在软文标题的创作中。必须遵循一定的原则，如点明主题、引人注意等。如若忽视或违背这些创作原则，就会走人写作的误区，不能创作出优秀有效的软文标题。正如苏上达所言，盖标题者，全幅软文之精辟也。标题而得其法，则全体软文大可生色，人人竞读之而不生厌。标题而不得其法，则以下任何优美之软文材料，必致埋没而无人过问。

　　虚假最高级标题

　　软文标题的创作要符合企业、商品和服务的实际。软文虽是夸张的艺术，但这种夸张并不是无根地炫越，而是在企业、商品和服务实际能力与质量上的升华。目前有些软文标题虚假自夸，冒充“第一”，‘并不能获得受众的欢心。如百事饮料的一则软文标题—“无法超越的口味”。作为世界上著名的可乐品牌，百事一直备受可口可乐的困扰，强大的软文宣传和有力的媒介轰击使可口可乐稳占市场占有率第一。市场是最有效的评判者‘只单纯炫推“无法超越的口.味气并不能带来广阔的市场空间，百事饮料的这则软文标题似有“王婆卖瓜，自卖自夸”之嫌。

　　比喻不适当标题

　　比喻式软文标题是软文文案创作中一种常用的方法，由于它具有生动形象的特性，因而极富吸引力。但是如果比喻不当，喻体与本体之间关联不大，甚至没有可比性，也会产生不好的宣传效果，使人感到莫名其妙，影响受众对软文的理解，甚至会遭到受众的讥讽，影响受众对企业、商品或服务的品牌印象。

　　如某钢笔的软文标题—“和铅笔一般好使”，含混不清，毫无创意。再如某内衣的软文标题—“像弦乐四重奏一般和谐动人”，而“弦乐四重奏，.似乎与“内衣”之间并无可比性。

　　因此，这样的比喻只会使人无奈失笑，并不会打动顾客。

　　强加于人式标题

　　这种软文标题常如自以为是的司令官，盛气凌人，不可一世，随意把自己的意见强加于顾客，替顾客做出唯一的选择。在这种强压之下，顾客没有选择的余地，应有的权利和自由被剥夺。而完美的吹嘘和强势的肯定却往往物极必反，引起人们的心理抵触，使软文宣传走向反面的效果。

　　如马斯巧克力的一则软文标题—“只要你喜欢巧克力，你就一定喜欢‘马斯’。”马斯巧克力或许适合一些人的口味，但绝不是所有人都一定喜欢它。再如米勒啤酒的一则软文标题—“您早该踏人‘米勒时代”。殊不知大多数顾客看后都会想:为什么我非要选择米勒?或许一些执拗的顾客还会说:我偏不喜欢米勒，从而使得软文效果大打折扣。

　　软文标题从根本上会影响一篇软文效果的好坏，因此我们对待标题一定要慎重。

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