伴随着互联网广告事业日新月异的发展，互联网广告的制作和发布必将越来规范.在将来一个比较规范的发布环境下，所有广告内容都会被明显地标注出来。企业打擦边球，模仿媒体正文内容的软性广告将无法存在。企业如果想借助新闻的力量，就必须通过真正的新闻来进行。

　　在一定意义上，我们可以说，软文广告这种营销模式在未来将被事件背销所取代。

　　1.表现形式上的差异

　　软文广告是一种伪新闻。但是事件营销确实借助真正的新闻来发挥作用。两者虽然都是借助新闻的力量来实现目的，但是“伪新闻”毕竟不会有“真新闻”的作用来得持久。

　　让我们稍加分析两者的传播过程。事件营销首先是企业制造一个事件。这个事件被媒体的记者采写成新闻稿件，经过编辑加工刊登出来。软文广告则是由企业人员或广告公司拟好软文稿件，与报社确认广告版面及价格等因素.经由广告部门审核，最终刊登出来。

　　事件营销的新闻稿件是由不同报社的记者、编辑按照自己所在媒体的传统视角来采写制作的，完全就是最平常的新闻。所以无论文体还是版式都是最正常的新闻格式。但软文广告的制作者是企业本身或者广告制作公司，文字水准、排版风格都很难与每一家不同的媒体达到完全一致。在外在的表现上.软文广告就不如真正的新闻。

　　2.互联网这一新传播方式的出现

　　软文广告的出现是有其时代背景的。那就是网络媒体这种新的传播媒体尚未成熟，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体仍然占据现代新闻传播的主要地位。这些传统媒体的接受者对这些媒介比较依赖和信任。所以，当某些广告以类似新闻的形式出现在传统媒体上时，读者和观众们也是把它们当作新闻来进行吸收的。

　　但是，随着网络作为一种新的传播方式出现，并且地位越来越重要时，软文的生存环境便出现了一定的问题。因为对通过网络来获取新闻的人来说，他们阅读的只是他们感兴趣的内容。所以，除非一个事件拥有了足够的新闻价值，可以让人自动来阅读，否则很难获得足够的关注度。媒体会把自己的新闻上网，但不会把自己的软文广告也登上网站。上网就意味若被更多的人关注和被其他媒体转载。软文很少有被其他媒体转载的。

　　未来的媒体结构应该是这样的。网络是速度最快、内容做得最广泛的传播媒体，报纸、杂志、电视、广播作为传统媒体仍将存在.各自的读者群会相对缩小和固定。传统媒体的新闻将会比网络更加细分和深人。各个领域内专业的报纸和电视台将是主要发展方向。

　　然而，网络媒体的出现对事件营梢实在是一个“千载难逢”的良机，因为一个事件只要具备了足够的新闻价值，它就可以很轻松地通过网络这一媒体进行传播，并最终影响到其他传统媒体。

　　但是软文就很难具有被转载的能最了。广告商必须通过付费的方式来进行推广。

　　3.新闻媒体的正规化

　　这种广告形式叮以出现和存在也是有一定时代背景的。进人20世纪90年代以后，我国新闻事业发展很快。很多报纸、电视台开始创立。这一过程之中，人员素质有所复杂，所以有偿新闻等现象开始出现。部分媒体为了在竞争中获得优势，也放松了对广告的审核程度，致使很多广告可以不被明显标识为广告就被刊出。

　　但是，从近几年的情况看，这一状况正在被改变。国家已经严禁有偿新闻的出现，广告内容也必须严格标明。广告内容必须符合国家审核标准。甚至有很大一批媒体因为有偿新闻或广告审核不严格而得到了处理。

　　事件营销通过新闻的方式进行传播.是完全免费的。

　　事实上，已经有学者指出，软文作为中国独有的现象存在.与我们现在的媒体环境有极大的关系。可以说媒体在当前的双重特性—市场经营的主体与官方传播声音的果道成就了馗尬的软文。公权力的职能有时反而成为局中人趋利寻租的有利条件。而企业有作为广告之外进一步与消费者沟通的需求(虽然目前大多数时候是单向的)，而消费者也有进一步获取新产品或者选择新品牌信息的需求。本来是一件合情合理的事情，却在现实的环境中被扭曲了。软文成为一些企业虚假宜传的载体，也成为部分媒体业人员牟取私利的手段。

　　另一位资深公关策划人对软文现象认为，目前软性文字广告，其包含信息的真实性与可信度越来越受到怀疑。这对于企业的信誉与媒体的权威性都是一个损害。正确的做法是疏导与规范:企业和媒体从业者必须自律，避免触法。

　　营销人员也许都已经注惫到，与3年前相比，在媒体上发布软文广告的难度已经越来越大了。但是，作为一种现象，软文广告的存在显然还会有一定的时间。