网络文案写作秘籍——将产品当做恋人
编辑： 发布时间： 2014-6-11
文章来源：网赢中国
软文营销
网络文案简单的说其实说负责网络上文案撰写的岗位，比如说要负责网站、论坛、博客的软文撰写和网站的文字编辑、管理。工作内容就是负责网站内容建设和日常更新；策划、组织、实施各种网上活动，策划和投放各种宣传素材、编写策划文案与宣传文档等等。
软性的网络文案是最考验写手功力的。需要一两拨千金，让消费者在不知不觉中感受到你的魅力和吸引，并深信不疑。作者从事网络营销多年，从以下几个方面来告诉大家，如何写作吸引消费者的优秀文案？
了解你的恋人吗？现在就把产品当成他
热爱你的产品，对它了解的细致程度，就像对你的恋人一样，没有一处可以容忍对自己隐瞒。之后要了解它的生活背景，也就是它所处的行业。爱屋及乌，只有深沉的热爱后，才能写出感情至深的情书，把对它的崇拜、喜爱，表达充分。
简而有力量
有些写手往往喜欢把产品优势一股脑的倾泻而出，满满的塞在网友眼前，其实网友反而一个优势也没记住。当我们在陈述一件商品的好处后，再去读第二遍，将多余的枝枝叶叶修剪掉，留下最精华的部分，最感人的部分，才是最有力量的网络软文。
跟消费者讲故事
网络上最不缺的就是故事，好像别人的故事，就是网友生活的调味剂一样，对他们充满着无穷的吸引力。那么，如何来讲好这些故事，让产品在故事里偷龙转凤，成为影响网友潜意识里的主角？将故事生活化、情绪化、敏感化的包装后，效果会最佳。
注意题目、内容结构的设计
起一个好的题目，便成功了一半，这个道理不用解释。这里主要说的是文章结构，也就是内容的设计框架，它是一篇好文案的灵魂，让网友在阅读的过程中，心理的包袱被一层层打开，直到攻克最后一道防线。内容陈述层次，在整个引导的过程中起着至关重要的作用。
让观点来自于实际
空想的未来，只会给人不实之感。不能给消费者安全感，是一篇文案最致命的错误。所以，为了表现真实，我们可以通过努力激发消费者反馈、与售货员沟通等方式，来获取真实体验的第一手资料。之后打磨、包装，让你的文字在反映真实的基础上，更有力量，这就成功了大半。
给消费者挠痒痒
一个文案能够吸引消费者，一定是它刺激到了消费者的某根神经，让消费者有所反应。这种反应所体现的宣传效果，可能是直接的，也可能是间接的。直接的效果来自于产品功能对消费者直接的吸引；间接的效果来自于通过其他的兴趣爱好下手，对消费者的吸引。这里包括效果最突出的性和爱的吸引效果。为什么杜蕾斯的文案总让人拍案叫绝、深感有趣，就是因为它抓住了人性最原始的爱好。
如何写作吸引消费者的优秀文案？懂得使用一两拨千金的力道，才是最牛的境界。这种境界来自于经验和积累，更来自于对客户认真负责的态度。
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