J.I.A.媒体中心 供稿

日前，国内首个专注于珠宝垂直领域时尚化传播的新媒体平台J.I.A.自媒体矩阵正式上线。作为国内首家珠宝时尚化的传播平台，J.I.A.自媒体矩阵根据珠宝行业上下游人群定位的不同，推出了六个不同却相关的自媒体账号，并针对细分人群的特性和身份做梳理，以此实现对整个珠宝上下游的全覆盖。

近20年，中国的珠宝首饰行业得到飞速发展，市场规模从1个亿发展到2014年的4700亿元，年增长率高于15%，出口年增长率超过20%，中国也早已成为全球最大的珠宝首饰消费国。然而，由于市场起步较晚等客观因素，中国大多数珠宝商家的品牌意识淡薄，对品牌的传播不够重视，导致许多本土品牌在面对国际大牌的冲击下显得举步维艰。

尤为值得一提的是，由于缺少品牌积淀及完整的维权生态，较之国际品牌，中国珠宝品牌面临着同质化严重，原创设计难以崛起，品牌之间抄袭严重等问题，更为严重的是，为了获得市场份额，品牌之间价格战盛行，这些都严重阻碍着中国珠宝行业健康发展。

作为一个专注于珠宝品牌时尚化传播及营销服务的国际性资源服务平台，J.I.A.珠宝创新联盟以十三年资深的珠宝品牌传播及营销服务经验，整合国内外专业的珠宝品牌服务资源，为珠宝品牌商在时尚化传播等领域提供全方位的资源整合服务。目前，J.I.A.珠宝创新联盟已与英国伯明翰市政府达成合作意向，后续将相继与米兰，巴黎，纽约，东京，首尔等城市合作，为国内本土珠宝品牌提供更丰富的国际性资源的支持。

英国伯明翰市长政治顾问、伯明翰市政府国际事务主任、中国投资负责人Andrew Dunbar先生莅临J.I.A.珠宝创新联盟中国广州总部

除了上述的国际性资源，J.I.A.珠宝创新联盟还推出了旗下的自媒体矩阵，希望能整合国内外多方资源，为本土珠宝品牌提供更有效的传播营销服务。其中，“珠宝星曰”主要是针对广大珠宝消费者；“珠宝视觉焕醒”则专注于珠宝品牌及视觉爱好者；“透视珠宝圈”主要针对珠宝品牌商；“设计狮后花园”则完全是服务于珠宝设计师；“珠宝精英联盟”主要针对珠宝行业的专业人士；“扒宝JO”则服务于珠宝行业的PR或广告服务公司。六个账号，既有相关联的地方，又各有侧重，彼此之间相辅相成，既竞争又合作。

对此，J.I.A.珠宝创新联盟的创始人Elsa解释道：“我们自媒体矩阵里的账号现在完全由个人运营，账号必须实现人格化才能在信息红海中凸显自身价值。所以对于这些运营者而言，他们之间可自由选择结盟，相互合作。”

J.I.A.自媒体矩阵

J.I.A.自媒体矩阵的目的，就是旨在为珠宝品牌打造丰富多元化的传播效果，尤其是在移动互联网日益成熟的今天，J.I.A.自媒体矩阵希望利用社会化媒体的营销平台，将品牌信息以软性渗透的方式向受众群体广泛传播。由于矩阵旗下账号在人群定位上相当细分，所以这种润物细无声式传播是极具针对性和可控性的，能最大限度地位品牌商提供精准传播和营销。

目前，基于“交往互动、口碑和社群关系”的传播逐渐成为传播趋势，每个人，每个社群都可能成为传播的渠道，从主动的兴趣到互动的体验，再到广泛的扩散……在互联网的催化下，传统的传播渠道开始萎缩，而基于社交和社群的新型传播渠道开始崛起。

面对这新一波的营销传播浪潮，中国本土珠宝品牌与国际大牌是站在同一起跑线上的，这对本土品牌而已无疑是一个弯道超车的契机。J.I.A.自媒体矩阵的上线，或许正印证着这种分析，它意味着我国珠宝时尚化传播即将进入2.0时代，一个基于社交化的品牌传播和社群化的用户运营的时代即将全面到来。