11月2日由威汉营销传播集团（WE Marketing Group）主办的2015 Worldwide Partners亚太区会议在上海扬子精品酒店举行。本次会议集结多位行业的精英翘楚，现场嘉宾有一百余人，包括来自全球广告公司的合作伙伴、客户、媒体，以及WE的高层员工。演讲阵容豪华强大，为现场嘉宾分享了他们“下一个十年”的决胜之道。演讲嘉宾包括：凤凰网总裁兼一点资讯行政总裁李亚先生，阿里巴巴集团副总裁车品觉先生，精硕科技AdMaster创始人兼首席执行官闫曌先生，美国最大的数字营销公司Resource/Ammirati总裁John Kadlic先生，百度整合营销咨询部华东区总监梁知渊先生，美图移动总裁卢健生先生，Incite Shanghai董事总经理Jason Spencer先生，以及威汉营销传播集团董事长及行政总裁陈一枬（Viveca Chan）女士。嘉宾们精彩的演讲内容我们将分为上下两期“提炼干货”。

John Kadlic先生（Resource/Ammirati总裁）不仅是数字营销公司的执行总裁，他同时拥有品牌营销及电子商务等领域丰富的经验。他演讲的主题是《建设品牌归属感和购买力》。John提出，现在的品牌必须从“封闭式品牌”(Close Brand)过渡到“开放式品牌”（Open Brand)；从过去的只有品牌说话，消费者接受，到现在互联网时代的品牌要聆听消费者说话的时代。正是因为消费者能够发挥内容创造者和影响者的身份，消费者介入到品牌营销的层面已经是常态，而且趋势不能逆转。于是，品牌就必须要懂得怎样在消费者的生活中，寻找一个合适的位置。

他认为，任何的品牌都可以简单划分为以四个象限为基础的框架，分别是：

1. 如何打动消费者的情感 (Get intimate)

2. 如何让消费者对品牌有归属感 (Own it)

3. 如何乘势营销 (Ride the wave)

4. 如何保持不断创新 (Forever innovate)

比如说，星巴克的四个象限，分别就是：

1. 消费者在星巴克会收获一丝的喜悦

2. 消费者能够以合理的价格买到咖啡

3. 星巴克通过星享卡和营销活动，会洞察到消费者的需要

4. 星巴克通过移动应用，增强消费者的忠诚度和参与感

之后，John又以其他品牌作为例子，展示了这个框架，即如何为品牌带来更多的品牌归属感，引领消费者介入，帮助品牌营销。

John的PowerPoint展示设计非常精美，他也是一个非常有魅力的演讲者，参会者不但深受启发，也感受到他谦和及幽默的一面。

车品觉(Herbert Chia)是阿里巴巴集团副总裁，也是大数据委员会会长，他是大中华区公认的大数据专家，他不仅精于大数据的专业技术，更懂得如何将这些大数据应用到商业中。他演讲的主题是《通过大数据获得商业智慧》。

坦白说，“大数据”是今年的热门话题，但大部分人其实是一知半解的。因为，很多人以为大数据就是能够把很多的数据消化重整，从而得到一些商业材料，帮助企业更有效率运营的意思。事实上，Herbert指出，我们应该关注的是大数据的价值，并不是它的数量和速度。假如有一个清晰的难题，需要的数据的形态是企业已经拥有，而且是什么形态都已经能够清楚辨认的话，大数据根本没有它的价值。反而是连难题是什么，要求的资料是什么都不知道，大数据才真的会产生它最大的价值。而这其中，就是有关“可借鉴的学习”(Transferred Learning)的价值，就是你知道一个东西是如何运作，从而可以推敲到另外一个东西可能也是这样运作的一种形态。

Herbert的演讲里不断提到的就是“学习”。他的第一句金句就是：人越来越聪明，就是因为学会了如何去学习。这句话让人感觉高深莫测，但印象深刻。通过大数据分析过去所有有关血液细胞的论文，人类学会了如何更有效防止某些癌症，比以前需要的时间节省了25年。这就是人类学会了怎样去学习的成果。

凤凰网总裁兼一点资讯行政总裁李亚先生，以《互联网+营销+新趋势思考》为题，发表了他对未来互联网发展的思考，以及企业和品牌应该如何应对消费者的转变。他首先提出了网络经济的宏观背景，并道出了中国企业正在创新和资本的推动下加速对外扩张。这些改变，造成了对网络经济的整体颠覆，制造了网络化的个人主义时代，包括时间碎片化、场景碎片化、终端多样化以及随之而来的内容多样化。这些也带来了互联网行业的争夺战越趋越烈，并且产生了更多的战略合并。这些也导致了传播的升级、创意需求的升级、内容营销和社交传播智慧的升级等等。李亚的演讲，为听众带来更多的想象，也为未来的互联网营销生态刻画了一个初略的蓝图。