199IT原创编译
虽然亚太地区的营销人员知道归因背后隐藏着巨大的机遇,但是并没有采取行动。虽然71%的企业知道多设备行为已经提高了对归因的关注,但是2/3的企业(66%)除了最基础的“最后点击”分析外没有其他形式的营销归因分析。
缺少相关知识成为阻碍企业和广告商执行归因模型的最大问题,但是大部分企业并不反对执行归因模型,只有16%的企业表示不确定。
归因营销的效果已经有了很大改善,随着营销人员努力追踪消费者的整个消费过程,并视图评估多设备和渠道的影响,基础的归因模型已经变得没什么效果了,因为不能解释消费者复杂的消费过程和庞大的数据。尽管如此,首次接触或点击仍然是除了“最后点击”外最常用的模型,47%的企业采用了除“最后点击”的其他归因模型。
但是,调查显示定制模型是除了首次点击和最后点击外最后欢迎的模型,分别有39%和49%的企业和广告商使用。这种模型被认为是最有效的模型,41%的受访者表示定制模型非常有效,只有15%的受访者认为首次点击和最后点击很有效。
虽然大部分营销人员知道归因的价值,但是报告显示44%的企业认为从归因中获得的洞察并没有转化为行动。实施洞察是实现归因效果的第三大障碍,其他挑战和数据的分散性、复杂性相关。
指数一:采用归因模型类型
指数二:大数据兴起增加了对归因的关注
指数三:多设备行为增加了对归因的关注
指数四:没有采用归因模型的原因
指数五:实施归因的主要目的
指数六:采用归因模型的最大好处
指数七:归因投资回报率很明显
指数八:除了最后点击还采用哪些归因模型
指数九:归因效果
指数十:完美的归因模型是不存在的
指数十一:如何实施归因
指数十二:归因模型中使用哪种技术
指数十三:归因营销中使用哪个供应商
指数十四:归因模型的灵活性
指数十五:营销技术有助于促进归因效果
指数十六:是否没有执行归因洞察
指数十七:归因效果对支出的影响
指数十八:归因推动哪个数字渠道预算增加
指数十九:归因模型中包括哪些数字渠道
指数二十:是否实施多渠道归因
指数二十一:归因模型中包括哪些线下触点
指数二十二:归隐成功的最大障碍
指数二十三:企业对执行归因的广告商的信任度
|