网赢中国专注大数据营销 [会员登录][免费注册][网赢中国下载]我要投稿|加入合伙人|设为首页|收藏|RSS
网赢中国是大数据营销代名词。
网络营销
当前位置:网赢中国 > 行业资讯 > 互联网趋势 > 网络营销互联网趋势 > 论互联网手机退潮后 乐视超级手机的势与能
论互联网手机退潮后 乐视超级手机的势与能
编辑:新媒体观察 发布时间: 2015-11-17 14:38:00    文章来源:百度百家
网络营销



“只有退潮后,才知道谁在裸泳”巴菲特的名言,至今犹震耳发聩。


“潮涨时,绩优股和垃圾股都在翻涨;潮落时,垃圾股跌得更快。手机行业尤其如此。”业内人士逍城表示。


互联网手机退潮


智能手机发轫之初,整个手机行业进入了功能机到智能机换代的空窗期。小米、魅族、华为都转战智能机市场,互联网手机正处在小米雷军的空窗的“风口”上,雷军借势提出“在风口上,猪都能飞”的观点,于是大批“没有设计就是最好的设计”粗粮类粗糙产品崛起。只是他只说对了前半句,故意遗忘后半句“风停了,飞的越高的猪,死的越惨”。


近日,关于互联网手机热潮退后,相继被摔的报道甚嚣尘上。大可乐、100+、原点、青橙等一大批高举互联网大旗的公司,或倒闭或销声匿迹。而始作俑者小米,其核心的小米手机,历经野蛮5年成长,也迎来了其发展的拐点,在今年双11天猫销量103万台,同比下降11个百分点,不敌新生品牌乐视,敲响了互联网手机的警钟。


关于做手机的另外一个比喻,越来越多的被人重视。“一只站在树上的鸟儿,从来不会害怕树枝断裂,因为她相信的不是树枝,而是她自己的翅膀。”互联网手机退潮之时,那些优秀的、从来不是依赖风口手机公司,在逆势狂飙,他们相信正是自身过硬翅膀。


互联网手机退潮,众多手机快速下滑,而以乐视为代表的生态手机,正逆势崛起。双11旗舰,乐1s获得销量三冠王等多项殊荣,半年时间,超级手机从4月的羽翼未丰,到如今的翅膀日渐硬朗,一跃完成“最快破百万新晋品牌”到“手机品牌第一梯队”的华丽蜕变。


如此,惊艳的成绩背后,超级手机背后到底藏着一双什么样的“隐形的翅膀”? 


势:乐1s预售打败现货,全线产品飙涨


“好风凭借力,送我上青天”。乐视第一个硬翅膀,就是优质的产品。


乐视超级手机自开卖以来,销售线直线上升,而乐1s带来的强劲出货势头,更是无任何新机可以抵挡。实力强劲的旗舰配置、颜值爆表的工艺设计、还有一颗经济适用男的价格。如果把乐视看成一个帅哥,任何女孩子恐怕都难以拒绝,有乐迷调侃说。


也正是如这位乐迷所言,乐1s首发、双11,两场战役,取得5个冠军称号,双11在备货供不应求的情况下,演绎了一场“预售战胜现货”经典战役。尤其是双11,是一年一度的促销季,这一天出货量标志着一个产品在行业的地位,众多厂商拼死出战。血海市场之下的手机竞争尤为激烈,小米首次把自己的地盘小米商城拱手让出为天猫100%引流,力度超米粉节;魅族更是凭借阿里投资企业的优势,全面布局营销,磨刀霍霍;然而,最终乐视成为笑到最后的黑马,超级电视毫无疑问的成为第一,首次出征双11的超级手机,更是成为手机行业最受瞩目的对象


公开数据显示,双11期间,乐1s夺得京东3C类单品新品、千元旗舰手机双料冠军,乐视超级手机位列京东手机销售榜第5名。乐1s在现货不足的情况下,以“现货+预售”的方式,击退现货销售的其他厂商摘取桂冠。不仅秒杀魅族、小米、荣耀等一众品牌的现货千元机,更与老款旗舰机的比拼中占据上风。乐1s一举成为800-1300元手机绝对销量冠军,乐MAX在连续3个月成为3000元+手机销量第一情况下,在双11期间再次爆发强大能量,再居该价位段销量第一宝座,站稳国内高端市场,成少数能与苹果、三星等一线品牌高端机一较高下的国产机器。


反观整个手机市场,血海之下,诸多品牌销量下滑,唯有乐视逆势而动,强势上涨,此为大势。


能:资金储备,弹药充足


“兵马未动粮草先行”。大势要能长红,供给是关键,这是乐视的第二个翅膀。


显然,互联网手机不会主动退出的历史舞台,乐视与互联网手机,在未来必然有多场的缠斗,由于互联网手机先发优势在,这甚至可能是一个相对的持久战。


乐视为此,已储备了足够的“弹药”。今年10月30日,乐视又迎来了包括地方政府基金和金融机构作为自己的战略投资者; 919乐迷节终端销售所回笼的资金,乐视全生态总销售额超约17亿;双11,乐视销售额高达15.2亿元。资深财经分析人士称,乐视已经迎来生态型资本的“黄金时代”,最近的资金袋十分饱满。


而且在非上市公司体系里,乐视生态的开放态度为其赢来了资本方的强大助力。乐视手机、乐视体育、乐视影业也已经显示了其独立融资的能力。


有大红之势,又有长虹之能,势能强劲的乐视成为手机行业未来最有希望改变格局的变量。


战略:生态对决硬件的必胜之仗


乐视的势与能,这一双翅膀,一切都来自乐视生态“核爆”的能量。


乐视“平台+内容+终端+应用”的生态模式,具备多层次、多维度的盈利能力,也具备多维度、多层次的用户补贴机制。举个例子,919乐迷节期间,乐视发起了史上最大规模的促销活动,超级电视、手机直降500元,甚至1000元,促销额度高达5亿。这些钱,并不是乐视自身出,而是与乐视化反的易到、达令科技等一众企业补贴。乐视的发布会是国内首个不花钱反而赚钱的企业,已经成为乐视生态的经典案例。


乐视生态也暗合了中国的经济发展节奏。随着国人经济水准提高,消费能力已经提升,消费者不在只追求品牌和买更贵的东西等,这种浅层次需求;而更有品质、更有光环的群体标签和属性分类,才是值得满足的深层次需求。乐视生态是建立在“会员”的基础之上,通过筛选出一批高学历、愿意为优质内容产品付费的用户,建立具有标签的群体,并给予“全系列的生态满足”。用一句诗来说:“要我如何感谢你,我原想亲吻一朵雪花,你却给了我银色的世界。”这是廉价、屌丝的互联网手机无法比拟的优势。


整体上讲,乐视无论是战略还是战术都做足了准备。战术上,乐视“生态补贴硬件,低于成本定价”,是要依靠硬件的互联网手机厂商无法低于的“尖刀”;战略上,乐视采用降维攻击策略,用生态对决硬件产品,高强度攻击,犹如以石击卵,胜负了然。


乐视是生态是一条集“平台+内容+终端+内容”于一体,环环相扣的完整链条,这必然是只有硬件的好无聊手机所无法比拟。可以判断的是,未来打败小米等互联网手机的,不是超级手机,而是乐视的超级生态。




网络营销
编辑推荐
图片行业资讯
  • 一款智能后视镜,折射出了阿里YunOS的汽车生态布局
  • 他想拍10000个屁股,就有10000人主动褪下裤子
  • Snapchat已打好前站 社交网络视频化红利已现
  • 独家深度解析:阿里YunOS停服风波及其前世今生
  • 对于北汽新能源的 EU260,你还应该知道更多
营销资讯搜索
网络营销
推荐工具
    热点关注
    网络营销
    网络营销
    网络营销
    网络营销
     

    大数据营销之企业名录

    网络营销之邮件营销

    大数据营销之搜索采集系列

    大数据营销之QQ号采集

    大数据营销之QQ精准营销

    大数据营销之QQ消息群发

    大数据营销之空间助手

    大数据营销之QQ联盟

    大数据营销之QQ群助手
     
    设为首页 | 营销资讯 | 营销学院 | 营销宝典 | 本站动态 | 关于网赢中国 | 网赢中国渠道 | 网站RSS | 友情链接
    本站网络实名:网赢中国  国际域名:www.softav.com  版权所有 2004-2015  深圳爱网赢科技有限公司
    邮箱:web@softav.com 电话:+86-755-26010839(十八线) 传真:+86-755-26010838
    在线咨询:点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息  点击这里给我发消息  点击这里给我发消息

    深圳网络警
    察报警平台
    公共信息安
    全网络监察
    经营性网站
    备案信息
    不良信息
    举报中心
    中国文明网
    传播文明
    分享