近期网上发布了一组百度奖学金获奖者的拍摄的创意照片，而这些照片也顺带一起宣传了百度在前沿技术领域的研究方向，一件有趣的事情是，在BAT介入之前，举办校园比赛或者发放奖学金一直都是移动和联通两家以及当地高校自己在做，而在BAT之后，校园大赛直接被BAT公司从线下拉到了线上，BAT等互联网公司通过自身需求出发与校园市场结合，分别从技术、创业、游戏、选秀、娱乐等角度切入，下面一起盘点下，BAT们到底都在做些什么？

百度，依然是前沿技术

百度的投入基本集中在前沿技术方面，就拿百度奖学金来说，其人群定位于研究前沿技术诸如NLP自然语言处理、机器学习、大数据挖掘等领域的硕士与博士，获奖者必须满足以下条件，在国际国内知名或者顶级学术刊物上发表过高水平学术论文；参加领域内国际国内级别的学术、科技竞赛获得二等奖及以上。因此有着极高的获奖标准，也是目前互联公司在高校的前沿技术领域奖中含金量最高的。而此次百度也格外重视这些获奖者，甚至专门让他们参与到了即将开拍的电影中。

其次是百度之星编程大赛，也是百度较为知名的校园大赛，百度是国内唯一一家举办此类算法竞赛的公司，并连续创办11届，在国外此类知名竞赛有括谷歌Code jam编程挑战赛，以及ACM国际大学生编程竞赛。该比赛纯粹比拼算法能力，参赛者通过在最短时间内写出最优算法，并要求在指定时间内运行结束，有着极为苛刻的专业难度。

在大数据技术方面，百度今年10月份也和西安交通大学一同举办过百度西交大大数据竞赛，而一等奖得主所设计的算法也已被百度考虑应用到实际产品中。以及在今年3月份举办的百度校园寻找最美小镇大数据竞赛，“最美小镇”竞赛团队利用百度强大的LBS地图数据、点评数据、景点得分数据、PM2.5值分布等数据等建立计算模型，“算出”最美小镇，最后也引发央视报道。

此外，百度还举办过百度校园极客大赛，百度校园Hackathon编程马拉松大赛、百度校园LBS应用大赛，百度校园助手大赛、百度百科校园燃梦计划、百度全国高校搜索营销大赛等等。

小结：根据百度财务报告显示，2014年Q3季度在研发的投入为18.32亿占营收比的14.55%，而在此次2015年的Q3报告中的投入已经达到57.02亿，占营收比31.02%，在投入上已经达到三倍之多，在BAT三家中最为重视技术，因此不难得出原因，百度举办的校园大赛为何都集中在技术领域。

这其中不利的方面是由于这些大赛过于强调技术的专业性，所以其影响力无法扩散到更多领域，但利的方面在于百度的技术大赛在计算机领域学生中建立起了影响力，并且参赛的顶级技术人才都是百度的未来储备，百度校园大赛的意义更多的在于人才战略。

阿里，创业与大数据挖掘

阿里校园大赛的第一个关键词是创业，阿里在2013年举办过开阿里云开发者大赛，意在连接开发者与投资人，并为其提供云服务，孵化基地等服务。2014年底，阿里宣布阿里百川创业大赛启动，加速“云+端”战略布局，比赛面向生活服务、垂直社区、导购类的APP移动互联网初创团队，高校组的优秀团队可以获得5-20万的种子资金，继续参加首尔举行的国际马拉松创客，或是获得阿里实习绿色通道等奖励。

其次是近期举办的阿里巴巴九游校园营销大赛，参赛者通过设计营销方案，最后以官方实际的APP下载效果来评选。

第二个关键词是大数据挖掘，阿里巴巴在2014年创办了阿里巴巴大数据竞赛，在2015年更名为2015天池大数据竞赛，面向全日制高校（研究院所）学生、老师及高校科研人员，其竞赛内容与百度之星不同在于，百度之星是通过设计算法解决单个问题，而天池竞赛则是通过设计算法解决大数据挖掘问题，在黄金联赛中，阿里的比赛内容分别为“阿里移动推荐算法”，“资金流入流出预测”，“淘宝穿衣搭配算法”。

小结：阿里无论是在举办创业相关大赛，还是大数据竞赛，其所围绕的主题依然是阿里云，在2014年Q3的报表中，阿里云的收入为2.85亿元，在2015年Q3报表中为6.49亿，2015年三季度的增长均超100%，此外阿里云也并没有满足国内第一大云服务商的野心，已将阿里云服务器发展到美国、新加坡等地。

国外投资人对阿里云的信心则来自亚马逊AWS，AWS只占亚马逊不足8%的比重却为亚马逊带来36%的利润，在亚马逊此前公布的Q2财报中，AWS超预期的达到了18.24亿美元的收入，同比增长81%，增速惊人，而阿里和阿里云的关系与亚马逊和AWS有高度近似。

马云曾说过这个时代已经从IT进入DT，而阿里云则直接肩负整个阿里帝国大数据挖掘的重任。

腾讯，游戏与娱乐

第一个关键词是游戏，腾讯旗下的各类游戏在高校发起的大赛数不胜数，但是最惹人注目的还是TGA（腾讯游戏竞技平台）大奖赛，该大赛整合腾讯旗下最为火热的竞技游戏，诸如《英雄联盟》、《穿越火线》、《逆战》、《全民飞机大战》、《雷霆战机》，并将线下竞技与线上直播有机融合成一体，并且也加速了自身电竞直播平台的发展。虽然该赛事面向全社会，但是参与人员依然是高校学生为主，而举办地点也通常是高校体育场。2014年腾讯方面启动了TGA移动游戏大奖赛，并且单独开辟出“校园争霸”赛，获胜者可以进入TGA大赛再次较量。

第二个关键词是娱乐，腾讯除了游戏领域以外，第二个重视的是泛娱乐，所以在该领域也自然会举办相应的大赛。“Next idea”腾讯青年创新大赏是一个跨业务平台、跨艺术品类的系列校园创意项目。IN赛事类型包括“文学”、“漫画”、“动画”、“宅舞”、“舞蹈”、“电影”、“戏剧”、“主播”、“手游设计”、“智能设备”、“众创大赛”，基本以娱乐为主，参赛者可通过在线报名，并通过线上提交或者线下大赛参与的方式进入比赛。

“Next idea”大赛依然是围绕腾讯自身IP，比如在“原创文学”大赛中，主题就包括了腾讯旗下的手游IP“雷霆战机”。在“原创电影剧本”大赛中，则属于剧本征集的形式，官方要求根据腾讯旗下动漫诸如“尸兄”，“中国惊奇先生”，“天域苍穹”等进行剧本故事的创作，而在主播大赛更是要求参赛者直接对腾讯旗下的游戏进行直播讲解。

游戏与娱乐是腾讯校园大赛的主题，出此之外腾讯也举办过腾讯编程马拉松大赛、腾讯校园CXO首席体验官大赛、微信公众平台创新大赛、腾讯优图首届高校创新大赛，移动互联网创新创业大赛等等涉及技术以及创业的主题。

小结：长期以来在腾讯是一家以游戏收入为重的公司，并且战绩显赫，以2015年Q3财报为例，腾讯总收入为人民币265.94亿元，其中网络游戏收入为人民币143.33亿元，占比一半以上。据Newzoo在此次11月公布的全球上市游戏公司营收排行榜中显示，腾讯以半年42亿美元的游戏收入位居微软、索尼、EA、动视暴雪之前，成为全球第一收入游戏公司。

因此，毫无疑问的是坐拥游戏帝国的腾讯自然会顺应游戏周边产业进行布局，其中从游戏衍生出来的另一个高盈利的行业是竞技直播，因此腾讯举办游戏大赛自然是顺势而为。而其余的泛娱乐产业布局，从某种意义上来看，同样也是为游戏IP做的铺垫以及加强。

但腾讯所专注的领域是游戏与娱乐，所以不是百度和阿里式的需要强技术驱动的公司，在技术上的重视程度不如百度阿里。

结语：

BAT们的校园大赛体现了各自公司所聚焦的领域以及需求所在，对于百度来说大赛的意义其一方面是展示自身对前沿技术的关注，一方面是更希望能够通过大赛的形式来笼络更优秀的技术人才。对于阿里来说，大赛的意义第一是帮助创业者，第二目的与百度一样，希望笼络技术人才。对于腾讯来说，校园大赛的主要意义很明确就是继续扩大旗下游戏与泛娱乐IP的影响力，其同时也在技术以及创业领域进行更多的探索与尝试。

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