中国宏观经济进入到新常态阶段，国民消费也开始全民升级，在消费升级的大背景下，各行各业的玩法都在变，从品质诉求的提升到个性化、社群化需求的满足，人本化的营销时代正在移动大潮中闪动魅影。
文｜柳华芳 微信公号：小芳
11月19日，在百度营销盛典Moments上，百度品牌数字资产榜揭晓，伊利位列“2015年百度品牌数字资产榜”液态奶第一。这是伊利跨界营销的成绩，也是互联网+中国智造的成果。伊利跨界玩出彩，将自己的营销融入了数据化和未来科技，华丽丽地变身一位营销极客。
全民移动时代里，网络营销从过去的单一化工具时代，正在进化到更生动的场景时代，伊利获得“2015年百度品牌数字资产榜”液态奶第一，正是因为其勇敢奔向未来的世界，站在未来看现在，用全媒体的视角，用场景对话的形态，进行着一场营销变革。
传统企业界的营销大多数还停留在4P理论时代，过渡依赖广告轰炸，铺天盖地全渠道地覆盖，这种轰炸机模式的营销方式是简单、粗暴、直接的信息轰炸。在信息大爆炸时代，信息轰炸模式逐步失去了有效性，营销也进入到了全新的互动时代。
作为成熟的乳业巨头，伊利不仅在传统媒体营销方面力求精准覆盖，还更加重视数字营销。移动场景有碎片化、社交化、实时化的鲜明特征，伊利将全产业链营销进行了移动化构架，并在百度产品体系里不同场景下展开，形式多样化，对话模式更加人性化和情感化。
伊利智造的全产业链与百度大数据进行打通，用数据驱动方式开展消费者对话，用可视化的方式展示了透明全产业链，也展示了真诚的对话态度，用参与式互动设计打通品牌与消费者的情感连接，伊利完成了自己的营销3.0时代的进阶。
在伊利联手百度打造透明乳业产业链的同时，我们一方面看到企业对品质的追求与对消费者的真诚，另一方面也看到了企业走近消费者、连接消费者，而在背后的力量则是用户主权时代到来的前奏。伊利用心打造透明产业链，即为自己，也为行业，他们引导产业经济数字营销回归企业和品牌的初心，用未来的技术和理念来打造未来的品牌。
尊重用户主权，以消费者和粉丝群体为起点，伊利推出“鹿晗25周岁纪念款味可滋”，这个粉丝定制版产品在京东众筹大受追捧，在鹿晗的年轻粉丝群体里引发了抢购潮。用粉丝互动带动品牌互动，用众筹的方式来聚合爱的情感，粉丝们众筹的不只是味可滋，更是满满的爱。
粉丝经济+众筹+移动互联，伊利一边玩转移动互联网的轻模式和易传播特性，一边释放出粉丝参与的品牌互动，边玩边爱，将青春互动与青春产品打造成一种年轻时尚。伊利的营销玩法颇有一些脑洞大开的感觉，在用户主权上升的时代里，与其一个人装，不如一群人玩，实体产业走出思维定式，让用户参与品牌共建，才能真正地打造出品牌的用户资产。
消费者每一天都生活在场景之中，每一个族群的人们都生活在不同的场景里，场景革命已经在剧烈发生，互联网产品和技术的进化为场景革命带来了可量化的营销决策体系，最终可实现全场景覆盖。
伊利联手宝宝树等母婴产业链企业推出“母婴生态圈”战略，将自己的产业链、消费者数据、服务经验等融合进母婴生活全场景之中，将产业链升级为生态圈。伊利的生态圈战略非常有场景感，从营销上打通了消费者场景，从生态上实现了产业链打通和共赢。
《复仇者联盟2：奥创世纪》是今年的一部热门好莱坞大片，伊利脑洞大开地推出了“复仇者联盟英雄牛奶”的跨界互动营销，引发影迷们的主动参与和社交传播，让在消费者享受英雄主义盛宴的同时，也感受到伊利牛奶的英雄品质。
跨界互动、跨媒体营销、场景互动，是未来营销的新常态，跨界互动是核心，场景是水源，伊利的全媒体时代营销创新领先了整个产业界，也引爆了互联网+实业的想象空间。
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