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根据Forbes Insights 和Turn 合作的调查，2/3的高级营销人员（年收入5000万美元以上）认为数据驱动营销在全球竞争中取胜至关重要。但是，高级营销人员选择相信数据驱动营销推动利润（60%）和销量（54%），并认为对创意也有很大影响。

而且，半数受访者表示数据驱动营销能给创意提供更多时间（48%），并创作更有针对性的广告和个性化消息（48%）。

而且，营销人员正在使用受众洞察来完善自己的创意，2/3的受访者表示利用这些洞察定制创意开发，这是一个重要的发展。

受访者已经从数据驱动营销中看到了好处，他们承认企业离将数据用于营销不远了。例如，3/4的受访者表示仍然集中于信息收集，很少有受访者表示营销完全是由数据驱动并获得重大业务成果。

其中的一个障碍是分享数据。约4/10的高级营销人士认为企业营销数据在企业内部积极共享。调查受访者启动数据驱动营销的最大挑战，响应率最高的是打破部门间数据孤岛（61%）。

其他发现：

• 多数受访者认为企业高管支持、倡导数据营销；


• 大部分受访者（33%）表示虽然已经准备好将数据驱动技术应用于营销之中，但是并没有协调，14%的受访者表示已经拥有一整套工具用于分析和策划；


• 数据驱动营销的最大影响是，改变企业结构（60%），将策划部门从管理任务中解放出来（60%），提高广告的投资回报（57%）；


• 高管最喜欢使用消费者忠诚度（56%）和消费者满意度（55%）来测量数据驱动营销；


• 最重要数据分析相关投资是新营销技术的开发（55%）和雇佣更先进的分析人才（47%）。

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