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三星换logo盛世而衰: It is time to say goodbye!
编辑:IT科技观察 发布时间: 2015-12-21 9:32:00    文章来源:百度百家
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话说2015将逝,对于电子行业巨头三星来说,即将过去的这一年,当真是内忧外患重重:所谓盛世而衰,这话用来形容三星可一点也不过分。


先来看一组小数据吧,最让三星引以为傲的手机市场,尽管三星手机仍然占据全球智能手机市场高达24.6%的份额,但其市场占比已同比下降了2.1个百分点;在高端市场,三星仍然遭遇老对手苹果的狙击猛攻;在中低端市场,则被中国品牌搞得狼狈不堪:


狼烟四起


放眼望去,曾经是三星和苹果独秀的中国智能手机市场,今年前三季度,三星在中国的市场占有率已下跌至8.9%,排名在小米、华为、苹果、OPPO、VIVO之后,仅仅名列第六,可以说,三星手机在中国市场,被中国的土八路和洋货苹果打得已有溃不成军之势,战役那是相当惨烈啊。


这边厢狼烟四起,那边厢情况也不妙。据科技博客AppleInsider报道,汇丰银行分析师史蒂夫·皮雷约(Steven Pelayo)和莱昂内尔·林(Lionel Lin)表示,预计苹果将在明年推出iPhone 7,但与以往不同的是,曾经一度供应iPhone 6s芯片高达60%-70%份额的三星,这一次被彻底击垮,苹果另选了三星的死敌:台积电,彻底抛弃了三星这个供应商,据说业界传言是苹果有意疏远三星,有意打击这个老想着干掉苹果的坏友商。


三星内忧外患狼烟四起


后院也开始起火了。在三星的韩国老巢,TCL高调宣布与乐天Himart签署了代理销售合约,并将于今年圣诞节正式进军韩国市场,话说TCL也忒大胆了,竟然一下子猛攻到了三星的大后方,并势要挑战韩国彩电市场双雄:三星和LG,这当真是让人不好好过节的节奏哇!


噩耗那是接二连三。继宣布将彻底退出德国的相机市场后,三星近日又决定在英国全面停止数码相机、摄像机的销售,而在此前,三星已经在英国停止了笔记本电脑和搭载谷歌操作系统的Chromebook笔记本的销售。对此业内人士分析,三星很有可能会慢慢终止这些产品的销售,目的就在于终止亏损业务,甩掉一些不利的包袱,从而争取为自己穿上一身华丽的新衣。


四面楚歌:员工高管密集裁员


业绩变差,四处楚歌,企业内部当然要有所反应啦。据韩媒Chosunbiz报道,三星研发中心近日人事也遭遇大地震,传闻将有2/3的员工被炒鱿鱼,饭碗不保,原本1万人的单位怕是要骤减到3500人。艾玛,这还让不让员工活啊。


底层员工遭殃,高管也不能幸免。韩国先驱报(Korea Herald)、韩国时报(Korea Times)、韩联社也开始看衰三星:截至2015年第三季度末,三星的手机、电视等库存积压资产总额达到了史无前例的194亿美元,而糟糕的整体业绩表现,也让三星传出了组织架构调整的消息,三星内部人士对此不无悲戚地表示,三星高管人数或将裁员高达30%,不少高管将被迫卷铺盖走人,阿欧,何其悲也。


三星移动新总裁高东真在媒体面前认怂


业绩这么糟糕,总得有个替罪羊,这不,老大得下岗。12月初,三星正式对外确认,三星移动业务总裁申宗均正式下台,新总裁高东真(Ko Dong-jin)走马上任,话说换帅如换刀,曾经带领三星手机业务走向辉煌的申宗均黯然下马。接过新教鞭后,新帅高东真面对纷繁变化,上有苹果,下有中国品牌围追堵截的艰难局面,话里行间也难免认怂,并坦言预计2016年三星移动业务的利润“不会增长”,“明年将会很困难!”


力挽颓势?换个Logo求改运程?


说的好生悲惨,来谈点花边新闻吧,也不知道是不是为了改变下运程,话说2015年5月,46年来从未变更过企业Logo的三星,突然宣布要更新企业Logo,让我们来看下原来的老Logo:



再来看下高清无码的新版Logo:



两者有啥区别吗?哦,原来是新Logo去掉了原标志中的椭圆形蓝色背景,只保留了统一的大写英文“SAMSUNG”,顺带的,原来韩版Logo中的韩文标志也被删掉了。对此三星全球市场部表示,新的Logo标志在全球范围内的认知度更高,更有利于塑造三星的国际企业形象。三星电子的相关人士称,5月开始,三星国内广告与对外宣传都统一开始使用英文标志。


乖乖,难道换个Logo就能改变颓势吗?


这敢情不行吧?!


鏖战江湖:帝国已然崩解


话说尽管2013年还混得风生水起,此前也避免了遭遇诺基亚、摩托罗拉的类似滑铁卢,在残酷的市场大战中活得一度有滋有味,可如今帝国垮塌起来那速度也是超快的,这不,先说最核心的利润,尽管手机出货量有所增加,但利润却是惨烈下滑:2014年,三星电子第一次连续三个季度营收下滑;2014年全年营利创2011年以来新低;今年第二季度,三星移动的业务利润下滑就高达38%;今年第三季度,三星移动的营业利润更是下跌至不及2013年同期的一半,这钱都去哪啦?被苹果,被中国企业抢啦?


帝国持续瓦解,满以为随着诺基亚、摩托罗拉等老冤家的垮台,自己就该坐上江湖头把交椅的三星,不料手机市场却凭空杀出来个苹果,然后哗啦啦地又跟上一大帮中国品牌,整天琢磨着依靠硬件营利的三星,仍旧死守着老旧模式,却不料中国企业也杀出一套“生态”血路,以乐视为代表的众多中国新锐企业,依靠着日益完善的生态链甚至祭出了“硬件负利”的杀手锏,搞得三星那叫一个狼狈不堪。本来以为华为、小米已经够坏了,没想到市场上还有更狠的角色,估计三星要跟任正非、雷军、贾跃亭说上一句:中国人,算你狠!


这可不,没有生态产业的“护城河”,三星的帝国外墙已然开始崩解,并开始遭遇越来越多的挖墙者和掘墓人,当硬件的利润不断被摊薄甚至被逼上“硬件负利”时代的墙角时,三星显得仓皇失措不知如何是好,说穿了,就是盈利模式、商业模式太过单一,死守着老套的赚钱方法,玩不起跨界,转不动生态,因此当各路诸侯前来攻城略地时,三星显得手足无措也就不难理解,当一个老旧的帝国行将瓦解,就是你换上千张大旗万个Logo,也是难挽颓势的。


三星帝国,It is time to say goodbye 了!




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