文|杨君君

或许再也没有任何一个产品能像“口令红包”那样，以如此简单的功能就能够在QQ里掀起如此汹涌的巨浪。

2015年倒数第三天——12月29日，手机QQ更新了属于2015年的最后一个版本。在这个版本中，手机QQ将重点放在了口令红包、泛社交、移动办公、个性化产品和智能硬件的更新上。值得关注的是，作为承上启下，手机QQ在这些领域的发力也能够在一定程度上反应出其未来的发展重心。

简单看一下QQ的更新内容，或许对从事同业的人带来一些些启发。

口令红包，从之前只能针对群和讨论组发放，加入了针对个人发放，此举意味着在即将到来的春节红包大战中，手机QQ的厉兵秣马、重点布局；

泛社交，用户可以向“附近”的人赠送鲜花，以此来增加年轻人对“陌生”事物的探索的趣味性，反应出QQ在陌生人社交领域的不断发力；

移动办公，讨论组可添加“事项”，用于提醒用户参与会议或者讨论。这已经不是QQ第一次发力移动办公领域，QQ出色的音视频能力，再加上一再完善办公场景，已经不再掩饰颠覆移动办公领域的野心；

个性化产品，推出“搜索”功能，方便用户可以及时搜索到自己想要的个性化装扮。联想到QQ在不久前提出的“娱乐社交”概念，以及QQ近年来不断与哆啦A梦、小黄人等等影视、明星联动，可以预想，QQ在新的一年，一定会更多进行娱乐化的跨界尝试，搜索功能是在为未来铺垫；

智能硬件，QQ物联和鞋厂联合推出儿童智能防丢鞋，一旦儿童走失，QQ后台将为儿童鞋所在城市的QQ用户推送求助消息，加上QQ之前的“全城助力”，这不仅展示了互联网给公益带来的科技之光，还向外宣誓，QQ连接智能硬件的时代即将到来。

在这些功能中，最为值得关注的是QQ口令红包。

据了解，在QQ口令红包推出之后，立即在QQ上发挥出了巨大的能量。QQ产品内部透露，因为口令红包，QQ红包的用户使用量“增长惊人”。虽然官方没有透露更为详细的数据，但从QQ整个产品的兴奋度上来看，这种“惊人”的确是超乎他们的想象。

为什么？一个如此简单地功能——发红包时预设一句话，要求领红包的都必须发同样的话，才能领取，就能够让那么多用户趋之若鹜？

有人对此解释，QQ口令红包，其实模仿的是新年拜年，领红包的人对发红包的人说祝福语的场景，因为极端贴近现实，所以能够引发用户共鸣。并且用2013年，微信首次推出红包功能时，也是某一个产品经理偶然的尝试作对比。

诚然，从某种程度上来说，口令红包确实符合这个逻辑，但这并不是其流行的唯一因素。一个重要的证据是，尽管领口令红包的人都在“说话”，但是他们所说的并不都是“感谢”，很多情况下，他们不是在玩”红包“，而是在玩”口令“。利用口令红包抛砖引玉，起哄老板发红包、恶搞某个人、统一团结喊口号等等。在我个人的QQ上，使用口令红包玩出的新花样就不在少数。

实际上，口令红包之所以能在QQ上大行其道，其中，最为关键的一条是，QQ上又众多的年轻人，他们对于这种简单的玩法，会保有更多的价值认同。跟一个朋友聊天，他将这种现象描述为，极简带来极丰富，年轻人往往可以利用这些简单地功能，玩着一些他们觉得有趣但是大人们又看不懂的事情。

”就比如说，小时候大家都会玩过家家，小孩子们聚在一起，模仿大人，做爸爸、妈妈，喝空气茶，用积木做饭……这些在一个正常的成年人看来，绝对是异常乏味而且幼稚的，但是，这种游戏并没有随着时代的发展而消亡，现在小孩子们仍在玩。为什么？其实只是当事人，也就是这些小孩子们觉得有趣而已。这就是一种极简带来的极丰富的体现。“

套用在口令红包身上，以学生为主的年轻人，可能就喜欢传个谁的八卦、对谁起个哄，他们对此乐在其中，外人可能看起来无聊，但身处游戏内的人，能够感受到的是前所未有的刺激。一个最简单的场景是，”王小华，陈江喜欢你“，像这种最简单地口令排队，就能够在整个群体内部带来异常的欢喜。

或许，我们身处的时代，有太多已知、未知的元素，这使得互联网的产品不断的挖掘人们更深层次的需求，甚至想要去刺激用户产生一些新的需求。尤其是对于年轻人，前所未有的思想颠覆，让成年人感到恐慌，最终带来的就是与年轻人之间有一种越想靠近、越远离的情况。有时候，年轻人的奇思妙想远远没有我们想象的那么复杂，那可能只是一种简单地、发自内心的欢乐而已。

在我所在的所有QQ群里，很多人对于口令红包的玩法，已经不再将诉求放在金额上，而更多的是真正的去奇思妙想各种口令。你能想象，现在的群里，大家是选择性的领红包么？这种现象，放在以往，简直是不可想象。这就是所谓“一块钱红包引发的血案。”利用的不过是大家抢红包的习惯，再融入趣味化的口令而已。

这就是年轻人的欢乐，理解他们或许没有想象中得那么难？这就是属于所谓年轻人的奇思妙想，也不过是发于现实的最为基础需求？

《百年孤独》里最感人的一句话是，“无论走到哪里，都应该记住，过去都是假的，回忆是一条没有尽头的路，一切以往的春天都不复存在，包括那最坚韧而又狂乱的爱情，归根结底也不过是一种转瞬即逝的现实。”当人们对那些被神化的年轻人充满所谓的敬畏和恐惧的同时，其实大多数情况下，是一种带有理想光环的自我意淫。

当对年轻人回归平视，会发现，“噢，他们玩得也不过如此，我年轻时还怎么样怎么样……哈哈”。

不过，关于QQ的口令红包，有一点蹊跷的是，这个名称与去年支付宝的“口令红包”相同。这让人不得不去猜测，这是腾讯的有意为之。这不仅仅是因为相比较于后者利用口令去微信朋友圈打擦边球，前者更像是利用社交裂变玩法的“口令红包”。

或许腾讯连这个名称都不想让支付宝占到任何便宜。

作者微信公众号：yangjunjun420