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恋上网易的有态度:vivo趟出了冠名之道!
编辑:老胡说科技 发布时间: 2015-12-31 8:58:00    文章来源:百度百家
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(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)


“有态度”、“无跟帖不新闻”,凭借于此,十多年来,网易门户业务在发展路上形成了自己所独有的标签,得到了众多挑剔网友的认可。


有态度表面看是对新闻事件的一种定调,但一切事情最终都回归于人物本身,于是,网易有态度人物盛典风靡一时。


又到一个跨年时,2015年12月30日,北京五棵松万事达中心,2015网易有态度人物盛典呼啸而来。这一次,除了众多娱乐明星和各行各业大咖之外,手机玩家vivo成为冠名商,出境次数之多,可谓是在这个盛典上出足了风头。


值得关注的是,透过人气爆棚的盛典背后,从手机行业来看,经过这样一次冠名之大手笔之后,vivo也是趟出了冠名之道,值得研究。


1、恋上网易有态度人物庆典的理由



这一次网易有态度人物盛典的关键词有:拼·畅快、任性、畅快逆袭、有范儿、敢作敢乐、不妥协等。其中正与vivo X6手机的“够快才畅快”主题相契合,于是就有了这次盛典的冠名手笔,“众星有态度,畅快不停歇”的宣传主题也随着盛典的传播而入侵到大众的心中。


为何vivo选择冠名这场次2015网易有态度人物盛典?除了主题和自身的产品相匹配之外,众多重磅人物的出席和观众的关注才是最关键的。


我们不妨来看看这次2015网易有态度人物盛典的名单:琅琊榜胡歌、杨幂、白百合、冯小刚、黄渤、黄晓明、孙俪、吴亦凡、朱茵、刘德华、邓超、闫妮、吴莫愁等娱乐明星大腕,还有网易老板丁磊、茅于轼、王功权、任志强、邹市明、刘雯等各行各业的大咖,盛典的主持人则由汪涵、尉迟琳嘉担纲。这些名字背后透露出两个字,牛A和牛C之间——牛B,绝对的够分量。


除了现场走红毯、颁奖、节目直播等,各种海报在朋友圈和微博上也迅速传播开去,vivo X6自然随着这些高人气的热词传播开去。


可以说,vivo通过这种重大活动冠名,能让观众在看节目的同时潜意识记住公司或产品的名称,特别是80后、90后这个群体热衷于在网络上表达诉求,也更乐于观看此类代表潮流、富有青春气息、个性化的接地气的活动。这与vivo想俘获的年轻用户群也正好相匹配。


与此同时,网易有态度人物盛典也需要找个和自己主题相契合的,既把钱赚了,又让盛典本身更有味道。从vivo本身来看,其本身也算是有态度的一族,产品上,注重精准定位、进行差异化,如主打用户爱听音乐这一需求,凭借时尚外观、超清自拍与知性美颜,实现了逆增长。


于是,双方各取所需,有了这次2015网易有态度人物庆典的一起玩耍。


2、如何趟出手机冠名之真经?


实际上,这一次冠名网易有态度人物盛典,也是vivo的常用营销打法,也是其最擅长的营销打法。


透过这一次的冠名,我们也可以看出,vivo在营销冠名的手法越来越娴熟。客观的说,在整个手机领域,能将冠名发挥出效果,并最终走成的玩家并不多,vivo算是其中的代表性玩家。其玩法值得业内人士反思。


除了这次冠名网易有态度人物盛典,此前,vivo还赞助、冠名《中国好声音》、《我是歌手》、《Hi歌》、《音乐带你去旅行》等综艺大咖节目,其品牌广告一直占据着《快乐大本营》《跑男来了》《爸爸去哪儿》等主流娱乐节目的头席。


在品牌打造和宣传上,在踏踏实实做产品的同时,vivo更注重冠名和线下渠道的宣传,这一手法看起来很传统,但简单粗暴,有效。成为连接用户和粉丝间的情感纽带。


从vivo的冠名手法上,可以看到vivo的营销哲学,就是围绕用户热衷的综艺持续发力,在这点上不断轰炸,打透。力出一孔,持续发力,终有所获,这已经是当今互联网的基本规则。而最关键一点,vivo不是胡乱冠名,其所冠名的节目都是和自己的年轻时尚用户群精准匹配。


其实,蛇有蛇路,狐有狐道,每家手机厂商都有自己的特色玩法,最终只要能俘获用户,业绩漂亮才是王道。小米手机之所以能成功也就是胜在所谓的粉丝营销和快速迭代上。


扪心自问,估计我们中的绝大多数人真的在看这些热门节目的同时,已经被vivo占据了心灵的一块地位。毕竟,营销已经深入我们生活的边边角角,你已无处可逃,只是你没有察觉罢了!


总之,今年,vivo赢了!这一年走过来,亮点多多。vivo X5Pro明星机型火爆,推新品旗舰机vivo X6,赞助印度板球超级联赛,挥师海外。vivo能跻身国产手机一线阵营,自有其过人之处。


未来,想必,vivo最拿手的冠名营销之法也会继续走下去!对低调的vivo,2016年我的评级是,依然持续的看好。


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本文作者系老胡,转载请务必注明作者和自媒体(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)你的关注和分享是我最大的动力。





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