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2015年就这么过去了，每一年到这个时候都有一系列的盘点、评选或者榜单，或许你已经看厌了，不过今天也免不了俗总结一下，一个是对一年的大事件做梳理，二则也是对我这一年的文章做一个汇总，这些事件对每个营销人都有启发，或是借鉴学习，或是教训提醒。

1、主要是气质

气质体疯传成为全民关注热点，这个事件是可学习借鉴的案例。

从歌手推广单曲发起话题到媒体、意见领袖助推，再到全民参与，虽然最后很多参与的人已经和策划者无关，但这个热点在掌控与借势上价值极高。

我当时也及时写文章，并且阅读也达到近8万，同时人民网微信头条专题文章引用了我的观点。

营销启示：

• 低门槛参与


• 悬念与话题


• 氛围与解密

必读文章：

《 #主要是气质#为何刷爆朋友圈 ？》

2、专车撕逼大战

2015年6月，神州专车发起了撕逼大战，与Uber之间的营销，引来很多人的吐槽，从明星代言“我怕”，直指黑专车，到海报在微博、微信疯传，后有神州专车发了优惠券，再后来据多方数据显示APP下载量暴增，这一大波的事件营销，从效果上是成功的，但是这样玩真的好吗？反正结果不错，一跃成为全国人民关注的品牌。

营销启示：

• 正向价值——整合营销思维、错别字漏洞引发争论、话题争议的关注度；


• 营销反思——底线很重要

必读文章：

《专车撕逼大战的深刻反思，这样玩真的有意思吗？》

3、吴亦凡即将入伍

吴亦凡这个名字对于非他的粉丝来说，在2015年算是从朋友圈获知的明星，堪称“H5帝”的他通过一个“吴亦凡即将入伍”的H5引爆朋友圈，明明一个广告引发了大家的疯传，这种力量来自“创意与技术”的完美结合！

营销启示：

• 出人意料的创意


• 用户的参与感与专属感

必读文章：

《“吴亦凡即将入伍”刷屏，一个不花钱也可以疯传的广告！》

4、邓超出轨门

2015年6月，这个事件要比专车撕逼早一点，事件选择在618前夜，也就是6月17日被爆料，据说有娱乐大号要爆料一个跑男出轨了，纷纷猜测是邓超，说是要在618早上10点微博上放大招，好吧，“我们都是营销人，每一个爆料都要消灭一个敌人”，618是京东的生日，6月18日10点，京东有活动，邓超是苏宁的代言人……不能多想了，反正就是这么回事，捅破了就没意思了。

营销启示：

• 娱乐八卦话题威力大


• 守正出奇

必读文章：

《邓超出轨门，这是有预谋的营销事件吗？》

5、帮雷军周鸿祎配对话

在2015年12月17日，有张雷军望着周鸿祎睡觉的图片火了。

很多人赞叹那个拍照的摄影师，还有很多人开始恶搞这张图片，竟然有人发起了一个话题，为图配对话，各种神评论刷爆微博、微信朋友圈。

更多品牌借势也纷纷参与其中，很有趣！

营销启示：

• 微博话题依然可以成为营销的利器


• 借势营销值得学习

必读文章：

《#帮雷军周鸿祎配对话#竟然奇葩的火了！我已乐疯，你呢？》

6、汪峰与章子怡

汪峰这一年依旧上了很多头条，从刚刚章子怡产女，各种头条、恶搞都给了他们俩。

年初，汪峰求婚惹的沸沸扬扬，原因是从一开始求婚仪式飞行器的高科技感，再到后边家人狗血的剧情，这话题不火都不行。

不过，但凡明星的事情，八卦与营销就没有分开过，借势的企业大把，有好有怀，这需要功夫！

营销启示：

• 跟着汪峰总有机会上头条，借势要会择势

必读文章：

《比汪峰上头条更不易的借势营销，你错过了吗？》

7、一封辞职信

没有想到一封“世界那么大，我想去看看”的辞职信火了，跟着就是品牌借势的文案，一个比一个强，当时写了一篇文章发在头条上，阅读了170万，可见这个热点的关注度。

营销启示：

• 文案凝练


• 借势要找准机会

必读文章：

《一封辞职信引发的借势狂欢，文案到底哪家强？》

8、12306验证码

12306的验证码火了，这种架势有点像之前的蓝翔技校一样。

品牌被恶搞，或者有些品牌玩自黑，这种把产品当成营销源的策略值得借鉴。

营销启示：

• 反差


• 有趣


• 整合

必读文章：

《12306验证码的“黑营销”，乐着乐着就火了！》

9、车模扮乞丐

今年的上海车展取消车模，也就是因为这样的背景，一则有关“车模扮乞丐”的新闻铺天盖地，这种有策划的行为艺术，让媒体信以为真，争相传播报道，不过背后的营销也很难接这种事件为品牌带来利益，事件成功，不等于营销成功。

营销启示：

• 可参考——矛盾点、反差性；


• 需反思——产品结合不够、潜在法律风险。

必读文章：

《车模扮乞丐的营销炒作，到底好不好？》

10、斯巴达300勇士

在北京上演的斯巴达300勇士，一时间因为被警察摁倒在地而火爆。

从开始的亮肌肉的外国帅哥到后边的突发状况，这些都是线下“肉推”的眼球效应。

不过此类事件，很多人都愿意模仿，比如后边有美女露肉模特“肉推”某产品，仅仅在街上行走就可以，围观、话题，从线下到线上炒作，就成了。

不过，大家觉得这样的营销怎么样呢？

这不能称之为营销，仅仅是地推活动之一，无任何创意，就如同线下商场门口的促销一般。

营销启示：

• 可参考——事件营销需要参与的人多、足够的声势，一个帅哥露肉不如300个吸引眼球的；


• 需反思——肉推不是营销策略，如果大家都觉得这样是好方法，那满大街都是露肉的模特去推广，你会发现跟风就会干掉一种方法，好好做点创意，研究一下用户需求会更好！

必读文章：

《事件营销：论斯巴达300勇士为何倒掉？》

11、反手摸肚脐

这是一个炫腹的时代，很多人都试了，连专家都参与了，最重要的是品牌之间的借势营销，不经意引发的事件，其全民参与性值得我们学习。

营销启示：

• 创造一种可参与的手势、动作等，更易模仿


• 反向借势，道歉式的调侃值得学习

必读文章：

《反手摸不到肚脐引发的品牌借势营销之“病”》

12、Duang

duang~duang~duang就火了起来，成龙的视频被剪辑，其中反复duang的词语，各种企业借势，热门话题，以及新闻发布，不过我们真的很难和他要上映的电影结合起来，只能说时间段是一致的，但是关联的牵强了。

营销启示：

• 造新词，比如duang


• 视频引爆很有疗效


• 事件要与产品结合，此duang与成龙要推的电影结合不够

必读文章：

《从社会化营销看流行语Duang是如何炼成的！》

13、优衣库试衣间

犹豫再三还是写出来这条，这不应该放入营销事件，但又与营销有关，很多人在发生那个视频后开始借势营销，也让很多网友不满。

当时杜蕾斯微博有很多网友评论希望可以借势一下，但是他们发了一篇文章说明为何不做这个话题借势，营销人的底线与良心，值得鼓掌。反过来再看，不是借势的借势，这样对品牌更好。

营销启示：

• 底线要坚守

必读文章：

《借势的都疯了吗？试衣间之外看到了你们的无耻！》

14、冥王星、另一个地球

2015年的冥王星、另一个地球，都引发了一阵借势营销狂潮。

这一点要感谢NASA，他们才是营销高手。

营销启示：

• 热门事件，借势要速度、创意、资源

必读文章：

《冥王星引发的借势狂欢，比一比文案到底哪家强？》

《另一个地球 | 借个球，借势营销到底怎么玩儿？》

15、刘翔退役

刘翔一直成为营销事件的焦点，不论是夺冠、退赛，还是这次退役，因为其代言的品牌都是营销的好手，自然不能放过每一次机会，另外其他品牌的借势也值得赞扬。

营销启示：

• 体育事件、体育明星话题值得关注

必读文章：

《刘翔退役后看看那些暖心的营销文案》

时间匆匆过，2015年那些让人记忆深刻的营销大事件，有趣、有意义、值得反思、值得借鉴学习。2015年你有没有亮出自己的气质，有没有跟别人撕过，或者自己的能力duang的一下就提升了，到年底了注意食欲要不2016年一样也反手摸不到肚脐！

这两年我一直在写“魏家东的营销自媒体”，我从微信到今日头条、搜狐客户端、艾瑞、派代、人人都是产品经理、网易客户端、ZAKER、一点资讯等等，各个平台上的朋友，2015年与我的自媒体相逢，你感觉如何呢？

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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