神州专车广告“尺度太大”？“黑”对手被指不正当竞争
编辑： 发布时间： 2015-9-17 8:59:57
文章来源：网赢中国
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良好的营销和低劣的炒作，有时差别就在一个度。越过了边界，正面的营销就会变成自身的负面，不仅不能起到推广自己产品与形象的作用，甚至可能杀敌八百自损两千，促使市场与用户转向竞争对手。
神州专车的海报涉嫌构成商业诋毁的不正当竞争。其言论将专车等同于黑车，列举的问题似是而非，混淆一般专车与黑车的关系，内容存在问题，并且广告的诸多细节直接指向竞争对手uber，构成反不正当竞争法第十四条规定的商业诋毁。”
6月25日，一则重磅消息投向互联网专车市场，这则主题为“Beat U，我怕黑专车”的海报瞬间成为网络热门话题。
从发布的海报来看，众多名人手持的带有“U”字母的警示牌，并附上自己的“黑专车”的不满以及各种担忧，吴秀波、海清、柳实等众多名人参与其中。其中，一些代言者的口号为“跟陌陌比约炮，跟微信比社交，朋友，你是来开专车的吗”“乌伯，我们不约”等字眼被指在“黑”专车市场的另一个主力玩家——Uber。
由于Uber的私家车接入模式较为简单，在进入中国后很快有了自己的份额，这使得国内的互联网专车市场竞争进一步加剧。
分析人士指出，神州专车正是抓住了Uber安全方面的把柄，才出了上述海报。
但也有业内人士提出质疑，一位互联网法律专家对《财经》记者表示，“比较广告对Uber涉嫌商业诋毁，有不正当竞争之嫌；对行业而言，攻击Uber也涉嫌引发大众对其它互联网专车企业的反感。”
对于名人代言，该人士对《财经》分析称，参与代言者，忽视了广告代言者的责任和法律风险，其中律师、娱乐名人参与商业广告代言更有职业伦理问题。
《广告法》第十二条规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。《国家工商行政管理局广告审查标准》第三十一条规定，比较广告应符合公平、正当竞争的原则；第三十五条规定，比较广告使用的语言、文字的描述，应当准确，并且能使消费者理解。不得以直接或影射方式中伤、诽谤其它产品。
北京市中闻律师事务所高级合伙人吴飞律师对《财经》表示：“神州专车的海报涉嫌构成商业诋毁的不正当竞争。其言论将专车等同于黑车，列举的问题似是而非，混淆一般专车与黑车的关系，内容存在问题，并且广告的诸多细节直接指向竞争对手uber，构成反不正当竞争法第十四条规定的商业诋毁。”
吴飞表示，就比较广告而言，其广告言论没有科学依据，直接对其他同类产品发表混淆视听的负面对比，涉嫌构成《国家工商行政管理局广告审查标准》规定的禁止性比较广告。
在吴飞看来，现在互联网市场竞争存在较多不够规范之处，有不少的不正当竞争行为直接违背了一般的商业伦理，是对市场竞争秩序的直接威胁，这种情形已经在此前的多个案件中被法院所申斥，互联网竞争不是丛林法则，期待市场竞争者能够尊重一般的市场道德，自由竞争。
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