微信红包借“红包照片”反客为主，支付宝红包如何应对？

春节将至，支付宝红包和微信红包的大战一触即发。

可人们万万没想到的是，微信红包出了个新花样儿，竟然开始“乞讨”了！

1月26日，微信公测“红包照片”功能，推出微信红包新玩法。用户点击发布朋友圈按钮，可以看见“红包照片”选项，选择发布照片后，该照片将被模糊处理发送到朋友圈，好友如需评论或看清照片，需向好友发送红包，金额由微信随机决定。对于这个功能，腾讯官方回应称：“红包照片”仅在1月26日限时公测，当天发表的红包照片将在当日24点被删除，此功能除夕夜将再次开放。

虽然可能有人浑水摸鱼，发一些踩红线的照片；虽然微信这个举动属于空手套白狼，自己不花钱还会赚人气。但是，我们不可否认的是：微信此举算是别出心裁，另有味道。

尤其是短时间公测后，将再次开放的时间定在了除夕，颇有同支付宝红包叫阵、掰腕子、挑战的火药气息。

而面对微信红包开始“乞讨”的怪招，刚刚在春晚争夺战中赢了一局的支付宝红包是该哭还是该笑呢？是把这个新玩法当成“蛇形刁手”类的新招数看，还是当成耍猴看呢？

我想，没有谁天真到会把微信这个巨人的任何举动当成笑话看的。大战在即，支付宝会很重视微信这个新花样儿。微信红包和支付宝红包的春节大战，虽然早已经暗流涌动，但激烈的交火实际上已经从“红包照片”开始了。这一次，是微信红包的进攻！

这时候，我开始思索这几个问题：这次进攻，微信的目的何在、会有什么样的效果？支付宝会有什么样的反击形式？网民在这次二者的交锋中会得到什么？

首先，微信此举的目的应该是反客为主，试图从人气上扭转自己的被动局面。

客观的分析，支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台，从大的战略上看，支付宝红包占据了先机，阿里占得了先机。而之前拥有过用户、平台等巨大优势的腾讯，这一次在平台之争中虽然落了下风，可终究没有到支付宝当年被微信红包封杀的窘境。拥有微信和QQ两大利器的腾讯，似乎也没有必要因为支付宝上了春晚而太过于惊慌失措。至于从微信的角度看，即便说支付宝占据了春晚舞台，可微信依然是社交领域的王者。

按照平常的逻辑进行分析的话，微信是社交工具，社交属性和交往意义更浓厚的红包，依附于微信的可能性更大。而支付宝作为支付工具，生意的味道更浓，红包的必须性、用户粘性都先天不足。就像我们在现实生活里不大可能拿钱包做玩具一样，谁会用一个关系到自己钱财的东西去做社交呢？似乎不太安全了些。除非，这个支付宝里本身就没有多少钱。从先天属性上看，我感觉微信要胜于支付宝。更何况，微信还有QQ这个“大哥”在一边狙击。

但是既然支付宝沾了春晚的光，沾了喜气，那微信在气势上自然差了一截。所以，微信要反客为主，试图从人气上扭转自己的被动局面。于是，为了反击支付宝，为了夺回人气，微信肯定会想尽一切新鲜办法，吸引人们的眼球。“红包照片”，只是一个预演，只是微信对支付宝的第一次战役。下一步，微信会做什么呢？我们不太清楚，但微信可能会只有一个“红包照片”吗？

其次，从各界反应看，微信“红包照片”起到了吸引人们眼球的目的，但反应却是喜忧参半。

“红包照片”的轰动效应的确是有了，微信网友们以新奇的眼光看着这个新鲜的东西，百味杂陈。或许，很多人会有一种自己的理解方式。至少在我看来，如果我是个身在他乡的游子，那故乡的亲人、爱人给我发一张朦胧的照片，那也是颇具神秘感和温馨感的。当然，也肯定会有人厌恶这种玩法，说它纯粹是骗钱也不为过。

因为这个“红包照片”，某门户网站据此话题展开民调，截至26日21时，“共16888人参与调查，85.64%的人表示‘很无聊，不想再看了’，仅有11.61%的网友觉得有趣，想一起刷屏。”

所谓“民意”也许并不正确，但也能多少代表一种意见。从上面这个调查看，“红包照片”并不是太受欢迎。

同时，“红包照片”会不会催生另类的违法交易，我们还不敢确定。虽然腾讯声称，“微信后台对于用户发布图片有严格的审查机制。与日常朋友圈功能一样，所有红包照片都会有严格的涉黄审核机制，防范涉黄内容的传播。如发现相关不法内容也欢迎用户进行举报”。但是，危险系数依然很大。

第三，支付宝红包会如何反击呢？

这次，支付宝虽有了春晚的舞台，但也并非安枕无忧。

回顾2015年的经历，支付宝红包的名声可能并不太好。2015年，支付宝红包被吐槽的最多的是现金少、购物券多。也就是说，实质意义不大。

当年，有这么几个细节，很多人想必还记忆犹新。

当时，“支付宝号称的6亿红包中，包含了约4.3亿元的购物消费。”还出现了各类“神奇”的消费券”，比如10元碧桂园购房代金券、15元玛莎拉蒂购车代金券等。还有人在当时调侃，“听说还有人抢了个500万的代金券，乐疯了，结果发现是用来买波音飞机的……”——“红包可用于购买波音737、747、787机型，支付时自动抵扣现金”。

这个教训，支付宝红包不得不反思。虽然阿里是为了自己的电商平台考虑，可也不能这么玩啊。

相对于微信在“玩”方面的优势，支付宝更多的应该考虑给用户最大的实惠。否则，春晚舞台说不定会成为支付宝红包的滑铁卢。

关于支付宝的玩法，之前透露的信息是，支付宝红包是每天上午10点准时开抢，连抢19天放送。用户只要打开支付宝首页，点击“咻一咻”即可参与。

这一次，有了“红包照片”，支付宝红包该如何应对呢？依我看，支付宝红包需要考虑的是如何利用好春晚这个舞台，然后考虑的是拿出足够的诚意。毕竟，双方比拼的将是两个方面：一是看谁玩的好；二是看谁给大家的钱多。论玩，腾讯可能更胜一筹。但论吸引力，虽然前面我说支付宝当玩具有些危险，可支付宝的金钱诱惑可能更大，支付宝关系到真金白银的时候更多啊。

我想，支付宝红包也无需在花样上下功夫了，即便是玩它也玩不过微信，以不变应万变，多给真正的红包就是了。

最后，用户能得到什么？

这个问题其实简单的很，无论何时都是人为刀俎我为鱼肉！

我们能得到什么呢？几毛的红包？几块的红包？还是几十块的红包？抑或是一大堆没用的购物券？也就是这些了。然后，就是给人家积攒人气。对了，自己花更多的钱。想一想微信红包摇一摇，能摇出什么来呢？

他们都说自己拿出了多少亿的现金，可也不算算有多少亿的网民，“狼多肉少”啊！

微信红包的进攻开始了，微信红包和支付宝红包的春节大战在实际上已经开始。未来，支付宝如何应对、我们会得到什么样的实惠，让我们抓紧自己的手机吧！（姜伯静 首发 iDoNews 专栏）

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