十年前中国第一家视频网站上线的时候，为了简单通俗的说清楚自己的业务，他们自我介绍为网上的电视台电影院。十年后，视频网站不仅大刀阔斧的侵入传统的电视电影领域，还蔓生出自制剧集，综艺节目，游戏，电商等产品线，形成了自己的生态系统。

视频行业发展十年亏损十年，最大的焦虑来自盈利。如果说早年间是主动放弃盈利跑马圈地，现在行业格局已经明细，行业各大巨头都在考虑这个问题。

很长一段时间，互联网公司产业链打造都以苹果为模板，纵向打通，从上游到下游，控制每个环节，实现利润的最大化。对于视频，上游更多是指内容产业，下游更多是指终端和其他渠道。爱奇艺、优酷土豆也做过类似尝试，都进入过硬件领域，从互联网电视开始做起，希望实现视频生态系统的纵向打通，但是很快就没有了声音。

在1月8号上海举办的中国网络视听产业论坛，爱奇艺CEO龚宇提出了一种新的思路，用横向打通的方式来贯穿视频行业的生态。

“爱奇艺想把自己做成一个平台，把上下游当成生态系统中的一部分，然后开放合作。”龚宇说。

在龚宇看来，视频行业上游的内容产业，跟电影产业既有相似之处，也有不同之处。互联网上的内容可以集结大制作，也可以吸纳路人随手拍。单纯自己做内容，产量有限，爱奇艺希望通过搭建平台吸引更多内容制作方。

在下游的终端设备领域，开放性一度很差，一台设备跟一个服务绑定的现象非常严重，这显然不是个正确的发展法相。龚宇希望爱奇艺作为一个平台能够支持更多的终端设备，就像PC时代支持所有的PC一样。

爱奇艺在视频行业里最早提出inside模式，爱奇艺高级副总裁段有桥说：“在互联网领域和VR领域，我们希望与生态链企业协同共赢，而不做封闭的端到端的模式。我们希望大IP的视频+游戏的制造，打造VR企业的星星和盗墓笔记。”

爱奇艺app7.0在1月8日上线，界面风格大变。首页优化，把商城，电影票，奇秀，活动等放在了app的最抢眼位置，增加了全新的服务页面和交友页面。龚宇说：“爱奇艺从一个视频网站将慢慢演变为一个门户。这个门户主要的内容是视频，但是不是简单的视频观看，而是以内容IP为核心，打通跟内容IP的视频体验和相关的服务一体的，变成一个完整的商业模式。”龚宇认为，这是中国模仿最终超越好莱坞模式的一种路径。

多年来，中国的娱乐文化产业言必称好莱坞。好莱坞是什么？不是具体的每家公司，而是围绕电影剧集舞台剧等产品不同产业链条环节上的一大批公司，是一种互补彼此紧密链接的商业模式。具体说来，一个产品从IP开始，到电影，DVD，衍生产品甚至是相关的主题公园，构成了一整套的产品和盈利链条。龚宇认为，视频行业，最终会成为线上的好莱坞。

线上的娱乐，文化，媒体产业正在与线下这些传统产业的运作模式越走越远。龚宇认为这给了中国的互联网公司机会，可以弯道超过在传统行业积累了百余年的欧美公司。视频公司正是其中的一个赛车手。

视频行业广告收入是大头，占到总体收入的80%以上。对比好莱坞，这个数字只有30%。视频行业的共识是，广告收入的绝对值会继续增加，但是比例会慢慢下降。那么能够撑起视频行业的收入来源的，还有哪些呢？

随着国家对版权的重视和移动支付便利性的提高，视频行业的会员付费收入迎来了井喷期。去年12月1号，爱奇艺月付费用户达到一千万，这一千万中的第一个五百万爱奇艺用了四年的时间来完成，第二个五百万只用了五个半月的时间完成。其他视频公司数据也大抵如是。

迪斯尼这家典型的好莱坞公司的营收占比中，40%来自有线无限网络的会员付费，30%来自迪斯尼乐园。这种传统行业的成功范例是无法在中国大规模复制的，迪斯尼乐园就不可能建上几十家。但是，在网上就可以。游戏产业完全可以实现迪斯尼乐园的影响力和营收，是线上的游戏乐园。中国游戏产业2015年市场规模超过1400亿，现在，游戏这种轻资产的产品与影视视听行业的联系正变得紧密起来。其中最成功的案例是爱奇艺的《花千骨》游戏。

花千骨是一个从小说到电视剧的IP衍生影视剧，爱奇艺买了花千骨的游戏开发权。在花千骨上线的同时，爱奇艺和合作伙伴游戏开发公司一起开发了花千骨的手游、页游。爱奇艺还承担了《花千骨》的视频播放，这样，无论是PC还是手机，都可以向观众推荐游戏，效果非常好。花千骨成为影视相关衍生IP里面收入最高的，上线的首月流水过了两个亿。花千骨游戏上线的时候，它曾经是苹果store免费榜第一名，畅销榜第二名。花千骨页游上线的首月超过了五千万的流水，在页游排行榜里面排第三名。爱奇艺高级副总裁杨向华说：“下一步爱奇艺很多影视相关产品都会开发手游页游，通过数量很多的游戏来开发影视IP，让除了播放量广告收入之外，游戏其他的收入可以做起来。”

视频产业的第三块收入会是电商，虽然现在这块业务的营收还完全不值一提。但是已经飘散出金矿的气息。《来自星星的你》热播时，都教授同款商品在淘宝店成为爆款，成交超过四百万单。同样，花千骨热播的时候糖宝也卖的很火爆。现在的影视衍生品市场还谈不上版权保护，销售收入和IP的原始开发商没有关系，和播放平台没有关系，但是未来很快会发生变化，就像一直以来的影视盗版也不过是一两年功夫就被肃清殆尽。现在，视频、影视和商品的结合还在探索期，未来如果能把IP跟电商结合起来，发展空间不难想见，相当于线上的好莱坞衍生品市场。