互联网流行改名风,前不久嘀嘀打车改名滴滴出行,如今乐视网也改名乐视视频,并启用全新域名www.Le.com。
与此同时,乐视还启用了全新的品牌形象标识。新标识主要有4种色系,分别代表科技(蓝)、艺术(红)、互联网(绿)和母品牌(灰)。
乐视方面称,新LOGO更加体现了乐视以开放、互联、多样化的策略和手段,建设全球领先的互联网生态体系。
乐视CEO贾跃亭的平台级野心呼之欲出。
众所周知,中国互联网BAT三巨头,均是平台型企业,动不动就说生态系统,而这有赖于三家企业各自垄断了一个资源入口。阿里是商业入口,连接人与商品;腾讯是社交入口,连接人与人;百度是搜索入口,连接人与信息。
乐视要做平台级企业,贾跃亭的思路是做未来场景服务大入口——连接人与场景。
其实很多人都忽略了一个最基本的事实,无论是阿里的商业入口,还是腾讯的社交入口,抑或是百度的搜索入口,都建立在场景入口的基础上。只不过最开始的互联网场景是PC,这是一个超级成熟稳定的产品,互联网运行在PC场景上,就如人呼吸空气一样普遍自然,以至于人们几乎忘了空气的重要性。但如果氮氧为主的空气成分稍有变化,马上就会有人无法适应,PC变成手机,移动互联网改变了空气,就连BAT三巨头最开始都有些手忙脚乱。
PC互联网时代,空气是单一不变的,几乎不被人意识到存在。而自移动互联网时代开始,空气开始了多样化,PC是一种空气,手机是一种空气,电视是一种空气,汽车是一种空气,智能家居是一种空气,以后凡是可触摸视听的产品,都可能成为一种空气,孕育一片生态系统。
这意味着,谁掌控了空气,谁就能呼风唤雨,毕竟再牛逼的生命,也需要呼吸空气。
游戏、社交、搜索,电商等等PC空气的物种,到了手机空气中,往往要换一套呼吸系统,甚至改得面目全非,才能生存下来。比如QQ变手机QQ,乃至诞生一个新物种微信才能如鱼得水。但是有一种生命,可以呼吸各种空气,这就是视频,几乎不用做任何改变,就能自由穿行于PC、手机、电视、汽车、智能家居中。
如能掌控各种终端,以及适应于各种终端的视频,创造出无处不在的场景入口,这将是一个比腾讯、阿里、百度更富有想象力的生态系统。
乐视正是朝着这个方向前进。所以就诞生了乐视电视、乐视手机,以及露出冰山一角的乐视汽车,而乐视赖以起家的视频,则成了串联各种终端的神经中枢。乐视网更名乐视视频,无疑是强化视频的角色。
视频除了承载电视剧、电影、自制、综艺、体育赛事、音乐演唱会等内容外,还可以装进动漫、教育、财经、亲子等各个细分领域的服务。
还记得好莱坞大片《饥饿游戏》的视频吗,几乎无处不在的视频,模糊了音像世界与真实世界的区别,掌控了视频,就掌控了权力。
这是贾跃亭的终极梦想吗?
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