三把刀/文
猴年伊始,微信支付一嗓子提现收费,几乎让所有人意想不到。
意想不到的,不是因为收费本身,而是这事有点太不科学。第一,这不符合互联网商业逻辑;第二,看看去年打车软件烧钱的架势,微信支付拿这点转账成本当借口,实在是小家子气的很,完全有失互联网大佬该有的风范啊。而这背后微信支付到底发生了什么?让人很是猜疑。
先简单回顾一下,事情是这样的——一开始,微信发布消息,将从3月起对零钱提现开始收费。此举引发网络一片质疑。随后第二天,微信支付团队和理财通入口相继发布公告,针对零钱提现收费进行解释。而此举让事件进一步发酵,工行随后借机宣布推出手机转账汇款全免费政策。
为了大家好理解,小编特别搞了个“原音重现”:
第一天
微信:各位亲,我悄悄宣布一下,提现收费了:)
用户:哦买嘎!
微信:若非迫不得已,臣妾本不想的。
用户:难道有隐情?
微信:都是万恶的银行。
银行:为啥受伤的总是我。。。
用户:那为啥支付宝不收费?
微信:隔壁老王的有外快。
隔壁老王:这是玩阴的啊。
第二天
微信:各位亲,我再悄悄告诉你们,有理财通吗?用它其实提现还是免费的!
用户:逗逼呢吗?我们不喜欢任何收费!
银行:擦,我们免费了!
恩,简单来说,事情大概就是这样,有点逗逼,有点奇葩。。。
而对于事情背后的逻辑,大多数意见认为,微信支付的目的很明确,就是向理财通和消费导流。但一会举例隔壁老王,一会分析银行转账为神马不收费,有点掩不住的心虚啊。
微信支付这两年发展越来越快。但拿这点转账成本当借口,实在是小家子气的很。完全没有一点互联网大佬该有的气度。不说你最近光是各种消费补贴花了多少钱,就说春节红包你跟支付宝比阔绰,扔钱咋一点也不见心疼啊?
也有细心人给微信转账到底有多少成本算了笔细账。据公号“陆家嘴周到”《0.1%冲击波究竟多大?七问微信提现收费》一文,从去年三季度财报的数据来看,腾讯的收入成本在110.14亿元,其中增值服务和网络广告分别是73.64亿元和25.24亿元,“其他”在11.26亿元,这个“其他”即使全部是银行转账费用,也不过11.26亿元,一年大约在40多亿元。
而效果广告收入在去年三季度增长160%到23.86亿元,主要因为微信朋友圈、微信公众号以及QQ空间手机版等移动社交网络效果广告的贡献增加。据了解,尽管微信朋友圈的广告最低门槛已降低5万元,但猴年春晚期间,微信朋友圈广告,一个客户的投放资金规模就在2000万元。
从收入成本和广告收入的数字来看,微信作为一个运营体,其实已开始有规模性收入。某种意义上,对腾讯而言,去年三季度账面上有200多亿的现金净额,承担微信的银行手续费,并非难事。唯一的变量是:春节期间,微信321亿个红包的收发量,是去年同期的近10倍,这个数量背后微信的成本会增加多少?或者在接下来一年会增加多大成本,也是个未知数。
何况,互联网世界的商业逻辑,从来都不是这么算账的。
微信支付的快速发展,让腾讯股价涨了多少?如果拆分出来,又值多少钱?要知道,它对标的蚂蚁金服估值大概是500亿美元。
所以,你说微信支付这玩法是不是有点逗逼啊。
笔者查到的数据显示,蚂蚁金服2014年营业收入为101.5亿元,较2013年同比增长91.6%;调整后净利润为26.3亿元,净利润率为26%。而且,据预计其2015年到2017年净利润复合增长率为63.5%。
而对比微信支付,虽然也积累了巨量的用户,但显然在金融领域还没有形成完整的商业模式。另外,在资本运作技巧方面,马化腾显然还不够长袖善舞。而这些也许才是此次微信支付提现收费的根本原因。
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