猴年刚到，大年初一，百度糯米就拿出了开门红的大礼。

大年初一当天，全国电影总票房破6亿，百度糯米一举抢占4成以上在线电影平台份额，并为全国票房贡献28.3%的份额，位列所有观影平台第一。数据统计显示，百度糯米出票量同比增长约12倍，摘取在线电影王者桂冠，并掀起一场猴年春节观影风暴。

去年7月曾有互联网在线购票平台称，一家平台单月交易额就达22亿，这样语焉不详的数据还曾引发传统影业公司大佬的质疑。而这次，百度糯米以真实数据、切实有效的互联网打法，为互联网平台挣得了一份荣光。

可以说，百度糯米不仅初一当天称王，也为互联网行业献上了一份春节大礼。

据不久前艾媒咨询发布的《2015中国互联网本地生活服务市场研究报告》显示，经过一年的发展，百度糯米影业已位居BAT三巨头之首。

分析一下百度糯米这一年来在影业方面的战略打法，不仅可以看到互联网在线电影平台的未来发展趋势，传统影业公司也可以从中看到移动互联时代的新消费特点，更根本的，传统影业公司与互联网平台共同携手，才能推动中国影业的进一步发展。

趋势之一：“电影+餐饮”场景营销将是影业主战场

场景消费已经是O2O行业的主要趋势，但场景消费在拉动电影票房方面，却是最有力、效果最明显的武器。

此前，百度糯米大数据研究中心发现，在全国范围内，平均每四个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个，联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。

因而在春节期间，百度糯米以亲朋好友聚会、春节年夜饭等场景为契机，将用户的电影、餐饮、娱乐消费进一步打通。如早在去年年底，百度糯米就与影片《三打》发布战略合作，只要在百度糯米购买4张及以上《三打》电影票，并购买“万家欢宴主题团餐”，就会获得万家欢宴专属大礼包。

通过电影+餐饮联动的战略，百度糯米实现了电影用户与餐饮用户之间的相互转化，拉动了大年初一观影频次的增长。百度糯米联动激励的实践，可以证明“电影+餐饮”场景营销将是未来影业营销的主战场。

也许有人会说，这不过就是春节期间的一次性行为，但事实上，先是百度糯米洞察了这一趋势，再加以顺势而为，而更重要的是，在“电影+餐饮”的联动之下，消费者的消费习惯已经开始形成。

当前，移动互联时代的观众消费能力与消费结构正在升级，从大趋势来看，要想拉动电影票房，互联网平台的O2O餐饮布局同样是至关重要的环节。

百度糯米能在初一的电影票房上“称王”，甚至能厚积薄发，一举成为BAT之首，就是把“电影+餐饮”场景营销做到了极致。 

趋势之二：大数据用户画像见证互联网威力

大数据的价值早已是行业共识，但大数据的威力在互联网票房上显现威力，这是百度糯米依托百度系实力的爆发，也是一次互联网价值的再次落地。 

12月1日，百度糯米电影独家上线“影片大数据”功能，在 “实时票房”基础上，新增影片“用户画像”、“营销指数”、“口碑舆情”维度，逐步实现利用大数据指导影片宣发。同一天，联合中影、星美、大地、金逸等十余家院线推出超级影院商城，为用户打造在百度糯米线上购买影票、卖品和衍生品，影院线下观影、消费一体化的极致观影体验。

随后，为了主攻春节档票房，百度糯米基于大数据开始落地粉丝效应。1月23日，百度糯米就通过大数据锁定了200名《三打》深度会员粉丝，为其打造了一场超级首映礼，导演郑保瑞携巩俐、郭富城、冯绍峰、小沈阳、罗仲谦、费翔等主创团队一同现身与会员粉丝现场互动。

“用户画像”基于搜索和全百度大数据分析形成，通过对电影目标受众的偏好、习惯进行数据分析，以年龄、星座等维度直观展示影片的用户群体特征。在这场以影片与明星为媒介的粉丝同乐会上，就是用户画像的大数据发挥的实效。

粉丝同乐会既是为百度糯米会员提供了福利，也最大限度地激发了会员粉丝在其社交圈层的主动口碑传播。从百度糯米出票数据显示，江苏、广东、河南、安徽、四川等地是《三打》票房的输出主力，与此前百度糯米《三打》影片大数据用户画像基本一致。

当然，百度糯米的大数据画像不只是针对春节档的《三打》电影，12月上映的《007：幽灵党》、《我的少女时代》等影片，都通过“用户画像”功能圈定了影片核心观影人群及重点观影城市，并据此增强了针对这些人群及地区的宣发力度。

所以，百度糯米能在大年初一实现在线票房称王，的确是有备而来，而且历经大数据锤炼之下，市场正在一步步验证百度大数据预测的准确。

这是一个消费分层的时代，如乐视自制网剧《太子妃升职记》成为现象级网剧，就是针对90后年轻人做了娱乐化的改编，以及内容上的定制。对于大电影而言，张艺谋的电影与郭敬明的电影是完全不同的人群，那么，找到定位精准的人群进行有效推广，百度的大数据无疑是影业在移动互联新娱乐时代的重要依托，这也是百度糯米影业能在BAT中居首的关键一环。

趋势之三：百度糯米+百度钱包，大生态联动成为O2O未来核心

百度糯米能拿下初一在线票房冠军，与百度钱包进行的跨界合作更是一大武器。

在春节前后近一个月的时间内，凡是在百度糯米买电影票用百度钱包支付的新用户,首单立减15元，而且无论新老用户都可享受“单单立返现金1%起，随机免单，随时提现”的福利。

此外，百度糯米还与百度钱包在全国范围内推出了一支“百度糯米6.6元闹猴年”视频广告，通过萌意十足的孩子传递新春祝福与福利，拉近了百度糯米与用户之间的距离。

就百度钱包而言，春节期间的发力同样也非常吸睛。今年伊始，百度钱包的发力之举已经开始，不仅有霸屏男神胡歌全力助阵，还有“大闹天宫”的终极太空旅行大奖的春节新打法。当百度糯米+百度钱包的联手之后，不仅有双重的人气与亮点，更是通过联动合作，百度糯米影业在O2O领域实现了完整的生态闭环，共同完成了百度糯米大年初一在线票房称王的成绩。

也许有人会说，消费者就是谁家有优惠，就去谁家，的确如此，但问题在于，能有实力玩出这样优惠的，只有百度。从影业角度来看，能实现生态闭环联动的，BAT中仅此一家。阿里已经发力自己的口碑网，腾讯是新美大的主要投资人，但中间却隔着一层。

既有餐饮+电影的场景营销，又有糯米+钱包的生态闭环，再加上百度系的大数据优势，这其实不仅拿下了在线票房冠军，也通过初一糯米“称王”一事，再次让人们意识到百度在O2O领域厚积薄发的根基和实力。

总结：技术、创新才是根本 

从这次在线票房爆发一事来看，百度糯米在产品端设置上也玩出了新意。在用百度糯米在线选座购票《三打》、《功夫熊猫3》等影片时，会有唐僧师徒四人及白骨精、阿宝等功夫大师卡通替用户锁座，为用户打造购票的惊喜。

此外，还有百度全线产品的联动，在《功夫熊猫3》上映期间，用户打开百度地图，搜索“电影院”、“影院”时，影院显示结果由常规气泡标识变成熊猫阿宝，不仅增加了百度地图用户的趣味性，更有效将百度地图用户转化为百度糯米电影的观影用户，打造了高效的产品营销场景，同时也提升了用户的使用体验。

事实上不止如此，还有手机百度等诸多百度系产品的通力合作。此外，百度的另一个核心优势就是技术实力。就以大数据而言，所有互联网企业都在拿大数据说事，但谁家大数据能真正赢得市场？这就是技术实力了。而这，正是李彦宏一直坚持的技术改变世界。

商业模式没什么秘密，很快就可以复制，但技术根基的修炼却不是一天两天的事。移动互联竞争到今天，最终比拼的是技术实力。

从这次百度糯米的成绩来看，百度的O2O转型已经开始爆发。技术为根，百度系联动的全面布局为本，创新打法为枝，2016年百度O2O领域的全面发力已经一见倪端。

而更重要的是，百度糯米在影业上的全面爆发，同样值得传统影业公司思考，2015年是中国电影市场爆发的一年，不仅在票房上突破了440亿，达到了近五年来最快的增长速度，未来与互联网平台共同合作，中国电影票房超过美国并不是梦。