大年初一当天，全国电影总票房破6亿，百度糯米一举抢占4成以上在线电影平台份额，并为全国票房贡献28.3%的份额，位列所有观影平台第一。数据统计显示，百度糯米出票量同比增长约12倍，成功摘取在线电影王者桂冠，掀起一场猴年春节观影风暴。

百度糯米联合百度钱包掀春节观影风暴

春节档的火爆，不仅印证着电影市场的进一步发展，而且看电影正在成为老百姓在春节期间最为青睐的休闲方式。目前，在线选座购票早已成为人们观影买票的主要方式，春节当日达近七成。

记者了解到，为了进一步推动人们在春节期间走进电影院，百度糯米联合百度钱包进行跨界合作,在春节前后近一个月的时间内，凡是在百度糯米买电影票用百度钱包支付的新用户,首单立减15元，而且无论新老用户都可享受“单单立返现金1%起，随机免单，随时提现”的福利。

此外，百度糯米还与百度钱包在全国范围内推出了一支“百度糯米6.6元闹猴年”视频广告，通过萌意十足的孩子传递新春祝福与福利，拉近了百度糯米与用户之间的距离。业内人士认为，通过与百度钱包联动合作，百度糯米影业在O2O领域不仅实现了完整的生态闭环，对于百度糯米拉动大年初一票房也起到了重要的助推作用。

年夜饭看电影联消新姿势拉升观影人次

“电影+餐饮”场景营销也是推动大年初一电影票房飙高的重要因素。百度糯米大数据研究中心发现，在全国范围内，平均每四个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个，联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。春节期间，百度糯米以亲朋好友聚会、春节年夜饭等场景为契机，将用户的电影、餐饮、娱乐消费进一步打通。

据了解，早在去年年底，百度糯米就与影片《三打》发布战略合作，只要在百度糯米购买4张及以上《三打》电影票，并购买“万家欢宴主题团餐”，就会获得万家欢宴专属大礼包。通过电影+餐饮联动的战略，百度糯米实现了电影用户与餐饮用户之间的相互转化，有力拉动了大年初一观影频次的增长。

大数据精准描绘用户画像助威春节票房

在通过大数据指导宣发助力影片取得优异票房上，百度糯米也不遗余力。早在1月23日，百度糯米就通过大数据锁定了200名《三打》深度会员粉丝，为其打造了一场超级首映礼，导演郑保瑞携巩俐、郭富城、冯绍峰、小沈阳、罗仲谦、费翔等主创团队一同现身与会员粉丝现场互动。

这场以影片与明星为媒介的粉丝同乐会，不仅将百度糯米会员福利真正落到实处，也最大限度地激发了会员粉丝在其社交圈层的主动口碑传播，有效提升了猴年初一《三打》票房，亦掀起一场大数据精准营销指导影片宣发的革命性风暴。百度糯米出票数据显示，江苏、广东、河南、安徽、四川等地是《三打》票房的输出助力，与百度糯米《三打》影片大数据用户画像一致。

趣味产品创意隐性助力春节票房飙高

记者发现，在产品端设置上，百度糯米也携手春节档热映影片玩出了新意。在用百度糯米在线选座购票《三打》、《功夫熊猫3》等影片时，会有唐僧师徒四人及白骨精、阿宝等功夫大师卡通替用户锁座，为用户打造购票的惊喜。

在《功夫熊猫》上映期间，用户打开百度地图，搜索“电影院”、“影院”时，影院显示结果由常规气泡标识变成熊猫阿宝，不仅增加了百度地图用户的趣味性，更有效将百度地图用户转化为百度糯米电影的观影用户，打造了高效的产品营销场景，同时也提升了用户的使用体验。

业内人士分析，春节档期不仅是影片票房的战场，亦是在线电影平台角逐的关键节点。百度糯米通过联动百度钱包完成支付生态闭环，洞察电影、餐饮等娱乐消费规律打造场景营销，利用独有大数据用户画像优势指导影片宣发，并在产品端实现创新设置全面提升用户体验，几大维度同时发力，在大年初一一举拿下全国电影票房近三成的份额，显示了极强的冲劲，也为百度糯米在2016年稳坐电影O2O王位打下了坚实基础。