小刀马

亚冠的比赛又开始了，中超引援工作也在引爆了一个又一个“价值洼地”之后让世界足球市场都为之震惊。中国足球市场的春天来了，虽然中国国家足球队还比较“坑人”，不过足球联赛市场的影响力却越来越大。2月18日，努比亚斥资1.5亿元成为2016年苏宁足球俱乐部主赞助商，并获得苏宁足球俱乐部球员2016年在中超赛场所有比赛球衣胸前广告，苏宁足球队也将为努比亚智能手机全方位代言。这也是继乐视入股北京国安之后的又一家手机企业进入到中国足球市场。

近年来，我们看到中国的体育产业和文化产业的发展越来越受到重视，BAT也一直在这两个市场发力，阿里巴巴投资恒大足球以及一些文化产业，腾讯也有自己的相关投资和布局(腾讯互娱成立“腾讯电影+”，以明星IP为核心布局电影业务等等，投资拍摄电影，参股相应文化类公司等)，而百度在这方面也一直悄然发力，成立爱奇艺影业公司，电影在线选座、网络游戏、衍生品开发及线上销售、电影网络版权货币化等电影全O2O产业链。爱奇艺与华策影视成立合资公司，百度金融联合中信信托、中影股份等联合推出百发有戏。间接投资华策影视，入股星美等等。大家都看到了这个市场潜在的机会，再加上相关政策对文化体育产业的支持，这个市场的发展机会无疑也是非常值得期待的。阿里巴巴的投资，苏宁的投资，乐视的投资，以及努比亚都是看到了这个市场的发展潜力，进而才会深耕市场，为自己的发展谋划更大的市场机会。

我们再看看为何乐视和努比亚都赞助中国足球俱乐部呢?我们观察有几个方面是值得关注的;其一是无论是努比亚还是乐视，都是新进入到手机市场的“新军”，尤其是努比亚作为一个单独品牌独立市场运作的时候，更需要一个“曝光度”，赞助足球俱乐部在很大方面能增加市场的关注度。这里面又蕴含着两个因素，一方面是中国足球环境开始发生了新的变化，尤其是中超的发展越来越受到球迷的关注，其中恒大两次夺得亚冠也是其中关键之一，成绩的获得增加了球迷和市场对中国足球的关注。另一方面是中超俱乐部的拓展力度越来越强，中国现在几乎已经成为全球足球市场的一杆“旗帜”，中超俱乐部的抢购外援的力度和花费的“巨款”让全球足球市场咋舌，深深地感受到中国足球俱乐部的土豪，砸钱的力度实在太大了。在这样的环境下，赞助足球俱乐部无疑会增加更多的曝光度。间接地扩张品牌的影响力，这或许也是努比亚和乐视手机参股赞助足球俱乐部的原因之一吧?

其二是中国市场的投资力度依然强劲。不仅仅中国企业的投资力度不小，而且涌入的外资的投资力度也不低，据商务部2016年1月份我国商务运行情况的最新统计数据显示，1月份美国对华投资增幅达到463.6%。针对美对华投资的大幅增长，商务部发言人表示，美国对华投资大幅增长原因主要有两个：一是去年同期基数较低。2016年1月，美国实际投资47.17亿元人民币，而2015年同期美国对华实际投资仅为8.37亿元人民币。二是与我国进一步扩大开放和一些美国企业继续看好中国市场有关。很显然中国的市场环境和发展状况还是令投资人看好的，这也是为何投资还不断增长的原因所在，在这样的背景下，手机企业大手笔投资，以及中国俱乐部大手笔“引援”，其实都是对市场的一种预期，尤其是广州恒大的成功树立了一个效仿典范，这也是足球市场异常火爆的原因所在。

其三是足球市场的环境正在朝着良性的发展趋势迈进。虽然中国国家足球队的表现还不尽人意，主教练也刚刚进行了更迭。不过，足球改革的力度和大网却在悄然地铺开。2015年2月27日，在中央全面深化改革领导小组第十次会议上，审议通过了《中国足球改革总体方案》。2015年3月16日中国政府网正式对外公布《中国足球改革总体方案》，方案共有50条改革措施。改革力度之大，让众多网友直呼：中国足球的春天来了。既然足球市场的环境已经悄然改变，那么借助这个市场的蝴蝶效应，需求更多的商业拓展也成为许多投资公司的一种谋划。而广州恒大已经成功上市，在很大程度上不能不说也是足球造就了恒大如今能快速进入资本市场的一种捷径。

对于努比亚来说，斥资苏宁足球俱乐部更多的是希望能够在更大的范围内打响品牌的影响力，将来谋划IPO也未可知。当然，这都是一种揣测罢了。当下的参与首先是获得市场的更多关注度。此外，体育明星一直是代言的首选之一，足球球星自然更是其中最抢手的代言人之一。努比亚投资苏宁，在代言方面也会有更多的选择余地。努比亚无疑也是想借助中超的影响力，进一步拓宽自己的市场影响力。因此投出这笔钱或许也是非常值得的。

近年来，市场的跨界营销理念越来越复杂，相互的渗透率也越来越高，这也说明市场的竞争以及由此带来的发展机遇也变得更加宽泛。这也是市场发展的一种必然过程，在这方面，国产手机厂商敢于迈出这一步，显然还是令人钦佩的。

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(作者简介：小刀马，微信公众号：daomawuyu(刀马物语)。QQ：15567321。转载烦请保留此段。)