-你上天了么？

-别提了，就窜了3下，臣妾上不去啊！

如果你的小伙伴在朋友圈或者微博这样聊天，你会不会像二丈和尚一样？其实他们都在玩“你咋不上天呢”这款 H5 小游戏，这款设计师不在家、程序员罢工、策划跑路的 H5 小游戏刷爆了几个网络平台，如果你还没体验过“窜天猴” 的魅力，那你可真是落伍了。

（数据截止到 2016 年 1 月 30 日 15 时，自传播三天）

这款语言随意、似稚儿涂鸦的画风的 H5 小游戏，不经意间不落俗套，短短三日，坐收三千万 PV，同时在线人数最高达 5 万，在朋友圈和微博火到没天理，甚至有百万粉丝微博大 V 主动转发，转发量最高 4 万，评论上万，博主和粉丝们纷纷表示“想和程序员谈谈人生“，其中有万合天宜编剧鞭鞭于白水，辣条娘，APP 蘑菇仔，课代表东东酱，杰克波比，图院长，喃东尼等大 V 转发评论，值得一提的是，这款 H5 小游戏的制作团队跳跳糖完全 0 推广费用，游戏的传播单纯依靠自传播及由此引发的裂变传播，简直称得上是营销界的一个奇葩案例。那么，为什么这么一个界面和风格 low 爆的小游戏能火起来呢？

仔细研究这个案例我们不难发现，这款 H5 小游戏里的元素来源于近期的网络热词：你咋不上天呢、窜天猴和“丑爆了”的康康，从传播的角度来说，受众熟悉且关心的事物最容易引起注意，从而扩大传播面，降低传播门槛；同时，这款 H5 小游戏玩法简单粗暴，其核心玩法类似 90 年代在游戏机上玩的简化版障碍躲闪，适度的随机性，玩法轻量，在游戏中，你需要做的就是控制康康逢“空” 而出，这种游戏玩法既适合点开就玩，又有一定的重复深度和挑战性，让人们可以打发过多碎片化时间，可以最大限度地让受众参与进来并形成圈层讨论；细心的玩家可能发现这么一个小细节，在游戏的结束页面有一个”这里有故事“的按钮可以链接到开发这款游戏的程序员的故事：一个核专业学生为何转型到程序员，这又将游戏人格具象化，温暖受众被虐的心。综上所述，利用话题本身的热度和几近“变态”的游戏模式，这款 H5 小游戏在朋友圈及各大网络平台上无碍传播，并形成病毒式传播，据悉，由于是团队自创项目，并没有接到任何的商业支持，突然暴涨的浏览量及庞大的数据让跳跳糖的服务器”不堪重负“，”为了维护住最好的用户体验，我们决定为服务器配备’心脏起搏器 ’，来面对可能暴涨的浏览量”跳跳糖团队如是说。

（跳跳糖团队荣获“娜喊杯”最佳 html5 外包服务商称号）

通常情况下，一个营销活动完整的路径，几乎遵循着相同的操作手法：线下活动造势——H5 创意传播——微博大号转发官微——微信大号扩散传播—— 传统媒体报道——其他网络营销手段多管齐下——最终达到广而告之的目的。虽然此次跳跳糖团队无意营销，但是通过此次活动我们不难看出，独具创意的H5 方案不仅可以可以一步提高品牌的声量和曝光度，缩短营销时间成本，而且由于游戏独具创意，精准把握了传受体的需求，营销的资金成本大大降低，甚至可以达到零成本传播。这已经不是此团队第一次因为“独特的创意”而获得好评的事件了，始终用情怀统领创意的跳跳糖团队，专注整体的创意策划、技术执行及推广运营，在前不久 html5 梦工场组织的“娜喊杯－2015 年度 html5 行业颁奖盛典”上，荣获了“最佳 html5 外包服务商”的称号，得到了行业内外的一致肯定。

人人传播的自媒体时代，社交网络迅速发展，常规的营销声音很容易淹没在信息洪流中，想要在网络浪潮中先声夺人，创意绝对不能缺席，而有故事的创意能够锦上添花，笼络大批人心，在网络平台上形成病毒传播。《你咋不上天呢》这款火爆的 H5 小游戏充分说明，创意，在传播中有着举足轻重的地位。希望这类案例可以越来越多，为营销传播提供更多可以借鉴的经验。