【蓝科技】/史梦

“营业收入1356.76亿元，同比增长24.56%；线上平台商品交易总规模502.75亿元，同比增长94.93%。”苏宁云商28日晚间发布的2015年业绩快报显示，不管是线上平台增速，还是整体营业收入，都实现了大幅度增长，再次验证苏宁互联网转型成功，O2O模式下的协同效应凸显。

苏宁云商董事长张近东在年初总结2015年工作时表示，苏宁去年总计服务了2.5亿的用户，不仅为广大用户提供了2000万SKU的商品，还为用户提供了线上线下全方位的购物场景。2015年线上线下业绩大幅度增长，是互联网转型以来业务增速最快的一年。

逆势走强，去年营业收入1356亿

2015年，在宏观经济增速放缓，消费市场疲弱的背景下，全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，增速连续第四年下降。

经过六年互联网转型的苏宁云商，互联网零售模式已经成型、定型，开始发挥全渠道布局、全流程O2O融合的优势。抓住双十一、双十二等促销旺季，四季度销售大幅增长，去年全年业绩实现逆势增长。

2015年，苏宁云商实现营业收入1356.76亿元，同比增长24.56%；营业利润同比增长53.57%，主营业务亏损显著收窄；归属于上市公司股东的净利润达到8.72亿元。

增长迅猛，线上平台GMV增95%

在纯电商遭遇规模和速度的天花板后，苏宁利用O2O融合模式，以用户体验为核心，优化购物流程，充分运用大数据平台，加强精准推荐、智能搜索，进一步提升转化率。

2015年线上平台商品交易总规模为502.75亿元，同比增长94.93%。苏宁不仅线上增速超过其他主流电商平台增速，而且线上销售占比持续扩大。O2O模式下，移动端的发展至关重要，苏宁有效把握用户迁移趋势，重点推动移动端的迭代升级以及新技术应用，加大会员拓展，提升会员精准营销执行能力。

苏宁云商业绩快报数据显示，截至2015年12月末，苏宁零售体系会员总数达到2.5亿，移动端订单数量占线上整体比例提升至60%。

夯实线下，新开1011家易购直营站

苏宁云商在互联网转型过程中，并没有放弃线下连锁平台运营，通过苏宁易购云店、红孩子店、超市店，推进店面网络多业态布局，苏宁合计拥有店面1638家，大陆地区可比店面销售收入同比增长4.50%。苏宁加快门店互联网化升级，探索完善云店模式，全年新开云店10家，改造升级云店32家。

同时，苏宁以自营、加盟、合作网点与代理的方式全面推进易购服务站的开设，有效提升三四级市场“苏宁易购”的品牌认知度。截至2015年末，苏宁易购直营服务站数量1011家，加盟服务站数量1430家。2016年，苏宁将计划在三四级市场再布局1500家直营店，覆盖全国1/4乡镇，到2016年末苏宁易购直营店总数将达到2500家。

全品类发展，家电销售全渠道第一

以家电销售起家的苏宁云商，线上线下共同发力，家电品类市场份额全渠道第一。在巩固家电、3C等优势品类的基础上，苏宁在近几年加大了超市、母婴等品类的拓展力度，且O2O模式运营日渐成熟。

截至2015年末，商品SKU数量达到2000万。

尤其是开放平台方面，苏宁聚焦核心KA商户、重点商户等目标商户的引进，还积极扶持农村电商发展，上线的“中华特色馆”频道为众多地区的农产品搭建了营销平台，至2015年末共有145个市县上线开馆，遍及30个省。

后台支撑，金融、物流完成产品布局

物流和金融业务快速发展为苏宁云商整体业绩增长提供了动力。物流方面，苏宁已在全国拥有6051个快递点，在跨境物流、农村电商物流等新业务领域快速完成布局。

2015年，苏宁金融集团全金融产品布局已经形成，支付、理财、供应链金融、众筹、消费信贷等协同发展，金融生态圈平台优势凸显。截至2015年末，苏宁易付宝注册用户数已超过1.3亿。

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