2016年是一个体育大年，主要是有我们最看重的奥运会，还有球迷很看重的欧洲杯。而体育内容现在显然是最热的领域，因为连中国的中超联赛，都能把转播权卖到六十亿。大家一直在争抢未来，只是似乎不太知道自己争抢的是什么，基本就是先拿过来再说。

体育IP争夺激烈，用户意见被忽略

体育内容的竞争目前还是一个比较简单的领域，大概意思就是搞独家，我有你就没有，所以大家就只能到我这里看。简单的无以复加，如果说能对体育有什么促进，能帮助用户解决什么问题，恐怕就力不从心了。所以，我觉得，这些战略，目前还只是从自己利益出发的权谋，还没有上升到行业的推动上去。

不过我们从另一个角度来说，体育不光是有内容的，更多的还是体育精神对人们的启发和激励。如果体育赛事只是提供一个技术美感的欣赏和数一数二的结果，那也并非体育精神的本意。所以在关注内容的同时，我们更应该关注那些被忽略的看内容的人。

所以，体育除了内容，更重要的还有用户意见表达。换句话说，就是社交平台的互动探讨。就好像春晚一样，以前看春晚是看好看的节目，现在看春晚，则是要吐槽春晚。之前大家评论体育的平台是新浪的新闻评论，而现在大家的评论则显然更多集中在微博上。而新浪和微博在今年体育大年的准备上，也有巨大的投入和突破。在体育报道上继续领跑，是没有悬念的，而在体育报道上的社交加，则是值得期待的。

老牌体育报道专家，新浪的突破创新

新浪从2000年悉尼奥运会开始，就一直是中国体育代表团独家互联网合作媒体。而之后微博更是成为中国最大的体育互动平台，拥有超过五千万的体育爱好者人群，在刚刚结束的2016NBA全明星挑战赛中，24小时内相关话题的微博阅读量超过了10亿。在2014年巴西世界杯期间，1亿用户产生了15亿的互动量。

这次新浪在奥运赛事的报道上，基于过往经验，还是有了非常大的突破创新。比如说强调接地气，主要高管已经奔赴巴西踩点，并邀请巴西总统开通了新浪微博向中国用户问好。同时直接和巴西当地媒体自媒体签约，让本地人直接报道本地新闻，视角自然更加原汁原味。而最重要的创新自然还是把互动作为一种战略贯穿进报道之中。深度关联微博，打造集『看』『聊』『玩』于一体的互动体验。

从简单报道，到立体多角度的报道，再到互动，不能不说是一种技术带来的进步，之前我们的目标是让更多人看到，而现在的目标则是让看到的人可以发表自己的意见从而形成更多的公众看法与观点。这一点进步，其实也是社会的进步，整个社会也因为技术进步开始从一个个独立的个体，变成逐渐密不可分的整体。

IP与社交，才是完整的生态

大家都追求IP的原因主要还是IP比较好追求，花钱买就可以了，而社交并不是你花钱就能做成的。但显然，弹幕的火爆告诉我们，就算是IP也应该基于互动之上，才更有活力和发展。而从互动和传播性来说，微博目前还是不可替代的社交媒体平台。

在未来我们希望二者能够得到更多有机的结合，使得IP的价值可以被放的更大。而这次巴西奥运会的报道， 更是利用了诸多的媒体内容生成形式，脱离了之前简单的电视转播、新闻报道的简单框架，而提供了更多的来自于各种渠道尤其是民间的内容形式，这些努力的尝试，都将持续推动体育报道这件事情的多元化和立体化发展。而如果结合IP资源，那么将会形成更完整的生态，这大概也是报道发展到最终的形态把。

2016年的体育赛事值得关注，而更多的互动机会也让我们可以和赛场以及其他同样兴趣的观众走的更近。这会让体育更成为连接国家与国家的桥梁，而接下来产生的巴西热，也就是可以预见的了。