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独家编译:为什么YouTube的网络服务业务大势已去?
编辑:百度新闻实验室 发布时间: 2016-2-29 22:09:00    文章来源:百度百家
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数年之前,要找到没有在YouTube据称的“多通道网络”(MCN)上花钱的一个风险投资公司几乎是不可能的。


像AwesomenessTV、Fullscreen和Maker Studios这样的公司把YouTube成千上万的频道聚合到单一内容管理系统,然后从YouTube的广告收入中赚钱。这这些出道于YouTube的明星(特别是在年轻受众当中)逐渐火热。人们理所当然地把这些公司被视为娱乐业的未来。


当然,结果就是越来越多的资本涌进:


Maker Studios被增持了6600多万美元;Fullscreen获得3000多万美元投资


;AwesomenessTV则被梦工厂动画公司以3300万美元的价格收购。


然而,这些交易都发生在任何一个公司都没能明显展现它们的价值的时候。


“当把资金投资到这个方面时,我们不知道自己在做什么。但是因为它比较火爆,所以我们认为自己会有好运气。”Maker Studios的一位投资者说。


MCN已经大势已去



MCNs仍可能是娱乐业的未来,但是风险市场的火热程度已不复当年,原因主要有:


>>>>1.投资者的兴趣减少



MCNs领域的一个关键问题是它的概念到底是什么。这个圈子里的人轻视术语化表达,把MCN看成是对他们事业的不精确表达,因为这样不仅可以让YouTube的广告网显得高端,也能让企业从原创内容、科学管理、商业和品牌内容以及其他商业圈盈利,而不是仅仅依赖YouTube盈利。


但投资者这方面的关注度已经越来越少了。


高科技风险公司Science的合创人和合作伙伴Peter Pham说,“定义这个概念,找到一个MCN或者能快速形成规模的内容提供商,已经变得越来越困难。再结合过去几个月风险资本市场的收紧,投资者比过去有更多的其他选择。”


>>>>2.小规模MCNs的兴起



确实,最近的几个月,一些公司自己仍能够筹集资金。例如,美食爱好者平台Tastemade去年12月份得到4000万美元投资。但是这些企业并不是聚合器,仅仅是在自己的网络中有几百个频道。它们也更加利基化,比如Tastemade专门制作关于美食和旅行的内容。


这些小规模的网络服务企业方兴未艾,因为它们可以给内容提供商更多的时间,给予更多的关注。


“我们总是经常听到内容提供商如何抱怨MCNs”,YouTube的外部网络主管说,“他们原以为MCNs会让他们赚钱,但事实并非如此。特别是当你有50000个内容提供商时。你努力增加这个数字,但是你怎么可能与这50000个内容提供商保持联系?”


随着市场的饱和,新型MCN兴起的可能性非常小,甚至是小规模,专门做同一内容类型的MCN也不行。


>>>>3.众多企业面临转型


但是,这并不意味着市场已经成熟了,这些企业也正在改善他们的商业模式


YouTube广告中间人收益的上升空间非常小,特别是自从YouTube收取平台内所有广告收入的45%,内容提供商仅仅能够获得剩余部分的70%。Maker Studios、Fullscreen和AwesomenessTV都在为电视台和流媒体平台开发应用程序,Fullscreen也正在为移动客户端受众开发流媒体应用程序。


影响者营销存在挑战



因为广告主希望自己的广告能够在众多社交媒体中显眼,所有的MCNs都正在开发它们的品牌内容,形成自己有影响力广告类型。


例如Studio71(一种多通道网络)的品牌内容团队中有12个成员。这个公司去年做了500多条广告,与2014年相比,股票价格提升了30﹪,品牌内容生产占到了整个企业产业的三分之一。


然而,这个方面也存在一些挑战。


与此相伴的是,一大批新的影响者营销经纪人和平台出现了,它们不要求内容提供商签署专门的合同,并承诺让内容别具匠心地匹配品牌。


对并没有大量订阅用户的处于中间层的小规模内容提供商来说,这无疑是一个不错的选择。但这也让这一领域更加混乱,创意撞车成为一个不可避免的问题,不同的企业很出现相同的创意。


在这种情况下,广告主仍倾向于与MCNs合作,依赖它们为广告找到合适的设计团队。但是,这里MCNs扮演的中间人的角色,已经失去了原来的作用和地位。


“很多客户来谈时都准备着内容提供商的名字”,SwellShark(一个媒体服务中介)的CEO Nick Pappas说,“但他们联系MCNs时并不是这样。一旦我们决定做一个广告,一个MCN就会介入。”


“MCNs只是其中一个参与者,”翰声传媒(Horizon Media)的高级副总裁和经营主管Charlotte Cochrane补充说,“但我们所做的越来越多是直接与有影响力的人联系,创造一对一的关系。”


所有这一切表明,多通道网络服务业可能不会消亡,但它也不再会一帆风顺。




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