文 | 杨君君

PaPi酱，一个集美貌才华于一身的女子，被誉为2016年的第一网红。她的横空出世，再一次刷新了人们对于“自媒体”的认识，也最起码证明了三件事：

第一，个人品牌时代（WangHong）进入红利期；

第二，全民阅读的需求开始有了质的变化；

第三，短视频进入了全兴发展阶段。

其中，这三条是逐步递进或者说互为因果的关系。

所谓个人品牌，实际上是将个人外在、内涵、修养、能力等等向外展示并且变现的一个过程。

拿PaPi酱来说，不管她愿不愿意，她的身上都被打上了素颜美女、中戏研究生、吐槽、自导自演、网红、已婚等等的标签，这些标签决定了她在日常生活这一场景的吐槽地位和影响力，大家觉得有趣、有才、太逗了……这其实就是将个人标签化，利用这些标签产生影响力，再接着通过影响力形成个人品牌背书，最终走向变现的一个过程——虽然现在还没有看到PaPi酱接广告，但如果不出意外，接下来她也会跟咪蒙、六神磊磊等前辈一样，进入到这个轮回之中。

事实上，像PaPi酱这样的成名者，最早是在Youtube上兴起的，虽然我们大部分人都无法直接登陆Youtube，但是经常会看到关于Youtube一些大神的新闻，什么《Youtube大神足不出户年赚百万美金》、什么《因Youtube而火的红人们》等等，他们很多人从事游戏直播、搞怪视频、减肥健身训练，甚至做一些另类的魔术表演、或者类似于《大街上跟陌生人接吻》的东西来获得关注。

对于这些东西在国内并没有能够发展起来，甚至一些从Youtube上转载的视频，被很多人视为是乖张、另类、无法接受……但是，现在这些新闻，反而成为人们趋之若鹜的东西——一 “Youtube排名前十的视频”跟“不转不是中国人”几乎有同样的效果。

而之所以会出现这种情况，原因主要是有几个：

首先是生活状况的差异。不可否认，任何一个国家的文化素养与其经济发展状况有着绝对的关联。这并不简简单单的是“仓廪足而知荣辱”，更多的在于是否有足够的视野去“兼容并包”，拓宽视野。当中国的经济发展以每年8%的速度增长十年之后，生活条件的宽裕让人们对于精神生活有了更多的追求，而这放在以前是不可想象的。

就好比，现在你能有什么办法让一个为一碗饭工作的朝鲜人能够向往一下来自西藏的神秘广阔；试想一下，把PaPi酱放在十年以前的中国，放在优酷上，我们假定PaPi酱能够生产出同样质量的内容，是否像现在这样让人把膝盖跪碎……

经济增长带来的生活条件的改善，使得人们有了需求，那么这些填补精神层次的东西就开始被重视、被需要。再接着，所引发的就是人们有心成为网红，有心去做一些东西能够被需要。

其次成为网红的成本降低。过去也有很多网红，芙蓉姐姐、天仙妹妹、小月月等等，这些大多是要靠外部推手，耗费大多资源，而现在的自媒体，大多数都是靠自己火起来的，并不太需要借助太多外部的力量。

其中，最为主要的原因就是平台增多，公众号依靠朋友圈的自传播、头条号依靠智能算法推荐……可以说，只要你有内容产生，就一定会有数不清的平台邀请你去入驻，这相比之前单一的论坛、初级的社交网站，已经不知道容易了多少倍。平台增多，使得“渠道为王”的优势变弱，人人都可以做的事情，何乐而不为。

另一方面，成为网红成本降低的原因还在于人们对于网红的要求变得更加多元化，用一个笑话比喻“以前人们恨不得全国人民都穿一样的衣服，而现在……”以前人们审美相对单一，如果都是一套军装，想要穿的最好看，难比上青天。现在人们审美多元，不管穿什么，只要漂亮都可以，这样就给了网红更多的选择——即便是普通人，你也总有一样是拿的出手的吧。

这里需要指出的是，因为现在网红发展处于刚刚兴起的阶段，红利期刚刚到来，所以就现在而言，门槛相对较低。但随着个人品牌的向前发展，互联网的四通八达，会让你发现——想要找一个别人想不到的东西怎么那么难，这个时候，网红的成本就高了，而网红的发展也正式进入红海血拼。

最后，成为网红这件事足够的好玩。做了８年《连线》主编、写过《长尾》和《免费》的克里斯．安德森曾经提出，“公司作为一种组织形式将会逐渐退出历史，雇佣关系也将会被社区和志愿者的体系所取代”。他认为，在未来，比起身份和金钱奖励，让人去完成感兴趣的事情，并且活得快乐更重要，聪明的人将只为自己的兴趣工作。

实际上，这一理念现在已经获得了大多数人的认同。无论是现在所流行的社群，还是很多人早已在践行的SOHO办公，都已经在为这种趋势做铺垫。而如果套用到我们所说的网红这里，他们是不是在通过一种无组织、SOHO的形式为自己打工，未来他们是否也会形成自己的社群组织，甚至搞个NGO——开个玩笑。

不管你是否承认，现在社会里为金钱和生存去上班的心态开始慢慢变淡，可能你会说，“我现在穷光蛋，要是不去上班，谁来养我”，但是你所忽略的是，不去上班并不意味着不能赚钱，而上班也并不意味着就会赚更多的钱。上班可能是一种积累或者说上班只是为了获得某种东西，anyway，上班和赚钱并没有必然联系。相反，对于工作，以后大多数人所考虑的一定是赚钱、生活、快乐、积累在内的多重因素，而并非像以前那样只为赚钱。

所以，基于上述的趋势，网红会发展起来，因为它符合整个社会环境的变迁，它能够让你基于兴趣去创造快乐，也能够基于兴趣去赚钱，将快乐和赚钱融到一起的事情有什么理由不吸引你？

PaPi酱的走红，只能说是个人品牌红利期到来的开始。这个集美貌和才华于一身的女子，或许这么来说，她并不是沉鱼落雁，她也并不是李清照或者林徽因转世，她个人的演技，也并非惊世骇俗，而她制作的视频，也不不一定剧情感人、特效牛逼……但她就是火了，这就是个人品牌时代的伟大魅力。

谈完了个人品牌，解决一下文章开头的两个问题：

为什么说全民阅读有了质的变化？生活节奏的不断加快，已经很难让人去考究“回”字的六种或者八种写法，孙悟空到底是不是印度神猴中国化的东西……人们更多的喜欢结果性的东西，而这种结果性就会给人们留下“肤浅”的印象。个人品牌的百花齐放，实际上在加速结果化内容的呈现——不保证正确的结果性，人们看到这个内容，只要第一反应就好，逗逼、恐怖、神奇，然后就没有然后了。很多人将其称之为“无聊阅读”，说实话，阅读从之前的提升修养，开始转变为打发时间的工具，很无聊，但这就是现实。试想一下，如果一堆像是中科院教授出来做自媒体，每天长篇大论，你会喜欢看么？这难道不是质的变化？但这种变化好或者不好，无法证明……

为什么一定是短视频时代到来？虽然我也热爱文字，但无可否认的是，对于读者，视频比文字拥有更好的表现形式。短视频的流行，一方面原因是，既然大家都看不下去《丧钟为谁而鸣》转而去看《孙悟空的师傅到底是谁》，那么有什么理由大家不愿意从孙悟空师傅那转到3-5分钟的视频上来？另一方面原因则在于，过去优酷、土豆等各个视频网站虽然没有能够学成Youtube，但是现在像今日头条、微信公众号等平台，间接的承担了这一个平台的作用，手机自然功不可没，它让人更方便的去“刷”新闻，而并不是“看”新闻，成本降低，短视频适合生存，自然得到发展，谁让优酷、土豆没有形成让人刷的习惯呢。所以，短视频，就是它，非火不可。

现在已经有越来越多的年轻人志愿做一名网红，按他们的说法，是成为一个“Youtuber”，你可以说这些人为名为利，想做网红是因为年轻人不思进取，看到那些网红工作轻松来钱快；你也可以说他们是天生的“为兴趣而生”的一代，一边玩着，一边就把钱挣了……但是无论你怎么评价，这种大家争相成为“Youtuber”的时代会加速到来，现在仅仅是一个开始。

更何况，在中国它才刚刚进入红利期。

最后，推荐一下PaPi酱（微信搜索papi），你认真看一下他的内容，确定你做的不会比她更好？

作者微信公众号：yangjunjun420