都说《美人鱼》好看，一直没有抽出时间去看，最近终于去电影院看了这个星爷的电影。全程笑料不断，肚子都快笑痛了。但是走出电影院，却突然有点心酸。我能记住的只有一句话：“如果有一天，我们连一口干净的空气，一滴干净的水都没有，即使我们再有钱，也是死路一条。”

最近参加美的空调和WWF的发布会，看到一个数字，心情变得更加沉重。2008年，全球人均生态足迹是2.7全球公顷，超过了地球生物承载力的50%，意思是人类需要1.5个地球才能生产我们所需要利用的可再生能源和吸收其所排放的二氧化碳。如果不改变这一趋势，到2030年即使两个地球也不能满足人类需求。

在这个发布会上，美的空调和WWF发布主题为“1起低碳 仰望星空”的“星空计划”，这不仅体现出美的空调的社会责任，更是展现出美的空调向年轻人靠拢的新策略。

与WWF的亲密接触

初看起来，美的空调和WWF似乎搭不上界，但两者走在了一起。他们联合发布的“星空计划”，不仅共同发起“最美星空评选、星空旅行团”等活动，而且美的空调还积极参与到2016年“地球一小时”公益活动中。他们一起号召人们“关注，热爱和使用节能家电产品”，践行节能低碳的生活方式。

在发布会上，另一个数字也让我关注。中怡康的贾东升说，空调产品占到了我国整体用电量的15%左右，是一个耗电大户。因此，对于美的空调来说，与WWF的合作相当于在环保方面带了一个头，从自我的角度为环保做贡献。其实，美的空调不仅仅是参与这种公益行动，其产品更是切实的参与到环保中。美的ECO节能变频空调最大的特点就是节能，用户只需按下遥控器的ECO键，夜晚8小时睡眠周期内的耗电量最低只需1度电。三年多来，这种空调卖出了1200万套，这一方面体现出消费者的环保意识越来越强，另一方面也体现出美的对环保做出的贡献。可别小看这1200万套空调，相当于每年节省12亿KWH的电，减少标准煤50万吨，减少二氧化碳排放120万吨。所以，美的空调和WWF距离原来如此之近。

向年轻人靠拢

美的发起的公益行动，也凸显出其不断向年轻人靠拢的举措。现在年轻人最热衷什么样的生活方式？是低碳！随着空气质量越来越恶化，现在的年轻人越来越追求低碳、环保的生活方式，这是一种追求低能耗、低污染、低排放为特征的新生活方式。最近因为获得奥斯卡奖而爆红的小李（莱昂纳多），发表获奖感言的时候还借机为自己一直奔波的环保打广告，足见环保生活方式的风靡。美的“星空计划”，客观上拉近了与年轻人的距离，有助于其赢取年轻人的关注。上面说的小李还是WWF美国理事会的理事，美的一不小心还沾上了大热点。

除了这个，美的在发布会上展示的《美的说空调》的动画视频业引起我的兴趣，美的空调这样一个貌似很传统的家电企业在发生改变，开始用这种好玩的方式诠释空调这样“枯燥”的产品。我一直认为，每一个产品都可以做的很好玩，每一个产品背后都有故事，关键看你如何去表达和演绎。就在刚才，我看到多张海报，预告由《三体》作者刘慈欣监制的微电影《星际礼物》将正式上线，原来这也是美的之营销新作，推广其M-Smart智慧家居系统。众所周知，《三体》炙手可热，同名电影将在今年7月上映，美的此举最大程度实现了借势。无论是公益营销，还是趣味动画、科幻风格的微电影，都是用年轻人的语言和他们交流，最大程度实现向年轻人靠拢。

深刻变革，空调行业大洗牌加速

为什么美的空调要向年轻人靠拢？这要从空调行业的严峻形势说起。苏宁近日发布的空调行业白皮书显示，截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年的销售总和。这足以解释去年空调行业的惨状：价格战惨烈，“去库存化”成为行业的主旋律。

在这样的严峻形势下，有两种选择，一是继续大打价格战，加速去库存；二是进行高端化转型，实现产品的结构升级。大部分的空调企业选择了前者，所以陷入低端竞争的红海不能自拔。市场上一匹变频节能空调价格已经降到1200-1500元以内，甚至逼近千元大关，这几乎是十年前低端定速空调的价位，知道价格战有多可怕了吧。

相反，美的空调却选择了后者，提出“做精品，占领中高端”的目标，瞄准当下环保的大需求，用高能变频空调来撬动一片广阔的蓝海。数据印证了美的空调的成功，美的空调在2015年一二级能效产品的市场份额中分别以30.1%和29.1%的销量份额夺得双冠。2015年，变频空调市场份额占比高达65.3%，远超节能效益不突出的定速空调，也证明只有做高附加值、精品才有出路。

在这场空调行业的深刻变革中，年轻人正在成为消费的主角，他们的需求变了。他们不再只是单纯的追求低价，而是更加注重低碳、环保；他们不再只是看重产品的功能参数，而是更追求一种综合体验。除了与WWF的合作、用动画视频进行的趣味营销之外，美的空调自身也在深刻进行转型，从一个家电制造商转向智能家居。这一切都顺应了年轻人的需求，适应了空调行业的变革趋势。

俗话说，顺势者昌，逆势者亡。空调行业的这种变革，将加速空调厂商的大洗牌，优胜劣汰已经拉开了序幕。这时候，牢牢抓住年轻人的美的空调无疑处于一个有利的竞争位置。