2015年双十一，根据第三方调查 公司的数据显示，当天手机淘宝DAU（日活用户）高达1.89亿人。一款社交类app做到日活用户过亿都非易事，电商类app更是难上加难，但手机淘宝是 少有的例外。与微信上的闲聊不一样，1.89亿用户点开淘宝，贡献的可是真金白银。
以2013年阿里all in无线为始点，2年间，手机淘宝到底做对了什么，修正了什么，才成为一款日活用户过亿的超级app？
一，航空母舰的定位
手机淘宝的雏形，始于2010年淘宝无线事业部成立。但是最初两三年，手淘就是一个简单工具app，主要满足三类需求：搜索，购买，查物流，甚至没有导购、功能，当然更奢谈交流、互动。
手淘真正的涅槃之路，其实始于2013年。彼时担任阿里ceo的陆兆禧宣布了阿里的“all in”无线战略。
那时候，腾讯已经拿到了一张移动互联网的船票微信，阿里系尚未有一款app可以匹敌于劲敌微信，当时被认为pk微信的社交产品来往，其实在阿里系内部定位为一款试错的战术性产品，而真正担负重任的app，其实是手淘。
在all in无线的大战略里，手淘要从工具型app升级为平台性app,它被定义为一款堪称航空母舰的平台级app，除了天猫和聚划算等少数app之外，阿里其他app将成为依附于手淘的一个个战舰。
这种路径借鉴了阿里pc端的发展经验，后来的天猫、聚划算、淘宝旅行、支付宝等独立的产品，其实都是由淘宝孵化而来。如今，在移动端，手淘还能担当起如此重任吗？
疑虑犹存，但是定位清晰之后，至少战斗的方向终于清晰了。而且，聚焦之后，人才、资金、资源都往此倾斜，所有无线相关的预算和项目一律优先获批，成功率大大提高。
二：自我革命，超越pc
手淘的战略地位确立之后，和pc端的淘宝之前是什么关系，淘宝上的成功经验，到底哪些该继承，哪些该舍弃？手机淘宝如何超越pc淘宝？
pc端的淘宝网页，窗口足够大，货架上可以分门别类的摆放商品，一级类目多达二三十个，二级三级类目更是上百个，用户的选购方式是离不开搜索框，输入关键词后在长长的搜索结果里仔细寻找中意商品。但是手机的界面很小，这样的罗列类目肯定不合适。
手淘首页，到底该放什么，它们之间如何排列组合，以适配手机端的用户使用习惯？这个难题交到了青云手中。
首先，既然手淘是航母，那么各大战机app，比如天猫、聚划算、口碑外卖、天猫超市等药出现在首页，这块和pc端并无区别。
但是，但是类目排列方式却被青云舍弃了。如果说过去的淘宝是以商品为中心来设计网页，那么手淘则以用户为中心，比如，以中产白领崇尚的小众风格品为主的“有好货等”根据用户浏览购物习惯的“猜你喜欢”，把流量从5%提升到接近30%。
因此，手淘成功的第三条经验就是，敢于舍弃pc时代的成功经验，拓展移动互联网的新边界。
三，大数据和千人千面
当然，对于类似青云这样经验丰富的老兵来说，直觉是重要的，但是仅仅有直觉并不够，直觉还要靠精准翔实的数据来佐证或者修正。
2015年UED团队启动了“以数据驱动设计”计划，讲究所有的设计都必须有数据支持、有理有据。
例如，手淘上很受欢迎的百货家居建材频道“极有家”原本跳失率很高，UED团队发现用户 打开极有家之后，只看到各种家装美图，不知道这个频道做什么用，浏览到消费的转化率不高。发现这个问题后，设计师就在极有家首页上简单加了一排导览菜单， 标明“家具”“软饰”“建材”等区块，用户很快能认知到这是家装频道，就让用户的跳失率大幅降低。
大数据还让手淘实现了千人千面。比如，在手淘首页上的有好货、达人，猜你喜欢，每日好 店等，都是根据用户的使用习惯，实现了个性匹配。
大数据和千人千面，真正把pc淘宝时代的产品为中心，升级到了手淘的以用户为中心。
四，捆绑热门IP
在手机淘宝发展壮大的过程中，有一部分成绩当然要归功于淘宝的红利等等，但是，还有一个大招不得忽略，那就是捆绑热门ip的造势运动。
2015年，手淘最热门的ip大营销，就是手淘和哆啦a梦的合体。
为什么手淘要选择哆啦a梦呢？
首先，双方的气场气质契合。彼时，手机淘宝想塑造的品牌关键词如下：万能、快乐、年轻化、想象力、科技感。
再来看看多啦a梦这个超级ip的性格特征：未来、科技感、乐观，有梦想、好伙伴、智慧、勇气、温暖，这个形象与手机淘宝非常契合。
其次，要结合热点。2015年，手淘想吸引更多年轻用户，而彼时，恰逢哆啦a梦45周年，大型3d动画电影《哆啦a梦:伴我同行》上映，多啦a梦成为了当时最热门的ip，因此，此时捆绑哆啦a梦营销正当其时。
为了配合这一场营销盛典，手淘的界面变成了哆啦a梦的漫画形式，还配合了哆啦a梦真人电 影，入职淘宝、万能周等活动，这轮海陆空大轰炸效果显著， 针对90后的市场调研显示，此次战役针对90后人群到达率高并积累了较好的口碑；
第三，ip营销要与品牌和产品深度结合。以手淘为例，此次营销，配合了周边产品的上线，不仅提升了品牌知名度和美誉度，还带来了可观的交易量。
第四，多方共赢。一直以来，寻求多方共赢一直是作为平台的阿里成功的最重要经验，ip营销也是如此，经此一役，手淘、哆啦A梦、业务、产品、技术、商家都成为了赢家。
当然，手淘的热门ip跨界，不止一次，比如和熊本熊的合作等等。
五，手淘的未来：内容、社交、本地生活
六年的试错和摸索之后，超级app手淘未来要走向何方？
跳过许多坑、犯过许多错的淘宝，2016年的方向是内容化、社区化、本地生活服务化。
手淘做内容，听起来新鲜，但其实是个老业务，比如，从去年开始大热的网红概念，最初就来源于淘宝的淘女郎，比如，王思聪的新女友雪梨就是以淘宝店主和淘女郎的身份成为了网红。
去年，淘宝又提出了淘宝头条以及自品牌，再加上以前的社区、爱逛街、有好货、达人淘、微淘等，打的都是内容牌。
内容化将会帮淘品牌升级为自品牌。根据淘宝官方的解释，淘品牌诞生于PC时代，擅长低价推爆款，善于通过流量运营做促销；自品牌即个人就是一个渠道、一个品牌，它诞生于移动端，以90后卖家群体为主，他们更喜欢通过社区、社交方式运营用户和粉丝，提供个性化商品。
社区化则带着社交的基因，其实社区也一直在为电商行为助力。2015年手机淘宝就试水成功的“问大家”产品，就是在消费主路径中，揉入了社区基因，其对交易的转化效果显著。
本地生活，几乎是各大互联网公司在移动互联网时代最大的战场，过去，pc端只能卖实物产品为主，移动端则把线下的服务市场也连接到了互联网上。有了本地生活，手淘才能从购物平台升级为一站式的生活消费入口。
荣光都已成为历史，未来值得期待。
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