买东西,还得看牌子,这句话如今落地到了搜狐新闻客户端。
这几天,估计很多人都被张朝阳发起了新一轮搜狐广告攻势冲击了,由王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎拍摄的一组大幅海报广告,已经登陆国内各大城市繁华地段,迅速“霸占”了楼宇大屏幕、公交地铁广告牌,吸引了无数年轻人的眼球。
这四大明星联手为搜狐做了最新品牌形象代言——“看新闻 还是得用搜狐”。光被冲击还不够,张朝阳还要让你沦陷,就好比选择的靖王王凯,这是男女老少通杀型选手,那么多“靖王妃”估计看到王凯的广告,都会苏一下。
四大明星联手助阵之下,搜狐新闻客户端同步升级了5.4版,在“下拉一下”功能上再次升级,在智能化之上,进一步实现个性化、订制化,实现更多差异化体验的创新。
这两年,新闻客户端一直是搜狐发力的一个重要方向,产品也4.0更新到5.4版。这一次请四大明星代言新闻客户端,正是张朝阳年初表示“2016重回进攻姿态”的第一个大动作。
当四大门户以及各种头条们都在抢夺市场时,搜狐新闻如何保持领先?这一次进攻新闻客户端,张朝阳使出了什么大招?
引爆社交媒体
引爆社交媒体,就是张朝阳请出四大明星的根本目的。
这轮广告投放在全国范围内覆盖了所有主流城市,其中包括北京、上海、广州、深圳在内的一线城市,南京、成都在内的省会城市,以及青岛、大连、苏州等经济发达的地级市。投放形式上也是公交车站候车厅、公交车身、户外LED以及楼宇大屏在内的全媒介形式。
张朝阳直言,在众多明星的甄选中,王凯和赵丽颖都已有庞大的粉丝群,王凯是“通杀”,基本各个年龄阶层的都有覆盖,尤其是对年轻女孩的吸引力。而搜狐当家的主持大鹏和于莎莎也是网民心目中的热门人选。大鹏大的《屌丝男士》和煎饼侠,全国人民也都看。于莎莎的《极品女士》,还有霸气女主播的形象显示,深入人心。
王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎作为当下最炙手可热的明星,不仅在现实中受到万众瞩目,在社交网络上也是一呼百应。目前,王凯的微博粉丝数已经突破700万,赵丽颖的微博粉丝数更达到了惊人3360万人。广告推出之后,王凯、于莎莎、赵丽颖、大鹏四位“主角”,也纷纷在微博上晒出为搜狐独家拍摄的“时尚大片”。
明星最大的优势是可以利用知名度形成粉丝效应,制造各种各样的话题,为品牌聚合关注度和影响力。显然,搜狐新闻的明星代言无疑是一步好棋,直接性的引爆社交网络。此次“广告旋风”从线下蔓延到线上,在微博、微信朋友圈等社交网络上持续发酵。当红明星代言人,符合主流意识,年轻化趋势更明显,这一举动带来的轰动效应已经立刻呈现。
像搜索引擎一样新闻APP: 5.4版真的懂你
引爆社交网络之后,还要落地到产品上,搜狐新闻客户端5.4版到底有哪些不一样?
张朝阳表示,搜狐新闻客户端从过去5.0到5.4的叠代过程中,还有很多功能尚未被用户发现,这些好的功能要在5.4 版中得到进一步放大,就以“下拉一下”为例,这是智能+推荐的混合模式,这一模式已经解决了机器推送的新闻质量不高的问题,此外还有个性化的设置,搜狐新闻的“编辑流”与“推荐流”双轮驱动模式,这些5.0版都已经做到了。
而在5.4中,搜狐新闻客户端更突出了视觉表现,如右上角有三个横杠,点击进去就可以定义自己的位置而且可以拖动频道,这让用户更方便找到个性化设置。搜狐最近推出了赵丽颖和王凯频道,作为王凯的粉丝可以定制王凯,可以拖进去导航栏上,只要一点进去全都是关于王凯的新闻。这些进一步强化了用户的个性化阅读体验。
可以说,5.4是一个比较综合也很强大的产品。“用了之后觉得这越来越是我想用的,这个跟搜索引擎很像。搜索引擎真的是懂你,真的给你推荐。”在张朝阳看来,好的新闻客户端就应该是像搜索引擎一样的产品,搜狐正在向这一方向发展,这也将是搜狐保持差异化竞争力的核心。
“现在每个做新闻客户端的人,每个做APP各种应用的公司,都必须得考虑面对微信怎么活。”张朝阳认为,搜狐新闻是一个泛新闻的媒体平台,用户通过朋友圈分享获得新闻是被动的,而且是比较零碎的内容获取。如果期待更专业的了解,需要专业内容和资讯平台提供。
在提供“有品质的新闻,可信赖的资讯”之时,张朝阳也希望让产品更简化,更简单好用。张朝阳强调,搜狐作为中国最早建立的门户,已经积累了18年的功底,在2016年搜狐将重回进攻态势,有实力也有机遇重塑老牌门户的辉煌。
从搜狐新闻对明星代言人的甄选和户外广告直接性引爆社交网络,不难看出搜狐的决心和战略。产品层面是编辑和推荐的双轮驱动,而在市场层面则是明星+差异化产品的双轮驱动。今年搜狐要重回进攻姿态,看来这是张朝阳精心谋划的2016新闻客户端大战。
查尔斯再次发力,势头很猛,各家新闻客户端看来需要应战了。
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