今年的GDC游戏开发者大会上，索尼推出了只售399刀的PS VR，定位是好玩、易用、买得起，“一切为了玩家”，姿态如此亲民，自然是想在VR元年让自己的游戏霸主地位更为强势。这个总被网友调侃“破产”的索尼，真能抱着PS完成自我救赎？

这是一家神奇的公司：7年6度亏损，被“破产”已成梗

在如今年轻人的话语里，提到索尼，除了“大法好”，“买买买”之外，接的最多的一句应该就是“今天破产了吗？”

索尼破产，已经成为了一个梗。

这家公司从2008财年开始，连续7年6度亏损。期间只在2012财年，勉强赚430亿日元（约合26.7亿人民币），净利润率只有1%都不到。

2009年开始，索尼连续遭遇巨额亏损，2011财年的亏损额甚至比前几年的盈利加起来还多，难怪索尼被迫变卖公司大楼。

亏损的原因有多重：

一方面，日元贬值、全球经济不景气、311大地震、股票债券市场缩水……重重危机的爆发，全球各大公司都不好过。

另一方面，09年开始适逢智能手机大热，全球的移动通信业务已经落入三星、苹果两个大户手中。

在索尼历年的财报上，表现最差的就是移动产品和通信业务，连年巨额研发经费投下去不见产出，几乎拖垮了整个公司。

这也直接导致2015年初，索尼在其全球的移动业务部大规模裁员，甚至引发了中国区员工的抗议。

于是便有了广为传颂的那句：“索尼大法好，破产少不了”。

所幸有个开挂的游戏业务：从默默无闻逆袭为公司顶梁柱

调侃归调侃，有没有想过也许“亏损”还不是最坏的局面？

在全球移动通信业务大换血的几年里，连诺基亚这样的百年企业都没能幸存，索尼虽然连年亏损，但仍有喘息的余地，这是为啥？

继续看索尼公司的财报，你会发现，虽然连年来的“营收”的水平算不上优异，但好歹保持住了一贯水准。

也就是说，在手机业务不景气的情况下，一定有什么其他业务在增长着，维持着索尼的营收。

这便是索尼引以为豪的PlayStation游戏业务了。

从索尼公司历年各季度的财报可以看到，移动通信业务在2013年初还占主营业务收入的四分之一，之后的存在感是越来越弱。

而游戏业务却刚好与之相反，2013底之前还都是默默无闻，如今已经成为业务收入的顶梁柱。

游戏业务突然发力的2013年的Q4，正是索尼推出PS4的时间点。也就是从这个节点开始，索尼走上了一条游戏自救之路。

PS4横空出生后，一路吊打微软和任天堂

曾几何时，任天堂的Wii和微软的Xbox还在主机界二分天下，索尼的PSP仅被人们戏称为能打游戏的MP3。

直到2013年底，一切都不一样了。PS4横空出世，不仅一路吊打微软和任天堂，还自我超越，目前在全球已经有3600万的装机量。

3600万台的装机量是个什么概念？

以每台399美元计算，这两年光是卖主机，索尼就挣了144亿美金。这都没算上手柄及其他配件，和游戏赚的钱。

梳理财报也能看出，索尼游戏业务的营收也是呈稳步增长态势（Q4的数据一般都比较高，有财务记账因素）。

不仅营收的绝对值上去了，占总收入的比重也在逐步增加，可见索尼已经越来越倚重游戏业务。

为了复兴之路，霸道总裁都可以变身表情包

这两年，索尼的战略调整很大程度上归功于一 个人

这是在今年的CES亚洲消费电子展上，索尼公司总裁平井一夫欣然放出了网友给自己制作的表情包。

全球玩家们为什么爱这位总裁？

一方面是他的个人魅力，另一方面，正是2012年，被称为“救火队长”的平井一夫上任后，索尼的游戏业务才开始全面兴起，在次时代主机大战中，将微软和任天堂远远甩在了身后。

平井一夫奉行“精兵计划”，对业务一直没有起色的部门，毫不痛惜地大刀阔斧改革裁员。去年年底他甚至对媒体表示，如果索尼的手机业务在2016年再没好转，“就放弃”。

这么做的原因在于：

索尼帝国一向业务庞杂，多年来涉足游戏、音乐、电子消费品、移动通信、光学元器件、影视等各个领域，想在领域都保持竞争力是很难的。如果某个业务持续没有起色，那也是时候瘦瘦身了。

在2015年1月的第66届艾美奖上，平井一夫因“成功经营索尼PlayStation业务”获得终身成就奖，这也真是史上罕有的获奖原因了。

那么接下来的悬念是：大刀阔斧的瘦身+强势的游戏业务，能否把这个被网友整天调侃“破产”的索尼，带回过去的黄金时代？

原文：http://yangcongbao.com/425 洋葱报-商业更有趣！