北京的春天非常短,小区的花刚开没几天,柳絮杨絮就开始满天飞了,春装都没来得及翻出来,就直接穿了半袖。时间过得真快。昨天,优酷土豆的公关跟我说Vkoo(古永锵)要做一场小规模的记者见面会,我也想这不晌不夜的做什么见面会啊。没想到,优酷土豆的私有化竟然已经完成了。要知道,一般中概股的私有化,都得拖上个一年半载的。而优酷土豆自从去年11月6日宣布私有化开始,至今才整整5个月时间。Vkoo说:“能够半年做完私有化,相对时间会比较从容,如果拖一年,恐怕变数就太多了。”
从去年开始,赴美上市的中概股们开始纷纷动了私有化回归国内A股的念头,有的还在找买家,有的宣布后迟迟没有消息,还有的由于价格不公道被股民骂个半死,像优酷土豆这么干脆利索且童叟无欺的,也算是难得了。
我们先剪短地回顾一下私有化的这个过程。最早萌生这个想法,是在去年的第一季度,Vkoo跟某个著名电视台台长在嘉里中心喝茶,这位台长说,你们做文化娱乐的公司还不快回来?在美国上市长远也不是回事啊。
那个时候,国内A股涨的很凶,连大妈都开户炒股了,街头巷尾议论的都是股市如何如何,就跟今天大家都讨论房子一样。也正是那个时候,中概股们集体返春,资本和新估值的诱惑确实很难抵挡,更重要的是从战略层面来讲,如果回归国内能够进入一个“大体系”,那将是如虎添翼,就像20年的“海归”一样,带着光环荣归故里。而这些回顾国内的美国“中概股”被Vkoo戏称为“纽大毕业生”,意思就是在“纽约大学”(纽约的资本市场)深造了几年,终于毕业了,要回国再干出一番事业。
所谓的“大体系”,自然指的是BATM之类的了,而在这些体系里面,阿里又是首选。如果能够跟阿里攀上亲戚,未来的想象空间可是无比巨大啊。
11月6日,阿里和优酷土豆正式公布了合并协议,根据合并协议的条款,这次私有化交易的价格为每股ADS(美国存托凭证)27.6美元。合并交易完成后,优酷土豆将正式成为阿里巴巴旗下全资子公司。当时我又写了一篇分析文章《阿里买了优酷之后,几种改变行业的可能……》,阐述了优酷土豆为什么要并入阿里的战略思考以及未来想象空间,今天看来依然有效。
优酷的视频与内容平台与阿里电商、云计算、营销、数据、影业、家庭娱乐、音乐、体育等业务的优势互补,将全面革新用户的数字消费体验。收购完成后,阿里生态体系会更加完备,成为完整运营电商、视频、广告三大业内领先业务的科技企业,为生态系统注入强大活力和协同效应。其实,这些合作和现象空间,在去年4月阿里入股优酷之后的这一年多当中,双方已经展开了一定程度上的合作。
我在随便YY几个未来合作的想象空间:
1、多屏分发——与天猫魔盒、华数传媒、形成阿里数字娱乐多屏分发体系。
2、IP开发——与阿里影业,阿里数娱乐、阿里体育一起开发收购优质IP。
3、精准广告——阿里妈妈将成为覆盖全网全形态的互联网广告平台。
4、品牌营销——帮助淘宝天猫商家创新营销。
5、消费者体验——边看边买,视频购物。
在这里,我多提一句阿里妈妈,未来优酷和阿里妈妈的合作,想象空间是最大的。这几年,阿里妈妈逐渐“出淘”,也就是不只服务于淘系,跟要服务于全社会。二者的合作,是一个极好的试验机会,可发挥的威力极大,这个不声不响闷声发财的阿里妈妈,日后必不可小觑。不信走着瞧。
请原谅我犯懒,原封不动地节选了当初文章的分析,因为今天的剧情发展竟和我当初的预料如出一辙。只是今天,Vkoo提出了一个新概念,叫做“阿里联动”,怎么联动呢?具体讲有“五个打通”。
简单说就是:1.打通用户:通过和支付宝合作,一个春节就让合一增加了700万付费用户。2.打通电子商务:在优土的自频道生态中,实现了优酷和淘宝的双联动。3.打通数据:优酷有用户的“看、找、玩、传、拍”的数据,支付宝有很多电子商务购物的数据,打通两者的壁垒,可以给用户投放精准的服务。4.打通内容:阿里数娱、阿里体育的内容与优土内容的联动,可以加大全生态链的建设。5.打通渠道:在渠道上,移动互联网、电商和OTT都能打通,天猫魔盒、VR渠道上进行联动。天猫魔盒用户只需要打开天猫魔盒就可以进入优酷会员专区观影。
再多的分析也跳不出这个圈圈,总之就是融合、打通、共享,以后就是一家人了,要过日子,有劲一处使,不在单打独斗。
Vkoo解释说:“合一集团(优酷土豆的官方名称)正式完成私有化,这是一个重要的时刻。中国正在进入文化娱乐的黄金时代,灵活的资本环境将使我们拥有更大的施展空间,更快地推进公司战略。私有化是合一的新起点,阿里和合一的联动,在全世界范围内首次打通了电子商务和文化娱乐两大生态。这个联动正在创造一个全新的格局,无论是用户与收入的打通、大数据及营销上的协同、内容和电子商务的互联,还是OTT的互补,都将提升两大生态的价值和活力。”
阿里巴巴集团CEO张勇对此的表态是:“合一集团将与阿里的大数据、电子商务、数字娱乐、OTT等业务全面无缝打通。双方的‘化学反应’有望体现在家庭生活娱乐、多屏互动、虚拟现实交互等各方面,生活娱乐将与电子商务完美结合,并成为下一波浪潮。”
再想想阿里版图已有的子弟兵,阿里影业、阿里游戏、阿里音乐、阿里文学、阿里体育,且不说那些天猫淘宝支付宝们,就说这些文娱板块的布局,也足够优酷土豆来了之后好好折腾一阵子了。真是家大业大人多力量大。
当然,说了这么多美好的愿望,也不得不提一句,从“纽约大学”毕业,加入到新的“大家庭”,还需要一个适应的过程,好在优酷土豆已经有了足够的经验,他们当初融合时已经经历过一次。接下来,就看这位“纽大毕业生”如何在阿里大展拳脚,发挥第二春了。
作者是《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔
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