【文章摘要】生产内容是新媒体运营成败的关键点，生产内容主要体现在对采集内容的提炼上。
随着papi酱的广告竞标的出现，新媒体商业变现成为了一大热点。现在的人都在思考如何做好新媒体？如何吸引更多用户？如何让新媒体商业变现？
新媒体相对就媒体而提出来的。他不同于传统媒体。传统媒体以做广告为主。新媒体则是不然。新媒体的关键点在于内容。新媒体运营包括内容运营、渠道运营、活动运营、用户运营、数据运营等。
新媒体运营的关键是内容运营。那么他的第一步就是采集内容。如何采集内容呢？
（1）挖掘用户需求、用户兴趣点。来源于生活。
（2）关注时事热点，从不同角度分析时事热点。
（3）关注同行，知己知彼方能百战不殆。
（4）不断学习，看书交流。分享行业干货。
生产内容是新媒体运营成败的关键点。生产内容主要体现在对采集内容的提炼上。这对文案要求比较高。这里面需要注意的是我们站在用户的角度生产内容还应该结合自身行业的推广工作及活动内容。这里面就涉及活动运营。这需要对行业有足够的了解才能生产出优质的内容。对活动有足够的组织能力才能做好活动运营。
酒香也怕巷子深。好的内容，好的企业也需要渠道进行推广。微信公众号是闭环的，你只能给已经关注微信公众号的用户推送内容。而且你推送的内容，用户也不一定会阅读。那么遇到这种问题。我们该怎么办？这就说明了渠道运营的必要了。根据不同行业我们采取不同渠道进行内容推广。比如视频、音频、图文、图片、游戏等方式的推广。你也可以找和自己相关的行业做传统媒体进行推广。比如罗辑思维就采取了优酷视频来介绍自己的微信公众号，进行商业变现。
微信公众号和用户缺乏互动渠道。用户想什么、需要什么、他的兴趣点在哪里。运营者根本就不知道。很多微信公众号不过是运营者、企业自嗨的产品而已。那么面对这种情况我们该怎么办呢？我们应该建立与用户互动的渠道。现在的社群媒体就解决了这样的问题。建立社群现在是迫在眉睫的事。以后新媒体的出路尽在于此。一个好的社群不仅能反馈新媒体的问题，还能是采集内容的一个渠道。也是新媒体变现的关键点。
新媒体的成败与否，不是靠我们自己讲。需要的是数据来进行证明。比如关注、订阅用户的数量、文章阅读数量、文章转载数量、关注、订阅用户的新增人数、用户转化比例等。关注、订阅用户的数量代表了微信公众号的推送人数。文章阅读量代表了文章标题是否吸引用户。文章转载数量代表了文章的质量及其文章对用户的价值。关注、订阅用户的新增人数代表了有没有持续输出有价值的高质量的内容。用户转化比例代表了产品解决用户需求的程度。活动是否吸引用户。产品与关注用户是否精准等。
用户的需求和阅读方式是不断变化的。所以做新媒体运营需要不断学习、不断思考。关注生活，了解用户。把握好用户的需求痛点，是新媒体运营成败的关键。
本文由@BoBo精彩秀 原创投稿
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