近日，一组由某跨境电商平台发起的有关“扔东西”的海报和直播传播在朋友圈再次掀起波澜。当然，如何扔掉生活中不必要的东西并不是一个新鲜话题，近期一些电视剧、综艺节目及歌曲也助推了“断舍离”等名词在公众中的认知，但今天所说的这一轮“扔东西”却有些不大一样。如果说，过去我们所支持的“扔扔扔”更多处地处于一种止损，那么这一轮“扔东西”却代表了一种消费升级。

我们为什么要扔东西？过去的观点认为是因为客观环境限制与我们的财富膨胀之间的矛盾决定的。例如我们的房间真的没大到能装满你所有的东西，因此要鼓励大家只留下日常必备和心爱之物。在过去的习惯中，每一样东西都是有价值的，每一样东西都能带来比过去更好的生活，尤其当我们从物资匮乏的年代走来，我们伴随着物质丰富的时代成长，因此我们觉得每一样东西都有其发挥光彩的一天，然而这份珍惜却最终成为了负担。

那现在为什么不同？因为我们进入了一个“消费升级”的时代，我们关心一些商品的品质重于它的价格和功能，而这些商品往往可以帮助我们实现一对多的替换。举例说明，BB霜的出现，不仅取代了粉底、隔离甚至防晒等多款产品，它在遮瑕、隔离、防晒、修颜、底妆，保湿、美白上的综合表现，也提升了女性消费者的生活品质；类似的例子还有很多，例如一双更好的鞋子可以兼顾通勤与特定场合，一口更好的锅可以兼顾汤锅、炖锅和炒锅等多种功能等等。

更值得注意的是，消费升级并未带来目标消费人群的“精英化”，在这次某跨境电商平台的线上直播宣传中我们可以看到，主打的对象是一对刚刚毕业工作的年轻白领，工资不高，租着简陋的单身公寓。这样的一个购买水准其实可以覆盖绝大部分的消费者，而当这样的消费者开始选购一些更好的商品，例如一个季度选购一双较好的鞋子，一月选择一件较好的美妆等等，所能爆发的消费力无疑是极其可观的。减少剁手的次数，虽然价格相近但更好的提高的生活品质，这种新的电商消费理念无疑对于用户和电商行业而言都将是一次极大的冲击，而提倡更好品质的跨境电商平台以及精品平台将更受欢迎。

在这轮“扔扔扔”与“寻找1%的好生活”之外，也许还有一个现象值得关注：电商真正的在践行一种生活方式的贩卖。以往，我们的电商营销通篇都是在说买买买，在说送货快，似乎只为了你花出钱的那一瞬间。而这次某电商平台关注消费者买后的实际生活，关心一种减负和品质的生活方式，无疑也在贯彻着它自己作为一个媒体型电商的优势和价值。