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目前国内的主流搜索引擎都有哪些呢?百度、360、搜狗,你可能并不陌生。但是,他们的业务有哪些呢?搜索引擎的历史你又知道多少?

20世纪 90年代,互联网的高速发展让信息日益增多,人们提出了【搜索】需求,市面上相继出现了一些搜索公司。1994年,雅虎通过人工收录和目录的方式建立的一个简单的数据库查询,在当时极具里程碑意义。但是这种方式严重依赖人力以及数据的备案,没有层现指数级别的增长,于是他的这种方式就被后来的谷歌所取代。谷歌通过爬虫的自动抓取以及权重值的自动分配来判断哪些信息对消费者更有用,这个大大释放了人力以及利用的计算机的运算能力,于是谷歌的方式就开始全球范围内流行。

那么对比到国内,搜索刚刚成立的时候,也做了跟雅虎差不多的事情。当时有一个比较流行的方式,就是说出门找地图,上网找搜狐。搜狐最开始在导航信息分类的领域中是做的非常专业的,只不过后来由于技术的发展,它的这种方式并不适合抓取信息的习惯,所以被淘汰。据说李彦宏当时做百度的时候就是希望把他做的产品卖给搜狐就可以了,结果是谷歌在全球范围内的大受追捧,于是百度做了类似的中文搜索。最开始百度的核心搜索是依赖的超链接技术的分析行为,在这个基础之上 ,逐步衍生了我们今天的搜索工具。

如今中国的搜索市场,呈现了三国杀格局。所谓的三国杀就是百度占了大头、搜狗和360通过它的浏览器抢占了一定的市场份额。2013年艾瑞推出的第三季度的搜索引擎的市场营收中,百度占了82%,剩下的份额由搜狗和360共同划分。从最新的CNZZ统计来看,百度占了54%左右,360占了30%,搜狗占了12%。但是同样的数据,艾瑞的统计却是百度占了70%,360占了不到10%,搜狗占了10%多一点。且不说CNZZ和艾瑞怎么来划分他们的市场份额,百度一直占据国内搜索引擎的半壁江山却是不争的事实。

下面我们来看一下百度主要的搜索业务形式。

无论谁家的搜索,都只有两种主要形式:付费和免费。免费主要指的是SEO部分,它更多的是通过一些计算机爬虫的自动抓取行为;而盈利部分一方面通过百度的文字链广告,就是我们通常搜完某一个产品点击之后所出现的文字链广告,第二个就是它的图片形式。SEO主要指通过免费的自然排名与算法,以网站权重值为主要因素,输出搜索结构文字链或图文形式。而就这三部分来说,百度是国内做的最好的。

百度,第一块是它把一个搜索页划分了几个区域售卖 。早在2014年,我们搜索京东的时候是不需要敲回车键就可以直接展示我们想要搜索的界面。这个过程是怎样形成的呢?这是因为搜狗有一个三期火箭的理论,他的三期火箭第一个是输入法,第二个是浏览器,第三个才是他的搜索。而输入法是人到搜索框必须经历的一个环节,所以他就在输入法的环节当中推出了一个品牌直达的广告形式,也就是说当我们搜京东的时候,输入法的下面会弹出一个品牌直达的广告位,这很大的分流了其他搜索引擎的用户来源,百度为了应对这种局面,推出了所搜即所见的这么一个商业化产品的展现形式,但这种广告是否对用户的打字体验以及搜索体验是否好,这个只能用户自己去感受了。

那么第二块就是指SEM资源位, 资源位通常来说会在屏幕里面背景稍灰一些写上推广或者推广链接位,这样来区别SEO的范畴,在这个百度品牌观和SEM之外,下面紧接着就是对应的某一个产品或品牌最直接官网或者是百科的内容, 这余下的内容其实是算做SEO的内容。在百度整个流量体系规划中,SEM大约占了整个体系的30%作用,70%其实是由SEO来获得的。

所以大家一直在提通过SEO来发家致富,这一阶段大约是在2005年前后吧,这一时期是SEO大面积低价获取流量然后高价卖出的一个时期。现在随着百度算法的更新以及百度流量自身的限制,如今SEO难以像之前那样获取大流量用户。举一个典型的例子,百度在SEO这方面穿插了两个产品:一个是品牌特卖、一个是百度微购,这其实是通过百度的付费产品进行购买,这也体现了百度在变现过程中的聪明才智以及商业头脑;

另外,现在我们在百度搜索图片的时候会看到一些与百度搜索合作的流量部分,那么在看一下360对于这方面是如何做的 。之前提到过360是依托浏览器和导航衍生出来的一种搜索行为模式。那么只要有导航就永远占据着入口的优势,我们在浏览一些页面的时候只要是通过360导航来浏览都会出现一些内容,当我们点击这些内容的时候,它就会跳转到360的搜索结果页,这也拓宽了360的市场份额。

百度为了应对这种局面,一方面在推广自己的浏览器,也在推自己的输入法。但是目前这两种产品不是特别受用户认可,所以它跟各大网站进行合作流量的分成。说到分成其实百度网盟一直在这样做,百度网盟不但有图片链接还有文字链。百度网盟的文字链点击就可以进入我们之前所设定的着陆页。这一次点击合作搜索流量上,其实是跳转到了百度合作搜索页,从而进行了一些竞价排名,但是这方式对于广告主来说并不是一套很好的方式。为什么这么说呢?因为它虽然增加了广告展示的机会,但是不会增加它的点击机会,这是一种弱管理并不是强关联。我们知道搜索是一种主动的探索行为,我们想什么,它就会搜什么。我们是希望结果才去搜索,而不是说某些人认为我们想搜一些什么从而给我们一个结果,这中间的差距是非常大的.

最后,鉴于以上所说的,建议大家做搜索的时候去慎重考虑一下百度的合作流量。

这里给大家推荐一下百度的网盟,关于百度网盟除了刚才介绍的文字链之外还有图文混排、静态的图片以及Flsh图片还有对联贴片各种展现形式。百度在谷歌退出之后,对百度网盟的支持力度还是比较大的,现在大概有60万的站长在为其提供流量或者广告位的支持。

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