现在很多地方都在说内容营销的时代到来了，所谓内容营销，就是在你这里能够看到有料的资讯，比如文章、视频、图片等等，这些东西来影响你购买产品、服务或者达成商家的其他目的。淘宝降低了淘宝达人的准入门槛，微博对于长微博增加了权重，而且也要放开140个字的微博内容限制。各种自媒体平台也都有自己的扶持作者计划。今日头条有一个千人万元的计划，就是打造1000人在今日头条平台每月收入不低于1万元，并且也降低了头条入驻的条件。大家都在争取获取作者，随着版权问题在国内的受重视程度越来越高，很多微信公众号及网站也都在联系作者，对于作者投稿，也会给予部分的稿费奖励。

内容营销一直都在进行着

好一派内容营销繁荣的景象，平台的高调招募，媒体的大肆宣传，自媒体的随声附和，好像不会创作内容，在这个当下，就要被抛弃了一般。我相信，未来一段时间，内容营销的培训和服务机构又会如雨后春笋般快速升起。其实呢，内容这块一直都是互联网的一个很重要的元素，从网络黄页开始，再到门户网站，再到论坛、博客、视频，还有现在的微博、朋友圈等等，哪一个不是需要有内容呢？没有内容谁会去关注呢？相信几年前做过网站的都知道一句话“内容为王，外链为皇”，这是以前做搜索引擎优化的一句精粹。在很早之前，大家就已经知道了内容的重要性，尤其是原创的重要性，李雷霆也是从刚开始不会写文章，但是为了百度排名，硬着头皮去创作原创，慢慢的才有点点上手。

但是，现在网络上已经资讯爆炸了，就像一句话所说的“会用百度，你在任何一个行业都是半个专家”。也就说明，互联网上有很多你想要的资讯。在一个行业有点深入研究的都清楚，整个行业的东西就那么一点，分享个几篇文章就差不多都讲完了，继续分享的，也只是从不懂角度换个说法重述之前所讲的东西。所以大家看看网上那些娱乐搞笑的、电视剧电影、行业相关的知识，很多都是重复的，只是不同的人创作出来的而已。

所以，这个社会都在推崇内容营销的时候，内容的创作并不会出现什么太多新鲜的东西，只会让人看到更多过去内容的不断重复。也因此，大家推崇的内容营销，并不会比当前产生多大的影响，但是却会让用户越发的对于内容产生抵触。因为到哪都能看到创作，但是大家发布的东西都几乎一样，而具有新意的东西又太少，渐渐的就会对这块产生麻木。就比如3D电影，刚开始接触的时候，神奇、刺激。看过几十上百部3D电影以后，大概导演会有哪些手法，都很清楚了，也都几乎全部体验过，也就不会再存在那种最初的很刺激的感受，甚至会觉得所有电影从剧情、到台词都差不多，连看的欲望都没了。

媒体平台为什么要做内容营销？

大平台、媒体他们为什么要推内容营销呢？为什么在招募作者呢？这跟当前的环境有很大的关系，目前很多大平台，都遇到了流量瓶颈，再往上发展，就比较困难，当前的首要任务就是留住已有的用户，只有精彩的内容才能够留住他们。对于当前的格局来说，谁能留住作者，谁就能留住用户。对于小网站及自媒体甚至一些商家来说，他们自行创作及招募作者，一方面是为了留住用户，更重要的是获取新用户。随着互联网流量红利的终结，现在获取流量的成本非常的高昂，前段时候都很火的报道，说百度的竞价推广，最高点击一次都要两三百，淘宝直通点击一次都要五六十，对于一般没有暴利及高转化的商家来说，这么下去只有死路一条。所以，大家都在寻找低成本的获取流量方式。按照目前的形式，内容营销无疑是非常低成本的推广方式。高质量的内容，用户往往会自行的传播，同时也会获得媒体平台的免费推广，只要内容里合理的镶嵌好自己的品牌及产品，就可以起到四两拨千斤的效果。

创作者们需要注意什么？

但是，那是现在，是目前内容营销才刚开始不久。所以，现在作者们都成了香饽饽，谁拥有作者，谁就能把握用户。所以人人都在争抢作者，平台也会对一些高质量的独家文章给予最大力度的推广。一个作者的养成基本上一两年时间就差不多了，所以，对于之前一直写作的人群来说，属于他们的红利期也就只有两年时间。这个红利期过了之后，竞争起来了，首先是平台对于作者不会再想之前给予那么多的资源，其次，用户对于创作的内容，要求会越来越高。因此，最苦命的就要数这些作者了，写作成为了他们食之无味，弃之可惜的事情。对于作者来说，如果你能持续创作出高品质的作品，那你就一直有优势。对于绝大部分作者来说，如果写作是兴趣，不是主业，那就可以持续的创作下去，如果创作是全职，那就要在红利期消失之前，转型到其他业务上。

新进入者应该了解哪些？

既然内容营销目前成为了媒体营销的一个趋势，对于个人要不要去成为作者呢？这个主要看你的兴趣。首先这个红利期的窗口是很短的，可能在你学成以后，你很难找到愿意招募你的平台了。所以要抱着这种心态，然后再去考虑要不要学。如果你真的想在创作者这一行发展，那就可以去做。但是，如果对于内容创作不是很感兴趣，但是又想跟上这个时代怎么办呢？这就要从商业的本书来说起了，李.雷霆认为主要就三个要点：产品或者服务--通路--顾客。内容营销也只是一个链接产品与顾客之间的通路。不论商业环境如何变化，这三点总是一直没有改变。这三点中，一直都没变的是顾客（人性），变化较慢的是产品或者服务，变化较快的是通路。只要把握住了核心要素，再去操作就不会觉得这个世界变化太快而茫然无措。通路变化快，我们就找到最容易切入的方式进入，等到红利快结束的时候，可以及时的逐步撤离，这样就可以吃到一波比较不错的行情。对于其他的通路，以此类推。

内容营销的到来，对于很多人来说是机会。能够把握好，对于个人的成长，企业的发展都有很大的促进作用，把握不好，但是通路不止一条，可以找到其他的有效通路，最终，希望大家都能跟上时代的步伐。

文/李雷霆  微电商从业者，擅长市场分析，项目运作 微信/QQ：2521003456