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没有狗血与吐槽,《欢乐颂》这碗营销安利我还是干了
编辑: 发布时间: 2016-4-29 17:12:13    文章来源:梅花网
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记忆中的山影应该是这样的



或者是这样的



然后是这样的




然而没想到,这次却是是这样的




谁说山影只会拍男人戏,人家不仅出了女人戏,还出了女人群戏……故事呢,大致就是五个性格、背景迥异的女孩在“魔都”的生存故事。三个女人一台戏,五个女人……我的天呐,梅花网小编表示,老干部们不用登场了!





此剧一出,谁与争锋,话题热搜榜分分钟被霸占,微博阅读量已超16亿,开播一周网络点击量近19亿,网上更是一水的好评。



简直是全民追剧的节奏呀!那么问题来了,没有狗血与槽点,欢乐颂为什么会这么火?


前期预热,未播先红


还是熟悉的配方,还是熟悉的味道,作为正午午阳光、山影联合出品的年度女性职场大戏,早在开播之前,《欢乐颂》就被预言是一部霸屏剧。


卖点一:侯鸿亮团队的 “金字招牌”


“山影一出,必有精品”,随着《北平无战事》、《伪装者》及《琅琊榜》热播及口碑的不断传播,侯鸿亮团队一时间可谓是全粉无数,因此《欢乐颂》的出现自然是自带光环,引发观众期待。



卖点二:颜值满满,全部在线


单看《欢乐颂》的演员表也着实令人期待,女主演部分,刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣,颜值也是没话说。再看男演员部分,过去看几部剧才能集齐的男神们,这次一锅端上来,其中靳东、王凯已在《琅琊榜》《伪装者》剧中积累了很多人气,势必会引发女粉丝的追捧。



卖点三:《琅琊榜》演员的集体穿越


当《欢乐颂》慷慨无私地砸来片花时,小花我就震惊了!简直是琅琊榜演员的集体穿越啊,完全吊足的观众胃口。


随着剧情的热播,全民果断开启了《琅琊榜》、《欢乐颂》连连看模式。霓凰=安迪、靖王=赵启平、南楚郡主=关雎尔、琅琊阁主=谭宗明、穆青=姚滨、言豫津=曲连杰、夏江=曲筱绡父亲……



总之,基本都在,只有宗主身体原因来不了。




口碑营销:网络水军+大号力推


网络“水军”,不断安利


前有《大圣归来》依靠微博的口碑实现票房逆袭,再有《琅琊榜》、《夏洛特烦恼》的复制案例,这次,《欢乐颂》同样获得“自来水”的无数安利。有一种水军叫“自来水”,剧情不狗血,画面好看,细节考究,演技更是没话说。



大号力荐,道具走红


这几日,《欢乐颂》剧组的道具开始在网络走红,赵启平的名片,赵启平和曲妖精的微博,黑安迪的帖子等等都实实在在的存在,道具要做全,剧组满满的真诚收获粉丝一片,其中几次大号安利,带动了整个话题的热度。



话题推动:抢占微博+经典台词


如今微博影已成为影视剧营销的重要平台,《欢乐颂》的成功模式和《琅琊榜》有一点相似,低开高走,随着网络尤其是微博话题的火爆,进一步推动甚至是实现电视的逆转。


1、自带话题属性,分分钟上热搜


女性、职场、情场、富二代、剩女……这个自带话题属性的女性大戏汇集了来自五个不同背景、不同个性、不同行业的的女孩,现实与理想的冲突十分具有代入感,每个女孩似乎都在其中看到了自己的影子。




2、变了花样的上热搜,引发好奇心


随着剧情的发展,《欢乐颂》也是变了花样的上热搜, 从电视剧本身##欢乐颂##五个女人一台戏#,到故事主角#有一种霸道总裁叫谭宗明# #小美美眉就是樊勝美#、再到剧情本身推动#全民坐等曲筱绡崴脚#、# 赵医生我脚崴了#、再到剧组道具# 欢乐颂剧组有毒##欢乐颂朋友圈#……总之它有一千种方式上热搜,一千种方式引爆你的好奇心,因话题热搜而路转粉并成为电视剧粉丝的人数并不在少数。



3、金句频出,引发共鸣


无论你遇到了吃饱了好撑怎么办,或是有钱不知道怎么花,这种让你不知所措的人生大事儿,都可以来#小美美眉小课堂#寻求安慰,樊式金句全粉无数,真的是分分钟要上天的节奏,你们自行感受。





不难看出,《欢乐颂》走的是口碑营销路线,有了《伪装者》、《琅琊榜》的品质保证,这部剧同样打着良心国产剧的旗号,细节完美,画面优美,演技一流,颜值在线,剧情不狗血,没有辜负粉丝的期待;同时,该剧将宣传主战放在了微博上,通过水军与微博大号的双向推波助澜,实现持续热度,同时不断加强微博话题的互动性,最终实现了口碑与人气的双丰收。


·END·


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