知乎加入腾讯系

昨天去四季酒店参加搜狗与知乎联合举行的发布会，路上遇到熟人（老冀）神秘兮兮的告知搜狗和知乎要宣布合并，当时还是蛮吃惊的，但发布会才知道，原来是知乎要在内部搜索技术方面与搜狗进行深入合作，同时搜狗也已经上线针对知乎的搜知乎功能。

合作之后，知乎站内搜索功能得到完善，而未来知乎的优质内容会展现在搜狗搜索近5亿用户的屏幕上。

尽管搜狗知乎并未合并，但这也是个不小的消息，因为这意味着知乎终于正式选择加入BAT巨头一方的腾讯阵营，其影响是战略性的。

互联网界没有无缘无故的牵手与分手，搜狗与知乎的合作更深一层的背景双方在资本上的联姻。知乎在之前刚刚完成C轮5500万美元融资，此轮融资正是由腾讯领投，搜狗以及此前的投资者赛富、启明创投和创新工场跟投。在此轮融资后，知乎的估值预计在3亿到4亿美元。

知乎没有公布投资方的具体占股比例，但搜狗母公司搜狐在一份监管文件中透露，搜狗2015年9月斥资1200万美元投资知乎，并获得大约3%股权，由于是腾讯领投，腾讯系最多有可能拿到知乎10%的股份。

这符合腾讯近两年战略布局的一贯玩法，也就是所谓搜狗模式，只参股不控股，战略资源合作，布局为主，把对方拉入腾讯系为主要目的，当初腾讯对搜狗就是这种投资模式，后来腾讯投资京东也是如此。

作为问答社区，知乎能估值折合二十亿人民币左右还是蛮惊人的，至少当初刚开始做的时候，应该很少人能想得到，今日头条声势比知乎浩大的多，也不过估值五亿美元。

搜狗和腾讯为什么要参股知乎

知乎目前的用户大概在2000万到5000万之间，与腾讯与搜狗的动辄几亿用户相比算是小巫，而它之所以被巨头高估值参股应该有三个原因，其一，BAT巨头之间收购大战已经进入白热化的状态，现在连知乎这类“安静的美男子”也轮到了，所谓“安静的美男子”当然是个比喻，因为在内容网站中，知乎没那么闹腾，也一直被认为较小众。

其二，知乎虽然并非大众网站，只是个问答社区，但它的内容价值却不低，关键它是原创为主，这在原创稀缺的中国互联网上是个珍贵资源，而且知乎内容的影响力远大于其内容数量。

其三，三大巨头中，腾讯是跟知乎最为互补的，阿里当然也需要知乎，但阿里系本身内容做得就一般，拿知乎似乎不是当务之急；百度也需要知乎，但百度有自己的问答社区百度知道、百度经验等，知乎并非必须品。

在自媒体时代，知乎还具备了媒体属性，这也使知乎得到溢价。

以前在讨论知乎的时候都是在问知乎怎么赚钱，现在看，知乎的价值不一定就体现在赚钱上，只要巨头需要，它就有价值，如果是迫切需要，它更有价值。

搜狗搜索“结义”知乎之后，会发生什么？

腾讯入股搜狗是为了跟百度抗衡的，这也是搜狗一直以来的雄心，从战略上讲，搜狗牵手知乎首先是能够完善搜狗的搜索内容体系，知乎未来可以和百度知道抗衡，缺的只是点石成金的流量，这些腾讯和搜狗都富余。

近期讲，当然是双方用户体验的完善，知乎搜索功能之烂众所周知，在发布会上知乎也进行了自黑，以前为了自我保护，知乎一直只能使用自己的搜索技术，但搜狗成为自己人之后，就可以大胆启用搜狗为其定制的搜索技术解决方案，完全升级知乎搜索的底层引擎，改善PC及无线端的搜索功能和服务。目前知乎站内搜索DCG评测评分只有0.39，引入搜狗以后据说可以提升至0.64。

至于搜狗，当然是全面接入知乎内容数据，搜索用户可在搜索结果中直接获取知乎两千万专业问答信息，同时上线的搜狗知乎搜索垂直频道，聚合知乎优质内容。如搜狗副总裁茹立云所表示，搜狗搜索近5亿的用户每天产生海量需求，作为独家将两千万知乎专业问答信息接入的搜索引擎，能够为用户提供真正有价值的搜索结果。

目前，知乎全站已累计产生约700万个问题，以及近2300万个回答，而且内容遍布在十万多个话题领域。搜狗搜索独家接入知乎的全量数据后，来自知乎平台的问题与答案、话题以及用户三个层面的内容，都会实时推送到搜狗搜索的结果中。

知乎内容接入搜狗以后，搜狗要“对知乎海量专业知识进行了优化排序，确保被多数用户认可的最优内容能排在搜索结果前列”，这其实就是开启了知乎的导流通道。

对搜狗更有价值的是知乎频道的上线，这个频道实时聚合知乎平台有新鲜热度的内容，是继微信内容频道上线后，搜狗推出的第二个垂直内容搜索频道，它与微信搜索、微信头条一起，推进的是搜狗搜索独特内容和差异化体验的产品战略，这是搜狗近期抗衡和挑战百度的主要战略，要让用户使用搜狗搜索，就要给出百度没有的东西，微信搜索也好、知乎搜索也好，都是如此。