今天，是中国互联网乃至大多数网民的不眠之夜。
只不过，互联网、媒体、广告从业者是熬通宵干活，网民是疯狂血拼剁手，中间还不忘刷屏围观双十一晚会。七年之痒，今年双十一轻松打破了各种记录！
媒体主要都在刷屏报数字，但我觉得有一个现象被忽视了，那便是阿里巴巴自我革新，可谓重新定义了双十一！本期深受读者欢迎的《双十一列传》专栏就来简单八一下，感兴趣的朋友可以关注后查看全部系列文章。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）
【重新定义刺激消费，互联网+创新】
昨晚8点，阿里巴巴集团CEO张勇在杭州技术指挥中心表示，2015天猫双11全球狂欢节即将开始。当时手机淘宝的访问量已经近1.3亿，超过了去年双11最高峰值。“我们的口号是Rock The World！我们希望能够再一次用中国消费的力量震撼世界。”
果然，2015双十一购物狂欢节的一系列记录都被轻松打破：开场1分12秒交易额破10亿；12分钟28秒之后，交易额突破100亿元， 33分53秒时，成交额破200亿，而去年破百亿的时间超过38分钟。
根据阿里巴巴公布的数据，开场1分钟12秒之后交易额冲到了10亿元，无线端占比为81.82%。5分45秒，2015天猫双11交易额超50亿元。去年，阿里巴巴双十一突破10亿元花了3分钟。随着交易额的增加，天猫双十一开场12分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元，无线交易额占比74.83%。而去年，阿里巴巴38分钟28秒破100亿元。而在33分53秒时，2015天猫双11交易额超过200亿元。另外，根据蚂蚁金服的数据，在今天的双十一支付宝交易峰值为8.95万笔／秒，是去年双十一峰值3.85万笔／秒的2.23倍。
这一连串数字的背后，是双十一对中国内需的有效刺激。其实中国不缺乏内需消费力，而是要思考如何引爆消费力。在阿里巴巴董事局主席马云看来，中国中等收入人群已经大于整个美国人口的数量，并持续快速增长，然而中等收入人群的消费却仍然远低于他们的收入水平，因此下一步需要靠创新刺激消费。
“阿里巴巴的商业模式将会是中国未来刺激内需消费的主要发动机。无论是促进进口，还是拉动三四线城市需求，还是激发六亿农民需求，阿里巴巴可以干的事和可以发挥作用的地方实在太多了。”马云表示，“我们预计十年内中国50%以上的消费将会通过互联网进行，所以电商市场是巨大无比的。基于此，中国80%以上的企业会使用到互联网的电商平台、物流体系、金融服务、云计算以及跨境服务。阿里巴巴今天的投资正在让这一切成为可能。”
去年，克强总理在听取马云的双十一汇报时，就说：“你们创造了一个消费时点。”双十一对中国内需消费的创新刺激，已经是一个不争的事实。
【重新定义了营销，势能让全网狂欢】
今天凌晨开始（11月11日），中国电商最重要的年度大促再一次提升了高度。总理办公室发来祝贺，双十一春晚水立方华丽上演，网民熬夜血拼，商户数到手软。这真是中国互联网的独特发明！
现在，朝野内外都心知肚明，中国经济正在进入一个漫长复杂的下滑通道，我们称之为“新常态”（此处不得不佩服一下汉语的博大精深）。互联网却风景这边独好，连创新高。甚至于，今年两会上“互联网+”骤然上升为中国的国家战略。
都知道互联网+好，但坦率说，像双十一这样全网、全社会乃至世界瞩目的超级营销活动，中国互联网乃至商界还找不到第二个。这是因为阿里巴巴的势能营销太厉害了。
势能营销，是我在“重创新--传统企业互联网+转型的第一堂课”中提出来的，它和入口级产品、重度垂直战略、生态组织构成了四大模块。现在许多企业都在实践“势能营销”。
举两个简单的例子：你把石头放在山上，滚下来，它将会产生巨大的力量。飞机高速飞行中，不巧碰到一只鸟，结果机毁人亡。这是因为飞机飞得足够高，足够快，相对力度足够大，我们称这个就是势能。
中国的成语中有“势不可挡”、“势如破竹”用来形容能量之大，效果之强，而我们所了解的光环效应、口碑效应、羊群效应，其实都是势能的结果。势能的本质是一种用户重度参与的营销！双十一就是全民参与的购物狂欢节。
那么我们为什么要强调势能？势能为什么会变得这样重要？因为这是一个互联网时代，这是一个连接的时代。个体的消费者因为互联网的加持，能量变得前所未有的强大。你的力量因为场景、因为连接瞬间可以呈现上万倍的放大。
要论造势和营销能力，马云真牛逼！幸好双十一每年就一天，不然我要疯了。
【重新定义开放，双十一是阿里的但欢迎大家使用】
直白说，双十一就是阿里巴巴主要推动的，商标也是阿里的，但阿里却欢迎大家使用。
去年，马云在在接受央视采访时提及了阿里注册“双十一”商标的问题，并表示注册双十一商标实为保护，欢迎大家来使用。阿里巴巴的出发点不仅仅是一个知识产权的保护和发展，而是希望把双十一节真正变成消费者和制造业，就是商家的一种和谐的关系，重新打造，这是我们的出发点。
“我们欢迎任何人来使用的，其实我们花了很多心思让很多的商家来参与，包括线下的百货公司、百货大楼，但是我们杜绝一样事情，在双十一节的时候，恶意竞争，把自己输得很高，伤害消费者利益和伤害其他商家，因为这本来是一个狂欢日，不要搞成不舒服，这是我们的出发点。”马云坦言。
我2007年在阿里巴巴工作时就对马云一句话印象很深，当时B2B网站刚在香港打破港交所IPO纪录上市，但一回来马云就给了六个字：开放、协同、繁荣。去年阿里巴巴集团在美国又一次创下人类最大规模IPO，马云除了提生态系统，还是开放。
开放是一种能力，也是一种姿态。而只有开放，才能让企业走向真正的生态系统。2015，将是中国互联网不折不扣的生态年。可堪与2011年“开放年”相媲美。我认为，生态有三个层次，纵向的是垂直生态链，横向的是异业生态圈，终极的是“生态链+生态圈”的复杂生态系统。藉此，企业完成了从点延伸到线、面和体的伟大进化。
当然，开放、做生态是一种新玩法，它对资源的要求更多、操盘者功力的要求更高，执行难度的要求更大，但一旦做成了就是大成。
今年双十一，阿里巴巴的姿态更开放，这让整个活动的影响力进一步升级，而消费者也因此受益。
【结束语】
昨晚几乎每个人都感觉双11太可怕了！
微博、微信都在刷屏，媒体疯一样的报数字，商户们准备了几个月打鸡血，败家娘们都在淘货，连央视、水立方都搞起了双11晚会对台戏，总理委托人打来电话，凯文西贝斯都发祝贺……这阵仗不亚于春晚啊。
“双十一”就相当于消费者的春节，春节要年年过，但怎样过得精彩，与众不同，需要很多创新。放眼未来，阿里巴巴还需要进一步升级。
这是老大的责任。
王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询13521140909。
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作者：重创新之父、互联网+转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，13521140909。
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