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推销高手10大实训手册(DOC 138页)
资源类别:网络营销
授权方式:免费共享
文件大小:未知
文件来源:网赢中国
更新时间:2010-2-10 16:28:41
已有
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网络营销
教学模块1---推销概述实训手册教学模块6---推销洽谈实训手册
教学模块2---素质实训手册教学模块7---异议处理实训手册
教学模块3---推销礼仪实训手册教学模块8---推销成交实训手册
教学模块4---推销寻找实训手册教学模块9----售后服务实训手册
教学模块5---推销接近实训手册教学模块10---推销管理实训手册
教学模块一推销理论
训练阶段一:掌握客户心中的欲望
一、岗位工作素质或任务
掌握推销理论知识
二、训练要求
1.掌握推销方式、模式的类型
2.能运用方格理论分析不同的推销心态和顾客心理
三、学时:2
四、训练内容
项目一:客户是谁?
一、卖鞋
这是一个营销界尽人皆知的经典故事:两家鞋业制造公司分别派出一个业务员去开拓市场
他们一个叫杰克逊
一个叫板井
在同一天
他们两个人来到了南太平洋的一个岛国
到达当日
他们就发现当地人全部都赤足
不穿鞋!从酋长到贫民、从僧侣到贵妇
竟然没有人穿鞋子
当晚
板井向国内总部老板拍了一封电报:“上帝呀
这里的人从不穿鞋子
有准还会买鞋子?我明天就回去
”杰克逊也向国内公司总部拍了一封电报:“太好了!这里的人都不穿鞋
我决定把家搬来
在此长期驻扎下去!”
杰克逊带了一份厚礼拜访了当地的酋长
并与酋长成了很好的朋友
他想方设法说服酋长:鞋子是一种上等人生活不可缺少的产品
鞋子有利于健康
更有利于跑得更快
并且比赤脚更舒适……您不妨穿一穿试试看……
于是酋长带领全家都穿上了鞋子
并且在当地的聚会上全家集体亮相
在酋长的带动下
贵族们纷纷仿效
在贵族们的带动下
平民百姓也纷纷穿上了鞋子……
两年后
这里的人都穿上了鞋子……
当这个市场终于被完全占领后
杰克逊又雄心勃勃
向下一个小岛出发了
这个小岛的居民更多
而且令杰克逊无比兴奋的是:所有的人同样光着脚!
于是杰克逊采用了同样的方法
而且也取得了酋长的配合
但是小岛上的居民仍然无动于衷
在努力推销了半年之后
杰克逊两手空空的回去了
这一次为什么失败了呢?杰克逊回答:天呐
我终于明白了!这个小岛为什么这么穷
没有人付得起买鞋子的钱!
二、如何向和尚推销更多的梳子?
有一家公司需要选拔一名营销总监
待遇非常丰厚
竞争者有三名推销员
公司的老总把他们召进办公室:“这是本公司的荣誉产品
工艺木梳
它符合环保的绿色潮流
并且工艺造型美观
现在请你们把它推销给和尚
优胜者将提拔为营销总监
”
第一位推销员口才非常好
他缠住一位和尚
死缠硬磨
那个和尚禁不住他的纠缠
加上当时头上确实有些痒
就勉强买了一把
第二位成绩好些
他缠上了一位住持
这位住持正要出门
去拜访亲友
推销员让他意识到这是馈赠亲友难得的佳品
于是他买了5把
第三位直接找到方丈
他问方丈:贵寺每天香客盈门
但邻近的寺庙香火也很兴旺
如何让贵寺更让香客青睐?
…………
……………………
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