百事可乐营销策略分析,营销策略讲究的是以顾客的需求点为企业营销的出发点。根据自身的经验获取顾客的需求量以及购买力信息,从而有计划的组织各项经营活动。营销同时也有网络营销,连锁营销和广告营销者三大类,不同的方式会有稍微不同的做法,但是目的都是同样的为了完成企业的营销。以下这篇是百事可乐营销策略分析的文章分享,感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。
百事可乐营销策略分析
目录
营销本土化
百事中国区的管理层70%已经由中国人担任,其中只有1个不是中国内地土生土长的。
品牌经营策略
百事可乐进入中国市场,成功地走过了三个阶段:树立品牌;激活品牌;让消费者关注、熟悉、喜爱百事品牌。
品牌理念
百事与年轻人一起,将"渴望无限"的品牌理念体现为实实在在的行动:全力支持中国足球的发展,包括赞助中国足球联赛,与曼联联合举办足球训练营;不断地为中国的年轻人带来最好的音乐。(如在国内举办演唱会,校际音乐大赛等。)
多元化的品牌策略
目前,百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。此外,还包括亚洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。国际著名的调查机构尼尔森公司在2000年的调查结果表明,百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的软饮料之一。
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