兰博基尼营销策划案这篇文章的主要内容讲的是关于兰博基尼汽车的营销策划案。营销策划是根据企业的营销目标,以满足消费者需求和欲望为核心,设计和规划的企业产品服务等等,从而实现个人和组织的交换过程的行为。以下这篇是兰博基尼营销策划案的文章分享,感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。
兰博基尼营销策划案
目录
1、发展现状分析
1.1市场规模
(1)乐观:随着经济可持续发展,居民对汽车的消费能力有大幅度的上升。近年来国家推行了一系列扶持国内汽车行业发展的措施,更加快了汽车产业的结构调整与销售量的大幅度提高。兰博基尼经过近三十年(1985年成立)的发展,已成为国内汽车行业的巨头。
2、市场环境分析
2.1宏观环境分析
通过对兰博基尼宏观环境的分析,可以帮助兰博基尼从整体上把握其在经济发展环境、政策发展环境、社会发展环境、金融发展环境、等方面的最新动态,有利于兰博基尼及时调整发展战略,洞察资本投资机会,转变发展方向,体高其行业影响力度。
3、SWOT分析
SWOT分析方法是一种企业战略分析方法,可根据兰博基尼自身的既定内在条件进行分析,找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。
优势(strength)
(1).打入市场时间早,品牌影响力强
兰博基尼成立于1985年3月,为新中国第一家中外合资的汽车企业。兰博基尼抓住机遇,大胆探索,同时在多个广告平台上播放宣传广告,在消费者心中树立了良好的品牌形象。
4、STP营销战略
4.1目标和预期结果
面对竞争日益激烈的汽车市场,新产品的不断涌现.此次活动采用STP营销战略对市场进行深入分析,运用4PS营销组合。针对消费者的需求改进产品性能和质量,满足目标群体的要求,提高消费者的满意度,从而完成更大的销量,实现更高的销售收入,提高目标市场覆盖率。
5、营销策略
通过对STP营销战略的深入分析后,我队将运用4PS市场营销组合策略解决问题。
6、行动方案
6.1兰博基尼科技•安全•服务讲座——回馈新老顾客
6.1.1活动简介
活动背景
随着经济的发展,消费者对汽车的需求量迅速增加,与此同时,随着人们消费结构日益多样化,高效品质的售后服务和安全性能以及汽车的科技含量成为消费者在选车的重要因素。本次活动旨在巩固兰博基尼汽车品牌在消费者心中的印象,收集意向客户的信息,提高大众汽车的销量。
|