步步高手机营销策划案这篇文章的主要内容讲的是关于步步高集团的手机营销策划案。营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者的需求和欲望为核心的，设计和规划企业产品，服务，创意，价格，渠道，促销，从而来实现个人和组织的交换过程的行为。以下这篇是关于步步高手机营销策划案的文章分享，感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

步步高手机营销策划案
目录

一、行业背景分析
   随着中国加入WTO，经济得到快速发展，手机市场上消费者的购买力也保持上升趋势，中国手机市场潜力巨大，巨大的增长空间也令竞争变得空前激烈，每个品牌都有占据行业老大地位的机会。目前，我国主要有30多个品牌在竞争市场以诺基亚、三星、索尼爱立信为主，面对众多国外知名品牌国产机的发展也是举步维艰，而诺基亚排名领先，占据着一定的市场份额。

二、企业及产品简介
   步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，步步高作为最早专注音乐手机研发的企业，旗下产品一直以来都是以音乐手机为代表，如今无论从做工还是性能上都相当成熟，其音乐手机声音丰满而富有弹性长时间音乐享受更觉舒适。

三、步步高手机的市场细分
   步步高手机主要针对的时青少年和时尚青年，它独特的外形和完美的音质得到众多女性的喜爱。主要消费群体是18~30的年轻人。

四、步步高手机的市场定位
   步步高手机采用差异化市场定位，音乐营销的作用就是用音乐来设定品牌个性用音乐把自己的产品个性输送到消费者心里。

五、竞争对手分析：
（1） 步步高的竞争对手有诺基亚、三星，但其最大的竞争对手是功能和价位都与其非常相近的国产品牌OPPO。通过比较得出：
（2）OPPO手机优势
1、其渠道采用多渠道操作模式。
2、有自己的售后服务管理和考核体系。
3、产品更新和其诉求点符合市场消费主流。
劣势：1、竞争环境激烈。
2、手机本身核心技术不够完善。