宝马营销策划分析这篇文章的主要内容讲的是关于对宝马集团的汽车营销的策划进行的分析。企业的营销策划是根据企业的营销目标,然后以满足消费者的需求和欲望为企业的核心,设计和规划企业的产品,服务,创意,价格,渠道,促销从而来实现个人和组织的交换的行为。以下这篇是宝马营销策划分析的文章分享,感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。
宝马营销策划分析
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产品分析
BMW是在世界上唯一将铝制传动轴作为动力传输的汽车生产商,主要目的为了减轻重量和传动更加直接、协调。铝轴比钢轴的重量减轻达三千克以上,当然,出于强度和稳定的要求,连接处依然使用钢制螺栓接头固定。所有新5系都配备变速范围更广、运作更平稳的6前速手动或自动变速箱,在新7系上首次运用的6HP19自/手一体变速箱被移植到了全新宝马520i和530i上,而730d上标配的6HP26自/手一体变速箱则被装到了530d上。所有新5系都配备变速范围更广、运作更平稳的6前速手动或自动变速箱,在新7系上首次运用的6HP19自/手一体变速箱被移植到了全新宝马520i和530i上,而730d上标配的6HP26自/手一体变速箱则被装到了530d上。新5系采用了与宝马新7系上装备的第二代i-Drive操控系统,外显装置是一个位于传统轿车排挡杆位置的旋钮控制器和仪表板中部的一个LCD显示屏。这个旋钮的作用类似于电脑鼠标,通过推拉、旋转和下按等动作,可以控制显示屏上的多级菜单,对车内气候、通讯(车载电话等)、娱乐(CD/电视等)、导航、信息、宝马服务支持、功能设置和帮助8个主菜单下数百个功能进行选控。但是高度集中也有不利的地方,如果是在北京拥堵的大街上行驶,驾驶员不可能将视线长时间的离开路面,通过一级级的菜单来操作音响或者空调系统。
1、 营销策略
1.1市场定位
将市场潜力定量化,理解消费者,确定产品项目,把握市场进入时机 一通过对外部信息资源和内部信息资源的研究,对到2015年的汽车市场规模作出定量的预测。外部资源包括:专业研究机构,专业传媒,高校。内部资源包括:市场情报,销售部门的数据,市场和趋势研究,竞争者研究等。然后将内外数据进行归并和细分,作出战略性的预测。
2、 广告策略
2.1广告目标
总目标:宝马一切行动的目的都是要在快速发展的中国市场上增强竞争力。宝马早中国实现本地化生产不是为了短期利益而是要在中国扎下根来。
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