2015福特营销方案这篇文章的主要内容讲的是关于2015年福特公司的营销方案。企业的营销方案指的是在市场销售和服务之前，为了使企业自身的销售达到预期的目标而去进行的各种销售促进活动的整体性的策划。企业在市场上发展的过程中，营销方案是不能少的。下面这篇是关于2015福特营销方案的文章分享，感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

2015福特营销方案
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前言
中国经济发达地区的居民正在步入汽车消费时代，居民汽车消费已有一定规模，创造了年销售额几千亿直到上万亿的持续增长的市场。在居民享受汽车带来便利的同时，汽车产业将成为中国实现工业化的重要载体，汽车工业将成为制造产业升级的领头羊。汽车工业能拉动工业和其它行业的快速增长，能够促进各种新技术、新材料、新工艺、新装备的发明创新，可形成巨大的生产规模和市场规模，可创造巨额产值、提高税收和提供大量就业岗位，能持久拉动国民经济的发展，能够明显改善人民生活质量，是其它产业所难以相比的。在一定发展阶段，汽车是经济增长的动力。这一结论己被诸多国家的实践所证实，正逐渐成共识。在中国，由于汽车工业的快速增长，对其它工业增长的拉动力明显增强。汽车企业对国民经济的贡献也越来越大。据中国国家统计局统计，2014年，汽车工业对整个工业增长的贡献率为11%，从行业效益看，汽车工业2014年对整个工业利润增长的贡献率达19.3%，位居各行业之首，由此可以看出，汽车工业的发展对于整个工业的加速增长功劳很大。目前，各种各样的车型竞相推出，平分秋色，各自有各自的特色，车型多，随之而来的问题就是营销，伴随着商品经济的发展和市场竞争的日益激烈，汽车市场营销也被提到重要的议事日程上来。

一、中国汽车市场的发展状况
中国汽车市场规模庞大，各个地区都具有不同的市场特性，汽车的目标顾客众多，消费者在购买态度、购买习惯等各有差异。因此，中国汽车应将大而复杂的汽车市场分成有效的细分市场，通过与他们的特殊需求相一致的产品和服务更有效的达到这些市场。
由上表可以看出，近几年中国的乘用车市场发展比较快速，显示了中国汽车汽车的强劲发展势头。具体车型上，基本轿车一直较快增加，并且在2011年取得了突破性的发展，预计未来将保持较平稳的增长态势。MPV车型一直有较高的增长率，仅在2011出现销售下滑，但2010年的突破性增长显示了它强劲的发展势头。SUV车型可以说是中国汽车市场上的奇观，近几年一直保持着超高增长率，平均增速达到50%以上，体现了中国汽车市场为了发展的方向性需求。微车在前几年的发展较快，尤其是2012年受国家政策的刺激，爆发性的增长后出现了回落，尤其在2014年需到了冷遇，不过，未来微车的巨大的市场需求决定了微车仍将成为汽车市场的重要方面，下面以2015福克斯营销进行研究。

二、长安福特公司简介与营销现状
（一）公司简介
福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。创立于20世纪初，创始人亨利•福特的梦想是“制造人人都买得起的汽车”，因此福特汽车是家庭应用的最理想汽车之一。历经了一个世纪的沧桑风雨，成为了世界上四大汽车品牌公司之一。2008年，处于经济危机时代，福特没有接受国家的救济通过自己的努力独自走出经济危机的唯一一家汽车公司。目前，福特汽车主要有三款车系：长安福特，江铃汽车以及进口福特。其中长安福特当前在售车型包括福克斯，蒙迪欧-致胜，麦柯斯，嘉年华，翼虎，翼搏等六款车型。自主发展以后，长安福特汽车把握中国汽车工业发展方间，研究中国汽车消费市场的特点，探索有长安福特特色的发展模式，生产经营布局逐渐完善。长安福特汽车的生产工艺在国内有较大的技术优势，研发体系基本实现“产权化、同步化、模块化、体系化、国际化”。价格区间在10万--20万之间，是人人买得起的汽车。长安福特汽车坚持自主创新、合作多赢的发展思路，依靠产品精益求精、企业求强求稳的经营观念，在管理机制改良和资产结构优化方面取得了较好成绩。