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社区互动营销
  • 资源类别:网络营销
  • 授权方式:免费共享
  • 文件大小:未知
  • 文件来源:网赢中国
  • 更新时间:2015-9-16 8:37:52
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    网络营销

    社区互动营销这篇文章的主要内容讲的是关于社区的互动营销。所谓的互动营销中的互动顾名思义就是让双方去互动起来,在互动营销的过程中,互动的双方一方是消费者,一方是企业,只有抓住了共同的利益点,找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方去紧密的结合起来。互动营销尤其强调互动的双方都采取一种共同的行为。下面这篇是关于社区互动营销的文章分享,感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

    社区互动营销

    社区互动营销
    目录

    一、背景
    “对互动营销所作的最早的定义来自哈佛学者John Deighton:“互动营销,就是一种在满足顾客需求时记住顾客所说的话,进而在下一次满足顾客需求的时候让顾客知道我们记得他们说过什么的能力”(Deighton 1996)。”——维基百科
    互联网的发展,使得社会信息环境发生了本质的变化。过去消费者获取的信息、获取信息的渠道都由商家引导,网络的发展使得消费者有了选择自己所要获取信息的主动权。消费者除了能了解到产品的具体信息之外,还可以了解品牌间接传递出来的信息。社会信息环境的本质变化,要求营销的模式发生变化。越来越多的企业,尤其是知名的企业都意识到,互动营销才是未来的营销模式。
    传统的市场营销模式,直接目的是为了售卖产品。互动营销代表着市场营销观念的转变,强调从交易为考量基点转向以企业、顾客间沟通为考量基点,强调与客户的良性互动,是培养品牌美誉度、客户忠诚度以及宣传企业的社会责任的重要手段。

    二、方案概述:
    2.1 深入了解品牌内涵以及客户需求
    深入了解品牌的内涵,捕捉品牌所传达的经营、服务、管理理念,并且深入了解客户对于营销效果的需求,巨橡会选择一种最适合的互动营销方式,例如建设minisites(微网站或称专题)、博客营销、论坛营销。并且根据选用的营销方式进行整体的互动营销策略制定。

    2.2 创意点的发掘
    在制定互动营销策略的过程中,巨橡会通过“头脑风暴”来发掘整个互动营销方案实现的创意点。互动营销的成功创意点是一个很重要的关键,经常由于一个好的创意点而被网络用户广泛、自发、病毒性地进行传播,从而更加快速地达到互动营销的效果。

    2.3 与其他营销方式的整合
    互动营销核心在于与消费者之间的交互,但这种交互可以不仅限于网络上。互动营销可以与线下营销、传统的网络广告等方式进行整合,增加消费者接触到品牌的机会。




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