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市场营销对企业的作用
  • 资源类别:网络营销
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  • 更新时间:2015-9-14 8:58:49
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    市场营销对企业的作用这篇文章的主要内容讲的是关于市场营销对于企业的作用。所谓的市场营销就是又被称之为市场学,市场行销或者行销学的,市场营销是企业在创造,沟通,传播和交换产品中,为顾客,客户,合作伙伴以及整个社会带来价值的一个活动,过程和体系。市场营销主要指的是营销的人员针对市场来开展经营活动,销售行为的过程。下面这篇是关于市场营销对企业的作用的文章分享,感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

    市场营销对企业的作用

    市场营销对企业的作用
    目录

    一、市场营销的概念及其延伸意义
    市场营销是以满足人们的各种需要和欲望为目的,通过市场,变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程。通俗地讲就是把商品和服务销售给那些需要或将要需要它的人的手中。然而,它又不仅仅是单纯意义上的销售,销售只是市场营销活动中的一个环节,随着社会经济的不断发展,市场营销就是要把销售变成不必要,这是现代市场营销发展的方向和必然结果。
    那么我们通常说的市场营销工作究竟指的是什么呢?概括来讲,整个市场营销活动包括产品生产前的市场调研、产品开发、市场定位与开发、商品定价、分销渠道、物流、广告、公共关系、销售、售后服务以及整个企业运行、商品生产、产品策略和市场策略等。

    二、企业中市场营销的发展史
    从全世界企业管理实践看,市场营销受到不同行业企业的重视,如通用电器公司、通用汽车公司、宝洁公司等较早认识到了市场营销的重要性。
    在美国,最早意识到市场营销重要性的是包装消费品公司,然后是耐用消费品公司,之后便是工业设备公司。对市场营销地位及其重要性认识较晚的有钢铁业、化工业、造纸业等。进入20世纪80年代以来,服务行业尤其是航空业、银行业等逐渐接受了市场营销思想。
    近年来,保险业、证券业也已经意识到市场营销的重要性并逐渐产生兴趣。在对市场营销的认识过程中,企业高层管理对营销的地位和重要性的理解也有一个演变的过程。
    最初,营销职能与生产职能、财务职能、人事职能等处于同样重要的地位,企业在各个职能部门之间的地位以及职能部门经理参与经营决策时的权重也都是相等的。当出现市场需求不足、竞争激烈、销售下降、成本提高等情况时,企业高层管理者往往会意识到营销职能确实比其他职能更为重要,因而在资源配置、部门经理决策权重等方面向营销部门倾斜。

    三、市场营销在企业中的作用
    市场如战场,谁能把营销做得更好谁就掌握了战争的主动权,就能旗开得胜。当今,我们正经历着营销的时代,本质地来讲,我们无时不在进行着营销,有人营销的是商品,有人营销的是服务,有人营销的是思想,有人营销的是战略。如果我们不是营销的施动方,那我们就一定是营销的从动方。无论是从动还是施动,至少你要了解这个行业,知道营销的手段才能掌握更大的主动性,才能提高胜利的机率。市场营销在企业中的作用体现如下:
    (一)市场营销是企业的中心
    市场营销活动是在一定的经营哲学指导下进行的,也就是受企业在处理企业、客户和社会三者利益时所持的思想观念的指导。不同时期、不同的经济体制有着不同的经营观念。市场营销是连接市场和企业的桥梁与纽带,营销工作直接反映企业在社会上的形象。




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