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主题酒店的营销策略
  • 资源类别:网络营销
  • 授权方式:免费共享
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  • 文件来源:网赢中国
  • 更新时间:2015-9-16 9:26:25
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    网络营销

    主题酒店的营销策略这篇文章的主要内容讲的是关于主题酒店的一个营销的策略。所谓的营销策略就是企业去以顾客的需要作为出发点,根据经验去获得顾客的需求量以及购买力的信息,商业界的一个期望值,有计划地去组织各项经营的活动,通过相互协调一致的产品策略,价格策略,渠道策略和促销策略,为了满足市场上的顾客而提供满意的商品和服务而实现企业目标的一个过程。下面这篇是关于主题酒店的营销策略的文章分享,感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

    主题酒店的营销策略

    主题酒店的营销策略
    目录

    1引言
    根据美国著名心理学家马斯洛的需求层次理论,人们在物质匮乏的时候,更关心的是产品“量”的这个基本需求。但伴随着消费水平的提高,消费者购买商品不再仅仅是为了“量”,而更加注重精神文化的需求。近些年来,由于知识经济的迅猛发展以及我国经济的快速增长,我国人民的物质生活水平不断提高,消费者已不再仅仅追求物质的享受和满足,转而开始注重精神文化的享受和寄托。这种从物质转向精神的消费需求变迁,体现了社会的进步和文化对人们精神及心理的终极影响。著名学者Hall等人认为文化极大的影响了消费者的认知和消费行为。企业文化专家劳伦斯•米勒说:“今后的500强企业将是采用新企业文化和新文化营销策略的公司”。美国当代经济学家莱斯特在其《21世纪的角逐》中指出:21世纪的企业竞争将在一定程度上取决于文化力的较量,没有强有力的企业文化支撑的企业将失去发展所必需的营养,企业发展就会面临困境。

    2文化营销的概述
    2.1文化营销的内涵
    文化,贯穿古今一直是一个热门话题。文化的功能一言以蔽之,就是“文化化人”。英国诗人艾略特(T.S.Ellot)曾写道:文化涵盖了“一个民族的全部生活方式,从出生到走进坟墓,从清晨到夜晚,甚至是在睡梦之中。”可见我们生活的每一个细节和方面无不渗透着文化因子,文化的教化功能之全面与强大。现如今人们又从另外一个角度更多的发现了文化的价值与意义,即文化营销。复旦大学营销学教授王方华在《文化营销》一书中把文化营销看作一种重视文化作用的营销,主张把文化融入到企业的营销理念中去,从而实现企业营销的差别化和个性化。

    3主题酒店进行文化营销的必要性
    3.1主题酒店的定义
    主题酒店是“特色酒店”的一种,是以某一特定的主题,来体现酒店的建筑风格和装饰艺术,以特定的文化氛围让顾客获得富有个性的文化感受;同时以个性化的服务取代一般的服务,让顾客获得欢乐、知识和刺激。主题酒店在国外已有近五十年的历史,而在中国作为一种正在兴起的酒店发展新形态,发展历史并不长,分布范围也并不十分广泛,目前仅分布在酒店业比较发达的上海、广东、深圳等地。我国第一家真正意义上的主题酒店是2002年5月在深圳开业的以威尼斯文化为主题的威尼斯酒店。历史、文化、自然、城市、神话故事等都可以成为借以发挥的酒店主题。

    4玛雅岛酒店的文化营销
    4.1玛雅岛酒店简介
    玛雅岛酒店是由总部基地(中国)控股集团全资打造的中国第一家博物馆式的酒店,按照五星级标准建造,于2009年10月16日开始营业,是目前我国第一家以展示全球五大文明之一的玛雅文化为特色的文化主题酒店。
    玛雅岛酒店的总建筑面积约21000平方米,由太阳宫、月亮宫和玛雅宫等组成。内设客房有199间格调高雅、豪华舒适的客房及套房,其中包括豪华标间及套房、行政豪华间及套房、总统套房、玛雅空中别墅等 ;餐厅有食神殿中餐厅、香颂西餐厅和雨石西餐厅,可满足不同用餐口味;设有一间大宴会厅和三间多功能厅,适合举行各类大、中、小型会议、餐饮宴会及各式聚会;还设有英郡吧、博物廊、加勒比海游泳馆、月亮宫SPA、月亮宫健身房、月亮宫美容美发厅、玛雅岛网球馆、黑可可酒吧、名牌商品专卖店等各类服务设施。




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