微博营销探析策略研究与前景分析这篇文章的主要内容讲的是关于企业的微博营销探析策略的研究与前景的分析。说到微博我们肯定现在大部分人都不会陌生的。微博营销现在也随着市场逐步的信息化而被大多数的企业所重视起来。目前看来企业的微博营销的前景是非常不错的。下面这篇是关于微博营销探析策略研究与前景分析的文章分享，感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

微博营销探析策略研究与前景分析
目录

一、引 言
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字的文字更新 信息，并实现即时分享。2009年8月，国内最大门户网站——新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，截至2011年8 月，中国微博用户总数已突破2亿[1]。微博引发了传播方式进而生活方式的革命，它作为自媒体时代的一种新兴的传媒形态，通过“转发”及“评论”功能实现 了信息的裂变式传播，有网友说过：“当你的微博粉丝超过100个，你就是一本内刊；超过1000个，就是一个布告栏；超过1万个，就是一本杂志；超过10 万个，就是一份都市报；超过100万个，就是一家电视台；超过1000万个，就是一家省级卫视；超过1亿个，那你就是CCTV。[2]”虽然这种说法有些 夸张但足以证明微博这种新型传播媒介所具有的威慑力不容小觑。
由于信息传播方式的简单、精悍、便捷和即时性的特点，一些企业开始尝试利用微博展开营销活动，不少企业纷纷开通自己的官方微博，在微博上展示自己的产品， 塑造其品牌形象，这最为简单、基础、直线型的操作方法，犹如在网络上增加了一个即时、互动的平台，将信息以文字、图片、声音及视频等形式综合在一起呈现在 每一个微博用户的眼前。
本课题通过分析当当网新浪官方微博的营销模式，进一步探究其发展现状及对策建议，并发掘其对国内微博营销发展方向的参考价值。

、微博营销概述
1.微博营销概念
微博营销以微博作为营销平台，进行信息发布、品牌展示、用户交流、客户关系管理等一系列营销行为实现营销目标的网络营销策略。每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。
2.微博营销的特点
企业只需要用实名在网站上注册一个微博，并进行信息及时地更新发布，就可以在网络上快速建立起企业的品牌形象，准确有效地将企业的各种信息传达给企业的潜 在客户，还可有针对性地回答客户的咨询并且得到客户的反馈信息，在这潜移默化的过程中，企业本身就与客户建立了一种情感关系。总的来看，微博营销具有立体 化、低成本、高速度、强互动这四个最突出的特点。

三、当当网新浪官方微博的发展现状分析
当当网是北京当当网信息技术有限公司营运的一家中文购物网站，以销售图书、音像制品为主，兼具发展小家电、玩具、网络游戏点卡等其他多种商品的销售。当当 网自1999年11月开通起，目前是全球最大的中文网上图书音像商城，面向全世界中文读者提供近30多万种中文图书和音像商品，而当当网在新浪开通企业官 方微博的时间为2009年9月14日，那时候，新浪微博成立仅一个月。作为较早一批开始微博营销且微博粉丝数突破77万的企业代表，当当网新浪官方微博的 发展现状值得分析和研究。
1.注重市场细分，多频道多管齐下
当你在新浪微博搜索界面打出“当当网”这几个关键字，相关用户多达50人，除了一些用“当当网”作为标签的当当员工之外，加蓝色“V”标志的企业版微博也 有十几个。以“当当网”作为主号打头阵，“当当3C数码”、“当当百货小喇叭”、“当当数字馆”、“当当鞋包”甚至“当当生活服务”等被认证的官微“顶” 着同样的头像齐刷刷罗列在眼前，而这些被细分的微博账号又全部被链接在“当当网”官方微博的主页上，很好地进行了市场细分的同时也实现了多频道多管齐下。