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酒店市场定位分析
  • 资源类别:网络营销
  • 授权方式:免费共享
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  • 文件来源:网赢中国
  • 更新时间:2015-9-17 9:52:50
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    酒店市场定位分析这篇文章的主要内容讲的是关于酒店的市场定位来进行的分析。所谓的市场定位就是企业以及企业的产品确定在目标市场上所处的位置,是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,来针对顾客对该类产品某些特征或者是属性的重视程度,来为本企业的产品塑造与众不同给人印象鲜明的形象,并且将这种形象生动地传递给过客,从而使得该产品在市场上确定适当的位置。下面这篇是关于酒店市场定位分析的文章分享,感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

    酒店市场定位分析

    酒店市场定位分析
    目录

    1 经济型酒店的基本概念及发展现状
    1.1 经济型酒店的概念
    根据经济型酒店的特点,和中国的实际情况,可以认为,经济型酒店的定义可以概括为:“以大众旅游者和中小商务者为主要服务对象,以客房为唯一和核心产品,价格低廉(一般在300元人名币以下),服务标准,环境舒适,硬件上乘,性价比高的现代酒店业态。”
    1.2 经济型酒店的发展现状
    中国经济型酒店最初发展与1996年,中国第一个经济型酒店品牌是上海锦江集团下属的锦江之星。随着21世纪到来,各种经济型酒店品牌如雨后春笋破土而出,规模不断的壮大,呈现出以下的形势:经济型酒店行业迅速成长,民族自创品牌具有较大影响;经济型酒店市场需求旺盛,大型城市与热点区域争纷进入;经济型酒店吸引了各种来源的资本的大量涌入;经济型酒店事成外来品牌的竞争日益加剧。
    根据经济型酒店大好的发展形势,可以发现经济型酒店的发展是在大众消费刺激下发展起来的。中国经济型酒店面临了非常迅速的发展前景,这是中国大众消费的必然结果。其发展的市场动力来源于:中国的大众旅游发展需要价廉物美的酒店住宿设施;中国日益繁荣的经济刺激了商务旅游的发展,引致了对经济型酒店的巨大需求;随着中国入境旅游的发展,国际游客对经济型酒店的需求也逐渐上升。以上三点是经济型酒店发展如此迅速的主要原因。

    2 调查问卷设计实施
    3.1 问卷调查背景
    近两年,经济型酒店作为一种新型酒店业态引起了市场的广泛注意。为了具体全面的了解经济型酒店和消费者的各种情况,考察经济型酒店的认知程度,特组织此次调研,希望通过此次调研能够全面了解经济型酒店的消费者特征。
    3.2 问卷调查对象
    常州火车站、汽车站、高铁站的旅游者。
    3.3 问卷调查方法
    利用问卷现场随机调查(问卷共发放100份,实际回收100份)。

    4 经济型酒店市场定位
    据上述调查结果分析,理清经济型酒店的发展现状,考虑到随着中国经济地位不断发展,商务的往来越来越密切,越来越频繁,思考经济型酒店的市场定位,应时而生的经济型商务酒店式将是一个很好的发展方向。
    商务客人是商务型酒店主要客人而并非以旅游度假客人为主的酒店。商务型酒店在地理位置、酒店设施、服务项目、价格等方面都以商务为出发点,竟可能地为商务客人提供便利。相对于商务酒店,经济型酒店是从价格,优先服务角度来划分,而商务型酒店是从客源特点和市场需求角度来划分,经济型商务酒店这是它们的交际之处也是它们完美的结合。经济型商务酒店伴随着交通(高铁、高速公路等)、通讯技术的进步,普通商务的不断增加而诞生,并获得快速发展。相对与商务型酒店而言,经济型酒店的客源层次是不同的;相对于经济型酒店而言,经济型商务酒店是对经济型客源的市场细分,比普通经济型酒店更具有品味、舒适、时尚特征,富含丰富元素。




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